9月6日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)獲悉，日前海爾優(yōu)知媽咪匯在微信朋友圈發(fā)起一項(xiàng)名為“月餅圓圓，心兒甜甜”的中秋公益活動(dòng)。一周時(shí)間里，吸引近4萬(wàn)用戶參與，4500余位發(fā)起者共為貧困地區(qū)小朋友送出月餅6975個(gè)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是開放、協(xié)同和共贏，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任也不例外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)社會(huì)責(zé)任不再是單純局限在一個(gè)組織內(nèi)部的單一行為，而更多地應(yīng)該是搭建一個(gè)平臺(tái)，帶動(dòng)線上線下更多地社會(huì)力量投身公益事業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做公益要先搭平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的是有史以來(lái)最激進(jìn)的革命，人、設(shè)備、環(huán)境之間可以廣泛通訊的趨勢(shì)正在完全顛覆我們的世界，在這樣的大背景下，社會(huì)公益的形態(tài)與實(shí)踐方式也發(fā)生了重大改變。從這個(gè)角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)要做公益首先要建立平臺(tái)。

“月餅圓圓，心兒甜甜”活動(dòng)與傳統(tǒng)公益做法不同，該活動(dòng)的主要陣地是微信，發(fā)起者制作一個(gè)月餅需要朋友圈內(nèi)5位朋友轉(zhuǎn)發(fā)并提供月餅食材，轉(zhuǎn)發(fā)后自己也能發(fā)起制作，網(wǎng)友每做一個(gè)月餅，海爾優(yōu)知媽咪匯就會(huì)為貧困地區(qū)送出一個(gè)月餅。

從互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看，“月餅圓圓，心兒甜甜”活動(dòng)的本質(zhì)上是將原本局限在某一時(shí)間、某一“場(chǎng)所”內(nèi)的公益活動(dòng)搬到了網(wǎng)絡(luò)“空間”中，吸引數(shù)倍甚至百倍的社會(huì)力量去做公益，大大拓展了用戶參與的邊界。

做公益實(shí)現(xiàn)了線上線下的融合

傳統(tǒng)的線下公益模式注定了只是小眾的活動(dòng)。借助互聯(lián)網(wǎng)，公益可以迅速地與各地人群互通有無(wú)，讓公益大眾化，動(dòng)員更多的社會(huì)力量。

據(jù)優(yōu)知媽咪匯負(fù)責(zé)人介紹，本次“月餅圓圓，心兒甜甜”活動(dòng)最大的突破就是借助互聯(lián)網(wǎng)打造全流程虛實(shí)融合體驗(yàn)，在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，線上拉人做月餅環(huán)節(jié)，參與者神句不斷，線下活動(dòng)高潮迭起，6975個(gè)月餅全部被送往中國(guó)扶貧基金會(huì), 由中國(guó)扶貧基金會(huì)代為送往30多個(gè)貧困小學(xué).

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從目前的實(shí)踐來(lái)看，企業(yè)對(duì)O2O的理解大都局限在線上線下的連接上，但從本質(zhì)上說(shuō)，O2O應(yīng)該是“鏈接”而非“連接”，即各環(huán)節(jié)資源的有效整合，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“月餅圓圓，心兒甜甜”是對(duì)O2O“鏈接”的一次有效實(shí)踐。

用戶將成為社會(huì)公益的主體

互聯(lián)網(wǎng)縮短了距離，放大了用戶的聲音。這也就意味著做公益必須轉(zhuǎn)型為“去中心化”。換句話說(shuō)，過(guò)去主要是由企業(yè)來(lái)做公益，未來(lái)一定是企業(yè)和用戶一起來(lái)做公益，也就是我們常說(shuō)的用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做公益。

從這個(gè)角度分析，優(yōu)知媽咪匯的公益活動(dòng)之所以能夠成功，與其互聯(lián)網(wǎng)思維密不可分。據(jù)了解，優(yōu)知媽咪匯是海爾重磅打造的科學(xué)育兒交互平臺(tái)，其本身就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的開放平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，用戶完全是自進(jìn)入、自交互、自增值。

業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)代社會(huì)背景下，不僅從事市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新力量和互聯(lián)網(wǎng)思維，即使從事公益事業(yè)依然需要?jiǎng)?chuàng)新力量和互聯(lián)網(wǎng)思維。