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廖志偉:美邦全品牌新概念店落戶(hù)重慶 主打社交O2O
2016-01-20 51458

美邦全品牌新概念店落戶(hù)重慶 主打社交O2O

作者: 億邦動(dòng)力網(wǎng)來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)2014-03-26 08:12:39

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【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】3月26日消息,億邦動(dòng)力網(wǎng)從知情人士處獲悉,美特斯邦威將在本月底在重慶開(kāi)設(shè)一家“別具一格”的線下零售店——新華國(guó)際旗艦店。新店不僅匯聚了美邦旗下所有服飾品牌,同時(shí)還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)化的改造,讓傳統(tǒng)的實(shí)體店面搖身一變成為社交空間。

據(jù)介紹,美特斯邦威重慶店將延續(xù)此前在杭州和成都等二三線城市的嘗試,打造“一城一文化、一店一故事”的地域特色。

除了融入當(dāng)?shù)?a target="_blank" style="color: black;" >文化,美特斯邦威重慶店最大的特色還在于融入了互聯(lián)網(wǎng)元素和O2O體系。

 美特斯邦威國(guó)際旗艦店廣告

 美特斯邦威重慶旗艦店內(nèi)部裝潢1

美特斯邦威重慶旗艦店內(nèi)部裝潢2

美特斯邦威重慶旗艦店內(nèi)部裝潢3

美特斯邦威重慶旗艦店內(nèi)部裝潢

上述知情人士指出,美邦新店將是全國(guó)首家集成了旗下Meters/bonwe、ME&CITY、ME&CITY KIDS、Moomoo四個(gè)時(shí)尚品牌,從成人到童裝全線覆蓋。

據(jù)悉,美邦重慶店整體面積大致在5000平米,共分為四個(gè)樓層。其中,除了零售板塊之外,還將特別開(kāi)辟出咖啡廳、書(shū)吧等休閑社交場(chǎng)所,并在店內(nèi)鋪設(shè)WIFI。通過(guò)這些互動(dòng)改造和后期運(yùn)營(yíng),美邦有意將自己打扮得更加靈動(dòng)時(shí)尚,在匯聚客流的同時(shí),功能性的延伸,可以滿足消費(fèi)者更多的精神需求。

在O2O層面,業(yè)內(nèi)人士的判斷則是,美邦新店勢(shì)必要打破商品線上線下的隔離、時(shí)間和空間的有限性,從而讓線上線下形成真的聯(lián)動(dòng)。

億邦動(dòng)力網(wǎng)注意到,美特斯邦威已經(jīng)在主站邦購(gòu)網(wǎng)掛出預(yù)告,并在微信上開(kāi)通了重慶店的公眾賬號(hào)。目前,用戶(hù)添加賬戶(hù)后,除了獲得邦購(gòu)網(wǎng)提供的電子紅包之外,還可以在微信查看附近門(mén)店、綁定會(huì)員、查詢(xún)歷史積分等。

此外,微信除了將線上線下進(jìn)行了銜接外,同時(shí)實(shí)現(xiàn)了與PC端邦購(gòu)網(wǎng)的對(duì)接。

美特斯邦威官方電商平臺(tái)“邦購(gòu)網(wǎng)” 

美特斯邦威官方電商平臺(tái)“邦購(gòu)網(wǎng)”

實(shí)際上,美特斯邦威近來(lái)十分注重線下零售布局的改造和調(diào)整。面對(duì)類(lèi)似ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌的大舉入侵,美邦一方面收縮了部分城市的店面數(shù),同時(shí),如何借助電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下實(shí)體零售體系打通,是美邦接下來(lái)亟待思考和解決的問(wèn)題。

去年9月份,美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過(guò)4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝啟航。

與杭州店類(lèi)似,美邦重慶店也同樣采取直營(yíng)店模式。而根據(jù)美邦財(cái)報(bào)顯示,其服飾的營(yíng)業(yè)總收50%左右來(lái)源于直營(yíng)店的貢獻(xiàn)。美邦服飾通過(guò)直營(yíng)模式增強(qiáng)對(duì)于零售終端的控制力,不過(guò)直營(yíng)店的投入成本也相對(duì)較高,這也是為何美邦選擇在杭州、成都、重慶開(kāi)設(shè)新店,而非北上廣深等一線城市。

據(jù)服飾零售業(yè)人士透露,美特斯邦威首家加盟商運(yùn)營(yíng)的O2O新店,將在5月落戶(hù)云南曲靖。

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