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10月27日消息，2015天貓雙十一預(yù)售自10月13日起已進(jìn)行半月，億邦動(dòng)力網(wǎng)獨(dú)家獲悉，截至目前，韓后在國內(nèi)化妝品品牌預(yù)售中已躋身第三位，預(yù)售額超過3000萬元，超過第四名近2000萬。

韓后電商CEO劉世超表示，天貓無疑是今年雙十一最主要的陣地，也是各品牌能夠確認(rèn)江湖地位的“主戰(zhàn)場”，作為陪伴寶潔、歌莉婭等多個(gè)品牌經(jīng)歷過雙十一的電商資深人士，他看到了雙十一“七年之癢”的不同。

他認(rèn)為，今年的雙十一中，不論是品牌還是消費(fèi)者都將是更為 “理性化”的。大部分品牌已經(jīng)不再誤解線上銷售會(huì)搶走線下流量，而是真正意識(shí)到如果雙十一做不好，市場份額將被競品奪走的事實(shí)；而隨著預(yù)售期的拉長，消費(fèi)者也將會(huì)有足夠的時(shí)間比較商品，減少了往年短時(shí)低價(jià)中沖動(dòng)消費(fèi)的比例。

韓后2015雙十一期間相關(guān)數(shù)據(jù)

劉世超坦言，韓后電商在去年還不夠成熟，因?yàn)殡p十一而忽略了當(dāng)年十月的發(fā)力，因此才會(huì)導(dǎo)致雙十一的成績不慎理想，銷售額僅達(dá)800多萬，而這也是大部分品牌的誤區(qū)。今年，韓后在雙十一前便已開始在全網(wǎng)各個(gè)媒體平臺(tái)上展開營銷，不再僅僅依賴雙十一的營銷時(shí)段和平臺(tái)資源，線上線下總營銷投入預(yù)計(jì)超過2000萬元。

對于消費(fèi)者最為關(guān)心的價(jià)格問題，劉世超明確表示，韓后在今年雙十一期間將保證線上線下熱銷品同款同價(jià)，且就預(yù)售的四款產(chǎn)品中有兩款低于五折的情況來看，活動(dòng)期間的折扣也將相當(dāng)可觀。

劉世超預(yù)測，今年雙十一中將會(huì)有三類化妝品商家獲得最大利好：

（1）符合天貓全球化主題的國外品牌：比如日韓的一些小眾而有特色的品牌，現(xiàn)在已顯示在天貓較為明顯的位置，有導(dǎo)流優(yōu)勢。

（2）正處于快速上升期的國內(nèi)品牌：以韓后、百雀羚等為代表的中等護(hù)膚品，在沒有技術(shù)阻礙保證優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，成為最熟悉本土消費(fèi)者需求的品牌。

（3）已發(fā)力電商的國際大牌：SK-II、蘭蔻等被消費(fèi)者熟知而認(rèn)可的品牌，已開發(fā)了電商渠道并積累了一定營銷經(jīng)驗(yàn)。

而他也向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，今年雙十一中淘系化妝品品牌大部分只做低價(jià)，缺乏營銷的新方法，很有可能成為陪跑，可能只有1、2個(gè)明星品牌能抓住很好的雙十一的機(jī)遇。