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農產品電子商務在2013年迎來井噴。對于農產品電子商務來說，這是從草莽向規(guī)范化、品牌化、平臺化轉型的一年。

首先是新農人群體崛起，他們活躍在各類社交平臺，成為領域內最具活力的群體，在各類電商平臺上積極推動農產品電商的實踐；其次，各類電商平臺都認識到農產品電商將是下一片藍海，進行了積極的謀劃和布局，各類專業(yè)B2C網(wǎng)站更是努力做深做強，欲將多年的積累化為先發(fā)優(yōu)勢；再者，多種農產品在網(wǎng)絡熱銷，“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果”成為了健康與時尚的代名詞，也使得更多的優(yōu)秀農產品原產地看到了電商的力量，開始積極研發(fā)產品上網(wǎng)銷售。

究其原因，一方面是數(shù)十萬的草根網(wǎng)商和服務商，依靠他們的創(chuàng)新解決著生產、標準、物流、配送等各種難題，推動行業(yè)的發(fā)展。另一方面則是近幾年來，人們被培育起來且還在不斷增長的網(wǎng)購農產品的需求，迫切需要得到滿足。

本次《阿里農產品電子商務白皮書（2013）》以阿里各平臺的海量農產品交易和服務數(shù)據(jù)為研究基礎，對農產品電子商務這一蓬勃發(fā)展的新型農產品流通模式進行詮釋，給業(yè)內實踐者和相關職能部門的業(yè)務發(fā)展和相關決策提供參考。

受國內農產品安全環(huán)境變化影響，進口農產品成為農產品電商的新熱潮，跨境電商為消費升級提供了更多的選擇機會，而其高毛利更是激發(fā)了越來越多的線上線下零售企業(yè)加大引進農產品的力度。截止到2014年春節(jié)前，共有來自25個國家的進口農產品在天貓上銷售。

2013年阿里農產品銷售繼續(xù)保持快速增長，同比增長112.15%。

其中，淘寶網(wǎng)（含天貓）平臺占97.25%的比重，1688平臺約占2.71%。

作為農產品流通多元化主體中的主力軍，新農人的構成呈現(xiàn)多樣化的特點。新農人從事農產品生產經(jīng)營活動，主要依托種養(yǎng)大戶、家庭農場、專業(yè)合作社、企業(yè)、協(xié)會等組織載體，而以淘寶網(wǎng)為首的第三方市場化平臺則成為他們電商實踐的主戰(zhàn)場。

基于電子商務的農產品預售模式，對生產者和消費者都不無裨益。當生鮮農產品尚未收獲時就提前在網(wǎng)上售賣，收集訂單后農民才開始采摘、安排發(fā)貨，大大降低農產品的庫存風險、生產成本和損耗。消費者由此也能獲得最新鮮、性價比較高的原產地農產品。

農產品電商快遞包裹井噴的背后，是農產品（包括食品）專業(yè)物流企業(yè)的迅速成長與不斷嘗新。2013年，以菜鳥網(wǎng)絡、順豐快遞為首的物流企業(yè)開始在農業(yè)領域發(fā)力，探索和嘗試各種生鮮農產品的物流及配送方案。

盡管農產品電子商務面臨生產碎片化、冷鏈物流等挑戰(zhàn)。但不可否認的是，專業(yè)化的農產品電商服務商正在崛起，未來無線和O2O向農產品電子商務的滲透必將加強。隨著農產品電子商務基礎設施的持續(xù)完善，更多創(chuàng)新模式必將不斷涌現(xiàn)。

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