新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在2013年迎來井噴。對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)來說，這是從草莽向規(guī)范化、品牌化、平臺化轉(zhuǎn)型的一年。

首先是新農(nóng)人群體崛起，他們活躍在各類社交平臺，成為領(lǐng)域內(nèi)最具活力的群體，在各類電商平臺上積極推動農(nóng)產(chǎn)品電商的實踐；其次，各類電商平臺都認識到農(nóng)產(chǎn)品電商將是下一片藍海，進行了積極的謀劃和布局，各類專業(yè)B2C網(wǎng)站更是努力做深做強，欲將多年的積累化為先發(fā)優(yōu)勢；再者，多種農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)熱銷，“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”成為了健康與時尚的代名詞，也使得更多的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地看到了電商的力量，開始積極研發(fā)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。

究其原因，一方面是數(shù)十萬的草根網(wǎng)商和服務(wù)商，依靠他們的創(chuàng)新解決著生產(chǎn)、標準、物流、配送等各種難題，推動行業(yè)的發(fā)展。另一方面則是近幾年來，人們被培育起來且還在不斷增長的網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品的需求，迫切需要得到滿足。

本次《阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2013）》以阿里各平臺的海量農(nóng)產(chǎn)品交易和服務(wù)數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這一蓬勃發(fā)展的新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式進行詮釋，給業(yè)內(nèi)實踐者和相關(guān)職能部門的業(yè)務(wù)發(fā)展和相關(guān)決策提供參考。

受國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品安全環(huán)境變化影響，進口農(nóng)產(chǎn)品成為農(nóng)產(chǎn)品電商的新熱潮，跨境電商為消費升級提供了更多的選擇機會，而其高毛利更是激發(fā)了越來越多的線上線下零售企業(yè)加大引進農(nóng)產(chǎn)品的力度。截止到2014年春節(jié)前，共有來自25個國家的進口農(nóng)產(chǎn)品在天貓上銷售。

2013年阿里農(nóng)產(chǎn)品銷售繼續(xù)保持快速增長，同比增長112.15%。

其中，淘寶網(wǎng)（含天貓）平臺占97.25%的比重，1688平臺約占2.71%。

作為農(nóng)產(chǎn)品流通多元化主體中的主力軍，新農(nóng)人的構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化的特點。新農(nóng)人從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動，主要依托種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社、企業(yè)、協(xié)會等組織載體，而以淘寶網(wǎng)為首的第三方市場化平臺則成為他們電商實踐的主戰(zhàn)場。

基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售模式，對生產(chǎn)者和消費者都不無裨益。當(dāng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品尚未收獲時就提前在網(wǎng)上售賣，收集訂單后農(nóng)民才開始采摘、安排發(fā)貨，大大降低農(nóng)產(chǎn)品的庫存風(fēng)險、生產(chǎn)成本和損耗。消費者由此也能獲得最新鮮、性價比較高的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)產(chǎn)品電商快遞包裹井噴的背后，是農(nóng)產(chǎn)品（包括食品）專業(yè)物流企業(yè)的迅速成長與不斷嘗新。2013年，以菜鳥網(wǎng)絡(luò)、順豐快遞為首的物流企業(yè)開始在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)力，探索和嘗試各種生鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流及配送方案。

盡管農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)面臨生產(chǎn)碎片化、冷鏈物流等挑戰(zhàn)。但不可否認的是，專業(yè)化的農(nóng)產(chǎn)品電商服務(wù)商正在崛起，未來無線和O2O向農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的滲透必將加強。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善，更多創(chuàng)新模式必將不斷涌現(xiàn)。

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