10月16日消息，億邦動(dòng)力網(wǎng)從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌莫代爾處獲悉，今年為了籌備雙11，拿出5000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)，包含內(nèi)衣、家紡、童裝等多個(gè)類(lèi)目的產(chǎn)品多線參戰(zhàn)。

莫代爾方面指出，今年雙11前夕主要圍繞兩件事進(jìn)行提前部署：一是倉(cāng)庫(kù)支持，貨源準(zhǔn)備充足；二是各經(jīng)銷(xiāo)商做好推廣預(yù)算規(guī)劃。

據(jù)悉，莫代爾去年雙11斬獲了2000萬(wàn)的銷(xiāo)售額，旗下品牌旗艦店和43家經(jīng)銷(xiāo)商均有出動(dòng)，聯(lián)合作戰(zhàn)。而今年雙11，莫代爾主要將精力放在貨品的準(zhǔn)備上。“去年的老貨還有部分沒(méi)有售出，加上新品，全力沖擊5000萬(wàn)?！?/p>

莫代爾天貓官方旗艦店

此外，莫代爾計(jì)劃拿出10%的預(yù)算用在淘?xún)?nèi)淘外的推廣上，包括直通車(chē)等淘寶營(yíng)銷(xiāo)工具已經(jīng)安排妥當(dāng)。“經(jīng)過(guò)去年雙11的洗禮，產(chǎn)品定位和推廣方向都更加明確，相信今年的ROI效果應(yīng)該會(huì)相對(duì)有保障?！币晃荒鸂柕?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)人員自信地告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。

不過(guò)，另莫代爾心有余悸的是，作為一個(gè)后起的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在雙11舞臺(tái)上與大牌競(jìng)爭(zhēng)還存在不小壓力和挑戰(zhàn)。特別是今年天貓雙11在活動(dòng)策劃和組織上，更加強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性，對(duì)資源分配的傾斜力度各有不同。

上述人士表示，天貓主會(huì)場(chǎng)在篩選商家和品牌的維度將變得更加“高大上”，僅部分標(biāo)準(zhǔn)做了明示，其余則為定向邀請(qǐng)。預(yù)計(jì)在主會(huì)場(chǎng)上，今年上場(chǎng)的額品牌商數(shù)量將會(huì)比往年減少，而專(zhuān)注于客單價(jià)的提升?！按笈频母邇r(jià)格是抬升整體銷(xiāo)售額的重要杠桿之一?！?/p>

也鑒于此，那些未能如往年一般角逐進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)的商家則會(huì)和莫代爾這樣的品牌在分會(huì)場(chǎng)搶奪消費(fèi)者。

不過(guò)，對(duì)于類(lèi)似莫代爾這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，今年渠道的選擇余地更大，則不必孤注一擲押寶天貓雙11。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，淘寶今年也將以嘉年華的形式出現(xiàn)在天貓雙11，內(nèi)衣會(huì)場(chǎng)也會(huì)推出海景房、單品區(qū)、店鋪區(qū)等多個(gè)資源位，且從雙11持續(xù)到雙12。

另一方面，京東早些時(shí)間已經(jīng)開(kāi)會(huì)，謀劃雙11，在政策、推廣活動(dòng)、流量入口等方面給予商家支持。

至于尚未明確表示參戰(zhàn)的唯品會(huì)，也給了中小品牌商些許期待。據(jù)莫代爾方面透露，其15個(gè)淘外在線銷(xiāo)售渠道中，唯品會(huì)表現(xiàn)突出。通常情況下，其授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商參加一次活動(dòng)，入倉(cāng)1500萬(wàn)，可銷(xiāo)售300萬(wàn)的貨值，還算可期。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，今年天貓雙11將會(huì)做出新的變化和調(diào)整，明星互動(dòng)是今年雙11的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，海外商品預(yù)售則是一次重要嘗試，同時(shí)輔助以紅包、天貓寶等各種優(yōu)惠。而天貓之前重點(diǎn)布局的O2O和移動(dòng)業(yè)務(wù)暫時(shí)沒(méi)有在此次的玩法攻略中體現(xiàn)出來(lái)。