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大喜和趙巖結(jié)婚兩年多了，他們的店鋪叫“大喜自制”。大喜擔(dān)任模特，趙巖是攝影，三年下來，店鋪已是四皇冠。

在粉絲眼里，趙巖是炫妻狂魔，幾乎每條微博都圍繞著妻子；而大喜則是黏人嬌妻，店鋪每次上新都會拉著趙巖出境。他們被笑稱為“連體嬰”，總是捆綁出現(xiàn)。

大喜和趙巖的微博粉絲數(shù)加起來不到30萬，在紅人中并不算多，但粉絲黏性極高。由于店鋪內(nèi)的主要款式都是由大喜親自設(shè)計，因此產(chǎn)品帶有強烈的個人風(fēng)格，頗受粉絲喜歡。此外，大喜還自建工廠，目前擁有100多名工人，主要承接著店鋪核心款式的生產(chǎn)。

突出個人色彩

2012年時，大喜還在湖南念大三，因為長得好看，平時會接一些模特的活。彼時的趙巖已是小有名氣的攝影師，一直都有自己開店的念頭。他想找一名有感覺的模特，于是就通過微博上認(rèn)識了大喜。半年后，還沒畢業(yè)的大喜跑到杭州與趙巖“閃婚”，不久后開起了淘寶店——大喜自制。

那時候的網(wǎng)絡(luò)紅人們，大都不愿意涉及復(fù)雜的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)，她們更擅長把自己打扮得美美的，在網(wǎng)絡(luò)上展示穿搭技巧，由此收獲贊美。如今紅人圈里的標(biāo)桿性人物張大奕當(dāng)年和趙巖是很好的朋友，那時的她還只是安安穩(wěn)穩(wěn)地做模特，并沒想過開淘寶賺錢。

但是，紅人也是有生命周期的。如果美麗是一項資本，那要如何運用這項資本，使其更好地變現(xiàn)呢？開淘寶店無疑是最快最直接的方法。

趙巖早就意識到了這點，但他發(fā)現(xiàn)，國外的品牌發(fā)展路徑基本是以創(chuàng)始人名字命名，其風(fēng)格決定品牌基調(diào)，而中國的服裝品牌很少有突出的創(chuàng)始人形象。因此，他和大喜商議后決定，以突出人物風(fēng)格的方式來做服裝品牌——這在當(dāng)時是十分大膽的想法。

趙巖的預(yù)測并沒有錯，隨著紅人經(jīng)濟興起，這種以人為核心的品牌發(fā)展路徑露出端倪，個人審美已經(jīng)成為許多網(wǎng)紅店鋪的風(fēng)格本源。