4303萬(wàn)屌絲共享17.9億余額寶收益

1月13日下午消息，支付寶的年度對(duì)賬單，已然成為年底每個(gè)網(wǎng)民最糾結(jié)也最期待的東西。去年12月份，當(dāng)支付寶在新浪官微宣布將擇時(shí)發(fā)布2013年度對(duì)賬單后，網(wǎng)民紛紛表示要“集資做掉支付寶”。

今日這份備受關(guān)注的年度對(duì)賬單正式面世。2013年在無(wú)線和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域大踏步前進(jìn)的支付寶奉上的這份對(duì)賬單，不僅能讓每個(gè)用戶直觀了解自身開(kāi)支狀況和生活軌跡，同時(shí)也成為全民觀察網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、社會(huì)生活和消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的全新窗口。

人均網(wǎng)上總支出進(jìn)入“萬(wàn)元時(shí)代”

除雙11天貓購(gòu)物狂歡節(jié)創(chuàng)下的單日350億銷售額，當(dāng)天支付寶交易達(dá)1.88億筆等令人耳熟能詳?shù)臄?shù)字外。支付寶年對(duì)賬單顯示，這一年用戶人均網(wǎng)上支出(包含網(wǎng)上消費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、還款、繳費(fèi)等)大幅超出萬(wàn)元大關(guān)，在2012年的基礎(chǔ)上穩(wěn)步站在了“萬(wàn)元時(shí)代”。

支付寶統(tǒng)計(jì)顯示，2013年網(wǎng)上支出金額排名前五的省份名單和2012年相同，但名次卻發(fā)生了變化。廣東反超浙江，重新奪回2013年網(wǎng)上支出“最土豪”省份的稱號(hào)，金額占到全國(guó)總量的15.99%。浙江以12.17%屈居第二，緊隨其后位列3至5名的則是北京、上海和江蘇。

按地區(qū)來(lái)看，2013年網(wǎng)上支出整體呈現(xiàn)“東部騰飛、中西部崛起”的格局。盡管沿海省份依然是網(wǎng)上支出的主力軍，但是中西部省份增速要遠(yuǎn)高于東部沿海地區(qū)。

2013年，北京市的支付寶用戶網(wǎng)上支出金額占全國(guó)的9.3%，排第3位，同比增長(zhǎng)84%，其中人均網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)18654元，繳費(fèi)支出379元。

4303萬(wàn)屌絲共享17.9億余額寶收益

余額寶的誕生，讓2013年的支付寶開(kāi)始變得與眾不同，從支付業(yè)務(wù)起步的支付寶不再僅止于能花錢(qián)，它開(kāi)始變得會(huì)賺錢(qián)。

自6月13日上線后，余額寶一路受到熱捧，并在業(yè)界刮起一陣互聯(lián)網(wǎng)金融旋風(fēng)，開(kāi)啟了全民理財(cái)?shù)男聲r(shí)代。天弘基金和支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年12月31日，短短半年有余，余額寶的客戶數(shù)便達(dá)到了4303萬(wàn)，戶均持有額4307元，期間累計(jì)為用戶發(fā)放收益17.9億元。

統(tǒng)計(jì)表明，余額寶用戶的平均年齡僅有28歲，其中又以23歲的用戶數(shù)量最大，達(dá)到205萬(wàn)人，50歲以上的用戶僅占2.3%。在全國(guó)各大省份中，僅有北京、上海和天津的用戶平均年齡超過(guò)30歲，其中北京以32歲居首。因?yàn)樨?cái)富積累少，這些屌絲用戶原本難以享受到理財(cái)服務(wù)，感受到投資收益的樂(lè)趣，2013年，因?yàn)橛囝~寶，他們每天早起打開(kāi)手機(jī)就能收獲一份正能量。

余額寶在各地的受歡迎程度有何不同？年度賬單顯示，在各大省份中，浙江人的理財(cái)需求最強(qiáng)烈，自余額寶成立到去年12月31日總申購(gòu)金額為全國(guó)最高的553.5億，江蘇和山東分列二三位。

江蘇省的余額寶用戶數(shù)量排名全國(guó)第一達(dá)330萬(wàn)，廣東位居第二達(dá)320萬(wàn)，浙江名列第三達(dá)311萬(wàn)。

上海人作為遠(yuǎn)東第一金融中心的市民則”財(cái)商“最高，人均持有余額寶金額最高，達(dá)10563元，人均獲得的收益也隨之名列第一。浙江以人均持有金額6477元、江蘇以人均持有金額4858元排名二三位。

