近日，有媒體及業(yè)界人士注意到，微博服務(wù)的鼻祖Twitter，開(kāi)始在推文中顯示“購(gòu)物”（Buy）按鈕，多種跡象表明Twitter正在測(cè)試社交購(gòu)物功能，這也將為T(mén)witter提供新的收入渠道。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站Recode于30日的一則報(bào)道，“購(gòu)物”按鈕出現(xiàn)在Twitter的移動(dòng)客戶(hù)端中，推文中看到的商品來(lái)自于美國(guó)社交購(gòu)物網(wǎng)站Fancy。

今年一月份，業(yè)界曾發(fā)現(xiàn)Fancy測(cè)試的一個(gè)推文購(gòu)物功能，當(dāng)時(shí)，業(yè)界猜測(cè)Twitter可能會(huì)推進(jìn)移動(dòng)購(gòu)物和微博服務(wù)的融合，不夠直到目前，Twitter才開(kāi)始相關(guān)項(xiàng)目測(cè)試。

有跡象顯示，Twitter的購(gòu)買(mǎi)按鈕仍在測(cè)試當(dāng)中。據(jù)Recode報(bào)道，在Twitter的移動(dòng)客戶(hù)端中點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)按鈕時(shí)，發(fā)現(xiàn)并無(wú)相應(yīng)動(dòng)作。不過(guò)，本周一，其他的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)之后，將會(huì)在客戶(hù)端內(nèi)部顯示購(gòu)物車(chē)結(jié)算頁(yè)面。

對(duì)于是否進(jìn)行推文內(nèi)購(gòu)物的測(cè)試，Twitter的發(fā)言人JimProsser不愿意證實(shí)。

有一種可能是購(gòu)物網(wǎng)站Fancy在進(jìn)行推文購(gòu)物的試驗(yàn)，不過(guò)媒體分析指出，如果沒(méi)有Twitter的許可，外部零售網(wǎng)站，不可能在推文內(nèi)不植入購(gòu)買(mǎi)按鈕。各種跡象表明，Twitter的推文內(nèi)購(gòu)物，很快將會(huì)推出。

媒體分析認(rèn)為，推文內(nèi)購(gòu)物，將是Twitter擴(kuò)大社交購(gòu)物、增加營(yíng)收的一個(gè)手段。上市之后，Twitter將會(huì)面臨營(yíng)收增長(zhǎng)的股東壓力，而傳統(tǒng)的推文廣告，渠道較為單一。

實(shí)際上，在上市之前，Twitter曾經(jīng)招募Ticketmaster公司的首席執(zhí)行官NathanHubbard，負(fù)責(zé)Twitter在移動(dòng)商務(wù)方面的發(fā)展。

在此次Fancy測(cè)試之前，Twitter已經(jīng)和美國(guó)網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜合作。五月份，亞馬遜推出了推文內(nèi)購(gòu)物的服務(wù)，用戶(hù)如果看到亞馬遜相關(guān)的商品信息和鏈接，在回復(fù)內(nèi)容中只要添加“#AmazonCart”，就可以把該商品添加到亞馬遜的購(gòu)物車(chē)中，稍后可以在亞馬遜進(jìn)行結(jié)算，完成購(gòu)物過(guò)程。不過(guò)在這個(gè)功能中，網(wǎng)民的購(gòu)物信息將對(duì)外界公開(kāi)。

顯然，在推文內(nèi)植入購(gòu)買(mǎi)按鈕，比亞馬遜上述的回復(fù)信息的流程，用戶(hù)體驗(yàn)更流暢。

分析人士表示，用戶(hù)直接在推文內(nèi)購(gòu)物，對(duì)于企業(yè)和廣告主而言，其商業(yè)價(jià)值超過(guò)了廣告推文。Twitter未來(lái)甚至可能向零售商分享一部分購(gòu)物利潤(rùn)分成。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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