5月23日消息，網(wǎng)紅怎么能做到持久紅下去并且還賺錢？網(wǎng)絡(luò)紅人馬佳佳近日在參加一次行業(yè)會(huì)議時(shí)，總結(jié)了她對(duì)網(wǎng)紅的三條思考。

90后創(chuàng)業(yè)網(wǎng)紅馬佳佳

第一，人必須借助作品才能紅。“當(dāng)初視頻網(wǎng)站跟我聊的時(shí)候，也是希望簽我這個(gè)人，做個(gè)人視頻的東西，不管做什么，重點(diǎn)要簽我這個(gè)人。他們想的其實(shí)是錯(cuò)的，他們認(rèn)為一個(gè)攝像機(jī)對(duì)著我這個(gè)人的腦袋就會(huì)有粉絲過(guò)來(lái)看。包括很多品牌廣告商找我代言，因?yàn)樗椅业哪康暮軉渭儭胍?0后的用戶。

我就很崩潰，他覺(jué)得只要我這個(gè)腦袋印到商品上，粉絲就過(guò)來(lái)買。我當(dāng)時(shí)跟他說(shuō)，你能知道我，是因?yàn)槲易隽撕芏嘧髌坊鹆?，因?yàn)槲沂遣俦P手，我是導(dǎo)演，我是作者這么一個(gè)身份。但是你拿我當(dāng)一個(gè)藝人，是沒(méi)有任何效果的，如果你要找我代言也可以，但這個(gè)案子從頭到尾，從設(shè)計(jì)到拍攝，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是我做的，把我人也放進(jìn)去才行，做人和做作品是一樣的，后面都是有人格的?！?

第二，未來(lái)社會(huì)的價(jià)值觀會(huì)越來(lái)越碎片和多樣化，價(jià)值觀輸出型網(wǎng)紅比娛樂(lè)型網(wǎng)紅要紅得持久。

“網(wǎng)紅分兩種，一種叫流量，一種叫宗教。流量型網(wǎng)紅，短期內(nèi)有非常大的影響力，但是生命周期比較短。而宗教型網(wǎng)紅有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)模式，像羅振宇就屬于宗教型網(wǎng)紅。再比如綜藝節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》是流量型，《奇葩說(shuō)》是宗教型，《奇葩說(shuō)》會(huì)告訴你什么是對(duì)的，什么是不對(duì)的，讓人有新啟發(fā)。未來(lái)整個(gè)大陸會(huì)碎裂成很多小群島，抓緊時(shí)間在這個(gè)小島上做一個(gè)島主，這是持續(xù)有價(jià)值的事情。”

第三，超級(jí)網(wǎng)紅必須能夠?yàn)榉劢z提供精神鴉片。他們能用大眾聽(tīng)得懂的語(yǔ)言為粉絲提供達(dá)不到的精神價(jià)值?！懊總€(gè)人都要在網(wǎng)紅身上尋找一種精神鴉片，我想罵我老板不敢罵，但Papi醬在罵，她確實(shí)是撕了一些東西讓你得到爽，這是她作為一個(gè)超級(jí)一線網(wǎng)紅的‘核’，她給粉絲提供一種達(dá)不到的精神意義?！?

同時(shí)，馬佳佳預(yù)測(cè)，得益于中國(guó)正處在文化迭代的檔期，接下來(lái)十年內(nèi)會(huì)涌現(xiàn)出大量帶有價(jià)值觀的網(wǎng)紅。

“在社會(huì)學(xué)意義上，在中國(guó)做網(wǎng)紅為什么會(huì)比北美更容易一點(diǎn)？是因?yàn)橹袊?guó)有文化啟蒙紅利，傳統(tǒng)文化和新現(xiàn)代文明的撕逼會(huì)持續(xù)十年，在這十年中會(huì)有很多人出來(lái)。我之前做主編和鄧紫琪出席一個(gè)活動(dòng)，粉絲問(wèn)我怎么才能出名，我回答說(shuō)所有人都在裝逼的時(shí)候，只有你不裝逼，且不懼真實(shí)，就容易出名，因?yàn)槟銚糁辛酥袊?guó)人虛偽的文化基因?！?

在此基礎(chǔ)上，馬佳佳表示看好價(jià)值觀輸出型網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力。在她看來(lái)，一線網(wǎng)紅只要輸出一個(gè)跟消費(fèi)者很接近的細(xì)分需求，就比較容易做消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

“以前大家覺(jué)得一個(gè)人有很多流量，最后還是得落在實(shí)際的商品上才能賺錢，現(xiàn)在我覺(jué)得精神鴉片本身就是商品，我買這個(gè)衣服的時(shí)候，是為精神鴉片付費(fèi)，并不是為衣服付費(fèi)，真正的商品是精神鴉片?！?