新浪微博 @清華北大總裁班電商專家廖志偉

網(wǎng)上火爆的《Papi醬》系列視頻因為主持人時常爆出“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改——要求該節(jié)目進行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。4月18日晚，Papi醬通過微信公眾號給出回應(yīng)稱“堅決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量”。早前，文化部發(fā)布的一則消息，讓“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。

以上種種，都令當今火爆的“網(wǎng)紅”陷入風波。

去年網(wǎng)絡(luò)直播平臺近200家

微信粉絲超過600萬、融資過千萬元……對“70后”的阿川來說，Papi醬的這些消息遠不如他自己看到的一幕更能刺激人。上月出差，阿川跟一名“90后”住一個房間，小伙用兩臺手機同時參與視頻直播，為兩個女主播狂點贊。小伙的熱乎勁頭，令阿川深刻感受到，原來“網(wǎng)紅”這么有人氣。

事實上，從層出不清的網(wǎng)絡(luò)直播平臺可見，網(wǎng)紅經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)中越發(fā)被重視。記者了解到，此次文化部點名的平臺，就包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家?！捌鋵嵾€不止這么幾家，能夠做網(wǎng)絡(luò)直播的平臺，就我所知大概至少有50多家?！睆拇髮W就開始做網(wǎng)絡(luò)主播、如今也是“網(wǎng)紅”的鱈熊告訴本報記者。

據(jù)統(tǒng)計，2015年網(wǎng)絡(luò)直播平臺近200家，這一市場規(guī)模更是達77.7億元。而網(wǎng)友，則是“促生”這些平臺的最大動力。

據(jù)鱈熊表示，“網(wǎng)紅”與傳統(tǒng)的明星藝人不同，前者完全是由千萬網(wǎng)友捧起來的，所謂經(jīng)紀公司、推廣資源之類作用不明顯?！熬W(wǎng)絡(luò)直播的主播，直接通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友互動，表現(xiàn)好有人捧，表現(xiàn)不好網(wǎng)友瞬間就可能下線，從此不再來了?！摈L熊說。

目前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已達2億，占一季度中國CNNIC公布的近7億網(wǎng)民的30%。其中，一些知名的直播平臺每日高峰時間大約有三四千個“直播間”同時在線，吸引的網(wǎng)友量可達兩三百萬人次。

中上量級“網(wǎng)紅”月入40~50萬

從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現(xiàn)在的papi醬，越來越多的人愿意加入到“網(wǎng)紅”陣營中來。“除了是自己的興趣，很重要的因素是可以改善經(jīng)濟條件?！摈L熊向本報記者坦言，像她這種中上量級的“網(wǎng)紅”，月收入可以達到40~50萬元，而在YY平臺頂尖的“網(wǎng)紅”則可以拿到70~80萬/月。

這些錢的來源，則是網(wǎng)友的“贈送”和“打賞”。據(jù)了解，網(wǎng)友會在網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過充值方式購買虛擬道具或禮物，送給主播。例如在斗魚直播平臺，最便宜的禮物“贊”0.1元，最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平臺，點贊免費而最貴的單次物品是20元，主播可以拿到30%，YY拿走一半，公會（需要與公會簽協(xié)議之后，主播才能開張）再拿走剩下的20%。

“有時，有網(wǎng)友可能一次刷十幾萬給你?！摈L熊坦言。能快速賺到錢的誘惑，讓網(wǎng)絡(luò)主播成為某種代名詞。采訪中，記者了解到，一些“90后”并不諱言熱衷于捧網(wǎng)紅是因為“無聊”。網(wǎng)友小如就表示，他無聊會打游戲打麻將，或者去泡吧，有人無聊去捧主播也說得過去?！拔乙粋€朋友玩動漫類游戲，花了40多萬元，給主播幾十萬也正常吧。”小如的這一說法得到鱈熊的呼應(yīng)：“都是消費，網(wǎng)友一樣可以去買花送給主播?！?

除了表情包、聊天、PS……還有什么？

當大家看到papi醬被眾多投資人投資時，或許動了做“網(wǎng)紅”之心?！坝脮r間換網(wǎng)友關(guān)注。”鱈熊向記者介紹，想做“網(wǎng)紅”首先要全情投入，要有一定的才藝，能吸引網(wǎng)友。“我一天要直播大概8小時，直播完了還要跟網(wǎng)友像朋友一樣聊天。沒有時間休閑娛樂，也沒有時間談戀愛?！摈L熊說，直播前還要花很長的時間收集素材，如話題、音樂甚至準備一些笑話。

競爭壓力是“網(wǎng)紅”需要長時間投入的原因。據(jù)悉，現(xiàn)在從最基層主播干起的曾經(jīng)“網(wǎng)紅”，就是因為在紅的時候去旅游了，回來之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友已經(jīng)遺忘了她?！拔覀冞@一行，粉絲有一點黏性，但很少‘鐵粉’，隨時都可能被別的‘網(wǎng)紅’拉走。”鱈熊說。

正是這樣的不確定性和壓力，讓一些主播打起了擦邊球——在直播時挑逗網(wǎng)友，涉及話題，甚至露點?！昂芏嗳司驼J為‘性是第一生產(chǎn)力’?！摈L熊表示，現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播中一定會有，而且一些小平臺和非“網(wǎng)紅”會利用這一點來吸引網(wǎng)友關(guān)注。

根據(jù)文化部披露的消息顯示，此次查處的網(wǎng)絡(luò)直播平臺主要有兩類違規(guī)情形：一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、、危害社會公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費贈送虛擬禮物，行為低俗下流，社會影響惡劣；二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。

網(wǎng)紅如流星 被遺忘率高

其實，回想一下，從芙蓉姐姐，到如今papi醬，網(wǎng)紅們?nèi)缱唏R燈，后浪推前浪。

“‘網(wǎng)紅’也吃青春飯，但跟傳統(tǒng)明星藝人不同，他們有經(jīng)紀公司來包裝、推廣，維持消息曝光和粉絲黏性。而有的‘網(wǎng)紅’的生命周期可能只有兩三天，如果兩三天不直播了，網(wǎng)友就都跑了。鱈熊透露，如今“網(wǎng)紅”能有3~4個月的火紅期，已經(jīng)很了不起。

業(yè)內(nèi)人士認為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”其實沒有粉絲，只有圍觀的觀眾。而且，以“個人為中心”的“網(wǎng)紅”模式，與互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”模式相悖，在互聯(lián)網(wǎng)上極容易被其他熱點“分焦”?！澳阒竿粋€看熱鬧的人能夠長期關(guān)注某個人嗎？”商業(yè)評論人金同認為，如此眾多的“網(wǎng)紅”扎堆“以內(nèi)容取勝”，其實最后能夠讓普通大眾了解的并不多見。

事實上，一些“網(wǎng)紅”已經(jīng)開始尋求其他的變相方式——開公眾號、開淘寶店，將網(wǎng)友轉(zhuǎn)為粉絲購買在直播中出現(xiàn)的各種道具，如抱枕、水杯、鼠標、鍵盤、手機等；如果有姿色和才藝，則尋找娛樂公司合作，向明星藝人轉(zhuǎn)型。她甚至認為，文化部的嚴查，或許能夠給“網(wǎng)紅”洗牌，那些打“擦邊球”的，將退出市場。