作為屌絲理財(cái)神器，余額寶在北京同樣大紅大紫，到2013年年底全市寶粉數(shù)總達(dá)到63.9名，總申購(gòu)金額為122.9億元。其中男女用戶數(shù)的比例為1.004:1，顯示北京的男同胞比女同胞更會(huì)理財(cái)。

支付寶錢(qián)包用戶增長(zhǎng)逾5倍

過(guò)去的一年，是業(yè)界公認(rèn)的移動(dòng)支付狂飆突進(jìn)的一年。支付寶年度對(duì)賬單顯示，2013年移動(dòng)端的支付寶錢(qián)包用戶數(shù)同比增長(zhǎng)547%，僅雙11一天，支付寶的無(wú)線支付筆數(shù)就高達(dá)4518萬(wàn)筆。

支付寶年度對(duì)賬單項(xiàng)目負(fù)責(zé)人爵士說(shuō)，移動(dòng)端的支付寶錢(qián)包擁有PC端不可比擬的隨時(shí)隨地性，而且通過(guò)錢(qián)包進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、還款等業(yè)務(wù)全部免費(fèi)，因此去年一年通過(guò)錢(qián)包進(jìn)行的轉(zhuǎn)賬筆數(shù)同比增長(zhǎng)33.8倍、繳費(fèi)同比增長(zhǎng)13倍，還款增長(zhǎng)16.2倍，用錢(qián)包進(jìn)行手機(jī)充值的用戶占比高達(dá)79.3%，無(wú)線滲透率驚人。

統(tǒng)計(jì)顯示，2013年用戶通過(guò)支付寶錢(qián)包進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、繳費(fèi)、還款、充值業(yè)務(wù)總數(shù)超過(guò)5億筆。不計(jì)時(shí)間成本，僅按每次去營(yíng)業(yè)廳辦理相關(guān)業(yè)務(wù)的出行成本4元計(jì)算，2013年僅此一項(xiàng)錢(qián)包就為用戶節(jié)省20億元。

從用戶數(shù)量上統(tǒng)計(jì)，上海、北京、廣州是支付寶錢(qián)包用戶數(shù)最多的城市。最喜歡用支付寶錢(qián)包進(jìn)行網(wǎng)上支出的是上海人，其次是浙江人和北京人。按地區(qū)來(lái)看，北京市的用戶2013年人均錢(qián)包支出的總金額為16757元，其中人均通過(guò)錢(qián)包購(gòu)物支出923元，61%的用戶通過(guò)支付寶錢(qián)包對(duì)余額寶進(jìn)行轉(zhuǎn)入和轉(zhuǎn)出，比例遠(yuǎn)超PC端。

不過(guò)和去年一樣，如果不用絕對(duì)數(shù)字，而用無(wú)線支付占整個(gè)交易筆數(shù)的比例來(lái)衡量的話，最熱衷于無(wú)線支付的還是那些邊疆偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶。

2013年，無(wú)線支付占比最高的地區(qū)是青海玉樹(shù)藏族自治州，這里無(wú)線支付滲透率驚人，占比達(dá)38.3%，緊隨其后的是西藏阿里地區(qū)，第三名是同樣位于青海的黃南藏族自治州。事實(shí)上，移動(dòng)支付排名前十的地區(qū)全部位于青海、西藏、內(nèi)蒙古等幾個(gè)邊疆少數(shù)民族地區(qū)。

和以往有所不同的是，2013年 的移動(dòng)支付開(kāi)始打通線上線下，并就此打開(kāi)了生活方式變革的大門(mén)。在這一年中，移動(dòng)端的支付寶錢(qián)包除了網(wǎng)上購(gòu)物、繳費(fèi)和還款外，還化身移動(dòng)生活助手，可以在 美宜佳等便利店買(mǎi)零食、在出租上付打車款、在金逸和萬(wàn)達(dá)等電影院線購(gòu)票……因?yàn)橐苿?dòng)支付，人們的生活變得越來(lái)越智能和便捷。

縣里年人均網(wǎng)購(gòu)80筆

如果有人告訴您，某個(gè)縣里的支付寶用戶2013年人均網(wǎng)上支出超過(guò)4萬(wàn)元，您信嗎？別不信，這事就發(fā)生在浙江義烏。再告訴您，除義烏之外，人均網(wǎng)上支出達(dá)到2萬(wàn)、3萬(wàn)元的縣還有一堆。

2013年的年度對(duì)賬單首次公布了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的百?gòu)?qiáng)縣(市)，其中浙江義烏、江蘇昆山、江蘇常熟、浙江樂(lè)清、福建晉江、浙江蒼南、浙江瑞安、浙江慈溪、江蘇江陰、江蘇吳江位列百?gòu)?qiáng)縣前十。

