9月6日消息，億邦動力網(wǎng)獲悉，日前海爾優(yōu)知媽咪匯在微信朋友圈發(fā)起一項名為“月餅圓圓，心兒甜甜”的中秋公益活動。一周時間里，吸引近4萬用戶參與，4500余位發(fā)起者共為貧困地區(qū)小朋友送出月餅6975個。

對此，業(yè)內人士表示，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點是開放、協(xié)同和共贏，對企業(yè)社會責任也不例外，互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)社會責任不再是單純局限在一個組織內部的單一行為，而更多地應該是搭建一個平臺，帶動線上線下更多地社會力量投身公益事業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時代做公益要先搭平臺

互聯(lián)網(wǎng)帶來的是有史以來最激進的革命，人、設備、環(huán)境之間可以廣泛通訊的趨勢正在完全顛覆我們的世界，在這樣的大背景下，社會公益的形態(tài)與實踐方式也發(fā)生了重大改變。從這個角度來看，互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)要做公益首先要建立平臺。

“月餅圓圓，心兒甜甜”活動與傳統(tǒng)公益做法不同，該活動的主要陣地是微信，發(fā)起者制作一個月餅需要朋友圈內5位朋友轉發(fā)并提供月餅食材，轉發(fā)后自己也能發(fā)起制作，網(wǎng)友每做一個月餅，海爾優(yōu)知媽咪匯就會為貧困地區(qū)送出一個月餅。

從互聯(lián)網(wǎng)的角度來看，“月餅圓圓，心兒甜甜”活動的本質上是將原本局限在某一時間、某一“場所”內的公益活動搬到了網(wǎng)絡“空間”中，吸引數(shù)倍甚至百倍的社會力量去做公益，大大拓展了用戶參與的邊界。

做公益實現(xiàn)了線上線下的融合

傳統(tǒng)的線下公益模式注定了只是小眾的活動。借助互聯(lián)網(wǎng)，公益可以迅速地與各地人群互通有無，讓公益大眾化，動員更多的社會力量。

據(jù)優(yōu)知媽咪匯負責人介紹，本次“月餅圓圓，心兒甜甜”活動最大的突破就是借助互聯(lián)網(wǎng)打造全流程虛實融合體驗，在整個活動過程中，線上拉人做月餅環(huán)節(jié)，參與者神句不斷，線下活動高潮迭起，6975個月餅全部被送往中國扶貧基金會, 由中國扶貧基金會代為送往30多個貧困小學.

對此，業(yè)內人士分析認為，從目前的實踐來看，企業(yè)對O2O的理解大都局限在線上線下的連接上，但從本質上說，O2O應該是“鏈接”而非“連接”，即各環(huán)節(jié)資源的有效整合，從這個角度來說，“月餅圓圓，心兒甜甜”是對O2O“鏈接”的一次有效實踐。

用戶將成為社會公益的主體

互聯(lián)網(wǎng)縮短了距離，放大了用戶的聲音。這也就意味著做公益必須轉型為“去中心化”。換句話說，過去主要是由企業(yè)來做公益，未來一定是企業(yè)和用戶一起來做公益，也就是我們常說的用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做公益。

從這個角度分析，優(yōu)知媽咪匯的公益活動之所以能夠成功，與其互聯(lián)網(wǎng)思維密不可分。據(jù)了解，優(yōu)知媽咪匯是海爾重磅打造的科學育兒交互平臺，其本身就是一個互聯(lián)網(wǎng)化的開放平臺，在這個平臺上，用戶完全是自進入、自交互、自增值。

業(yè)內專家表示，現(xiàn)代社會背景下，不僅從事市場經濟需要創(chuàng)新力量和互聯(lián)網(wǎng)思維，即使從事公益事業(yè)依然需要創(chuàng)新力量和互聯(lián)網(wǎng)思維。