消息稱(chēng)裂帛或?qū)⑹召?gòu)男裝品牌NOP

【億邦動(dòng)力網(wǎng)訊】3月26日消息，日前，資深電商人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，裂帛集團(tuán)即將收購(gòu)線(xiàn)上男裝品牌NOP。

根據(jù)消息，裂帛和NOP雙方已經(jīng)開(kāi)始了進(jìn)一步的接觸。而且，在此之前NOP就曾尋求過(guò)出售，只是一時(shí)沒(méi)有找到合適的買(mǎi)家。

據(jù)該人士透露，根據(jù)NOP現(xiàn)在的經(jīng)營(yíng)情況和品牌價(jià)值，預(yù)計(jì)裂帛的收購(gòu)價(jià)格可能在1000萬(wàn)元左右，最高不會(huì)超過(guò)1500萬(wàn)元。

關(guān)于傳言，億邦動(dòng)力網(wǎng)分別向裂帛和NOP方面進(jìn)行求證，雙方均沒(méi)有正面回應(yīng)。NOP方面僅表示，只是和裂帛關(guān)系比較親密，經(jīng)常在一起交流、學(xué)習(xí)。而且大部分業(yè)內(nèi)人士都表示，沒(méi)有聽(tīng)到裂帛即將收購(gòu)NOP的消息，并且十分意外。

但有業(yè)內(nèi)同仁指出，裂帛由于受背后資本力量影響，收并購(gòu)道路已略顯身不由己?！傲巡F(xiàn)在旗下的子品牌太多，步子走得太大?！睋?jù)相關(guān)人士透露，裂帛此次收購(gòu)NOP亦有資本力量從中運(yùn)作。

一位名為劉長(zhǎng)軍的幕后推手在此次收購(gòu)中浮出水面。該資深電商人士透露，劉長(zhǎng)軍曾就職于投資界，參與了裂帛最早期的投資項(xiàng)目。而后，劉長(zhǎng)軍尋找資金建立NOP，成為NOP的真正持有者。NOP和裂帛的投資方頗有淵源，此中關(guān)系是促成裂帛投資NOP的關(guān)鍵性因素。

在此之前，裂帛早已進(jìn)軍男裝，推出男裝子品牌“非池中”，延續(xù)了裂帛較為強(qiáng)烈的風(fēng)格。但非池中沒(méi)有能夠像裂帛占領(lǐng)女裝市場(chǎng)一樣，占領(lǐng)線(xiàn)上男裝市場(chǎng)。數(shù)據(jù)魔方顯示的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中，非池中2013年銷(xiāo)售額接近3000萬(wàn)。

業(yè)內(nèi)人士透露，非池中一天的交易量在幾百單左右，銷(xiāo)售情況并不樂(lè)觀(guān)。而男裝NOP定位為歐美風(fēng)格的高端男裝，和非池中風(fēng)格差異較大，這為裂帛收購(gòu)NOP提供了很大的可能性。

但是，據(jù)了解NOP的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀同樣處于萎縮狀態(tài)。億邦動(dòng)力網(wǎng)通過(guò)數(shù)據(jù)魔方查詢(xún)了相關(guān)數(shù)據(jù)：2013年，NOP在天貓平臺(tái)的全年銷(xiāo)售額僅為250萬(wàn)。

“以較低的價(jià)格拿下一個(gè)體積小，運(yùn)營(yíng)健康的品牌對(duì)于裂帛尚為劃算。從用戶(hù)覆蓋方面，裂帛可以通過(guò)收購(gòu)打的更深和更廣，對(duì)原有男裝品牌非池中也是一個(gè)修補(bǔ)。”某業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

此外，裂帛的資金、流量和供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢(shì)將推進(jìn)男裝子品牌的發(fā)展。

事實(shí)上，2012年到2013年，線(xiàn)上男裝品牌幾乎全部遭遇滑鐵盧。同質(zhì)化嚴(yán)重、靠分銷(xiāo)渠道賣(mài)貨的商家受到傳統(tǒng)品牌進(jìn)入線(xiàn)上市場(chǎng)“清倉(cāng)”的沖擊。一些堅(jiān)持高端路線(xiàn)的品牌則被拉入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼。而堅(jiān)守價(jià)格、品質(zhì)的底線(xiàn)的男裝品牌也陷入沒(méi)有流量的困境之中。裂帛和NOP的結(jié)合，對(duì)于線(xiàn)上男裝的發(fā)展是一次新的嘗試。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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