近日，有媒體及業(yè)界人士注意到，微博服務(wù)的鼻祖Twitter，開始在推文中顯示“購物”（Buy）按鈕，多種跡象表明Twitter正在測試社交購物功能，這也將為Twitter提供新的收入渠道。

據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站Recode于30日的一則報(bào)道，“購物”按鈕出現(xiàn)在Twitter的移動客戶端中，推文中看到的商品來自于美國社交購物網(wǎng)站Fancy。

今年一月份，業(yè)界曾發(fā)現(xiàn)Fancy測試的一個推文購物功能，當(dāng)時，業(yè)界猜測Twitter可能會推進(jìn)移動購物和微博服務(wù)的融合，不夠直到目前，Twitter才開始相關(guān)項(xiàng)目測試。

有跡象顯示，Twitter的購買按鈕仍在測試當(dāng)中。據(jù)Recode報(bào)道，在Twitter的移動客戶端中點(diǎn)擊購買按鈕時，發(fā)現(xiàn)并無相應(yīng)動作。不過，本周一，其他的業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊購買之后，將會在客戶端內(nèi)部顯示購物車結(jié)算頁面。

對于是否進(jìn)行推文內(nèi)購物的測試，Twitter的發(fā)言人JimProsser不愿意證實(shí)。

有一種可能是購物網(wǎng)站Fancy在進(jìn)行推文購物的試驗(yàn)，不過媒體分析指出，如果沒有Twitter的許可，外部零售網(wǎng)站，不可能在推文內(nèi)不植入購買按鈕。各種跡象表明，Twitter的推文內(nèi)購物，很快將會推出。

媒體分析認(rèn)為，推文內(nèi)購物，將是Twitter擴(kuò)大社交購物、增加營收的一個手段。上市之后，Twitter將會面臨營收增長的股東壓力，而傳統(tǒng)的推文廣告，渠道較為單一。

實(shí)際上，在上市之前，Twitter曾經(jīng)招募Ticketmaster公司的首席執(zhí)行官NathanHubbard，負(fù)責(zé)Twitter在移動商務(wù)方面的發(fā)展。

在此次Fancy測試之前，Twitter已經(jīng)和美國網(wǎng)上零售巨頭亞馬遜合作。五月份，亞馬遜推出了推文內(nèi)購物的服務(wù)，用戶如果看到亞馬遜相關(guān)的商品信息和鏈接，在回復(fù)內(nèi)容中只要添加“#AmazonCart”，就可以把該商品添加到亞馬遜的購物車中，稍后可以在亞馬遜進(jìn)行結(jié)算，完成購物過程。不過在這個功能中，網(wǎng)民的購物信息將對外界公開。

顯然，在推文內(nèi)植入購買按鈕，比亞馬遜上述的回復(fù)信息的流程，用戶體驗(yàn)更流暢。

分析人士表示，用戶直接在推文內(nèi)購物，對于企業(yè)和廣告主而言，其商業(yè)價值超過了廣告推文。Twitter未來甚至可能向零售商分享一部分購物利潤分成。

新浪微博 @電商培訓(xùn)師廖志偉

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