統(tǒng)計(jì)顯示，百?gòu)?qiáng)縣主要分布在蘇浙閔三省，其中浙江最多有36個(gè)，江蘇其次擁27席、福建第三占13個(gè)。遠(yuǎn)處西北邊疆、以香梨聞世的新疆庫(kù)爾勒市盡管在百?gòu)?qiáng)縣中忝陪末座，但能在全國(guó)2800多個(gè)縣的比拼中勝出，已經(jīng)十分出人意料。

據(jù)支付寶介紹，這些百?gòu)?qiáng)縣的用戶2013年人均網(wǎng)上購(gòu)物達(dá)到80筆，“縣里人”正享受前所未有的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡。

除了在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上淘，他們還積極參加海淘，其中江蘇宜興的用戶最時(shí)髦，平均每100位用戶中就有9位海淘客。

在百?gòu)?qiáng)縣的支付寶用戶中，也常有年支出超過(guò)100萬(wàn)的土豪身影顯現(xiàn)，其中浙江義烏最多，江蘇常熟和浙江蒼南分列二三位。

支 付寶年度對(duì)賬單項(xiàng)目負(fù)責(zé)人爵士認(rèn)為，這些百?gòu)?qiáng)縣對(duì)網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知和強(qiáng)大網(wǎng)上消費(fèi)能力，不僅讓人看到了三四線地區(qū)的支付寶用戶在過(guò)去一年持續(xù)壯大，也讓人 感受到了消費(fèi)力量正快速下沉，并在縣域這一擴(kuò)內(nèi)需的最大潛力所在地爆發(fā)。代表縣域消費(fèi)能力的“縣金流”一詞，也因此成為淘寶2013年度消費(fèi)關(guān)鍵詞。

全國(guó)有3700萬(wàn)用戶0-5點(diǎn)支付

隨著智能手機(jī)的普及，現(xiàn)代人除非進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)，否則不管是吃飯、睡覺(jué)前、睡醒后、坐車甚至坐在馬桶上都有可能在查看手機(jī)。有報(bào)告顯示，普通人平均每天會(huì)看手機(jī)150次，去掉每天睡眠的時(shí)間，在醒著的時(shí)間里平均每6.5分鐘會(huì)看一次手機(jī)。

夜深人靜的時(shí)候，躺在床上拿手機(jī)、PAD進(jìn)行各種支付的用戶大有人在。賬單數(shù)據(jù)顯示，支付寶用戶中有3700萬(wàn)“熊貓人”， 0-5點(diǎn)，當(dāng)其他人已經(jīng)進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)時(shí)，他們還在拿著手機(jī)支付。

一線城市中，排名第1的是上海， 5個(gè)用戶中就有1個(gè)是“熊貓人”；二線城市中以福州為首，“熊貓人”占了23.1%；汕頭市和廣西壯族自治區(qū)崇左市的用戶分別以24.4%和23.8%的比例，成為三線和四線 “熊貓人”占比最高的城市。北京市的用戶熊貓人比例也不小，占到了16%。各位，支付重要，健康也很重要，沒(méi)事還是早點(diǎn)睡。

水瓶男和天蝎女在網(wǎng)上最會(huì)“敗”

星座之爭(zhēng)是永恒的話題。過(guò)去一年，對(duì)錢(qián)沒(méi)概念，花起錢(qián)來(lái)毫不節(jié)制的水瓶男，名正言順成為十二星座中最會(huì)“敗家”的男性，人均支出金額高達(dá)18558元；排名第二的是霸氣的獅子男，人均支出為17295元；大家印象中一向?qū)儆诰阈偷奶煨性?013年不知命犯什么，突然也瘋狂消費(fèi)起來(lái)，人均支出也達(dá)到了16774元。

在女性方面，最不克制的網(wǎng)絡(luò)支出者是欲望極強(qiáng)的天蝎女，2013年人均支出16713元，排在第二和第三的則是獅子女和摩羯女，人均支出金額分別為16360元和15642元。

有會(huì)“敗”的就有會(huì)省的，所有星座中，2013年最勤儉持家的是處女男和處女女，他們?nèi)ツ暝诰W(wǎng)上人均支出僅為7577元和7635元，還不及最會(huì)敗的水瓶男和天蝎女的一半。鑒于此，請(qǐng)大家以后別再黑處女座了，他們不是要求高，也不是喜歡吹毛求疵，他們只是擅于精打細(xì)算而已。

新浪微博:@淘寶大學(xué)特約講師廖志偉

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