更多精彩內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)：jackielzw

大喜和趙巖結(jié)婚兩年多了，他們的店鋪叫“大喜自制”。大喜擔(dān)任模特，趙巖是攝影，三年下來(lái)，店鋪已是四皇冠。

在粉絲眼里，趙巖是炫妻狂魔，幾乎每條微博都圍繞著妻子；而大喜則是黏人嬌妻，店鋪每次上新都會(huì)拉著趙巖出境。他們被笑稱(chēng)為“連體嬰”，總是捆綁出現(xiàn)。

大喜和趙巖的微博粉絲數(shù)加起來(lái)不到30萬(wàn)，在紅人中并不算多，但粉絲黏性極高。由于店鋪內(nèi)的主要款式都是由大喜親自設(shè)計(jì)，因此產(chǎn)品帶有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，頗受粉絲喜歡。此外，大喜還自建工廠，目前擁有100多名工人，主要承接著店鋪核心款式的生產(chǎn)。

突出個(gè)人色彩

2012年時(shí)，大喜還在湖南念大三，因?yàn)殚L(zhǎng)得好看，平時(shí)會(huì)接一些模特的活。彼時(shí)的趙巖已是小有名氣的攝影師，一直都有自己開(kāi)店的念頭。他想找一名有感覺(jué)的模特，于是就通過(guò)微博上認(rèn)識(shí)了大喜。半年后，還沒(méi)畢業(yè)的大喜跑到杭州與趙巖“閃婚”，不久后開(kāi)起了淘寶店——大喜自制。

那時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)紅人們，大都不愿意涉及復(fù)雜的生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，她們更擅長(zhǎng)把自己打扮得美美的，在網(wǎng)絡(luò)上展示穿搭技巧，由此收獲贊美。如今紅人圈里的標(biāo)桿性人物張大奕當(dāng)年和趙巖是很好的朋友，那時(shí)的她還只是安安穩(wěn)穩(wěn)地做模特，并沒(méi)想過(guò)開(kāi)淘寶賺錢(qián)。

但是，紅人也是有生命周期的。如果美麗是一項(xiàng)資本，那要如何運(yùn)用這項(xiàng)資本，使其更好地變現(xiàn)呢？開(kāi)淘寶店無(wú)疑是最快最直接的方法。

趙巖早就意識(shí)到了這點(diǎn)，但他發(fā)現(xiàn)，國(guó)外的品牌發(fā)展路徑基本是以創(chuàng)始人名字命名，其風(fēng)格決定品牌基調(diào)，而中國(guó)的服裝品牌很少有突出的創(chuàng)始人形象。因此，他和大喜商議后決定，以突出人物風(fēng)格的方式來(lái)做服裝品牌——這在當(dāng)時(shí)是十分大膽的想法。

趙巖的預(yù)測(cè)并沒(méi)有錯(cuò)，隨著紅人經(jīng)濟(jì)興起，這種以人為核心的品牌發(fā)展路徑露出端倪，個(gè)人審美已經(jīng)成為許多網(wǎng)紅店鋪的風(fēng)格本源。