關(guān)于視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的“遠(yuǎn)見(jiàn)~以變應(yīng)變~創(chuàng)新”
視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代文化傳播中扮演重要角色!作為舉足輕重的文化產(chǎn)業(yè)之一,擔(dān)負(fù)著重要使命和責(zé)任!如何抓住觀眾的口味,傳播正能量,打造經(jīng)典,避免畸形發(fā)展、無(wú)意義發(fā)展?是視覺(jué)文化企業(yè)要主動(dòng)問(wèn)自己的問(wèn)題,也是相關(guān)文化部門(mén)把好市場(chǎng)準(zhǔn)入的關(guān)的重要依據(jù)!
中國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)十年來(lái),在看似一路高歌猛進(jìn)的背后,除最初的陰極則陽(yáng)后,卻是始終未能再有多大進(jìn)步,甚至在滑坡!或有人皺眉,視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)有所共睹,怎的就沒(méi)進(jìn)步,甚至滑坡?筆者這里就將視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)拆開(kāi)分析看,視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展包含兩個(gè)方面:一是技術(shù)發(fā)展、二是文化核心進(jìn)步。其中技術(shù)是不斷提高的,但文化核心卻未見(jiàn)提高,甚而大有不如!視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,主干是文化核心,技術(shù)是枝葉,誰(shuí)是根本?不言自喻!由此說(shuō),筆者認(rèn)為中國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自最初的陰極則陽(yáng)后,未有多大進(jìn)步,甚而滑坡!
鮮明的例證是以西游記等為代表的視覺(jué)文化作品。西游記被翻拍過(guò)許多遍,但至今仍被奉為經(jīng)典的仍是老版,在多次翻拍的過(guò)程中,技術(shù)的進(jìn)步是明顯且巨大的,但之所以結(jié)果如此,可見(jiàn)是觀眾對(duì)文化核心與視覺(jué)技術(shù)間取舍前者是遠(yuǎn)大于后者的!當(dāng)然,作為已經(jīng)被創(chuàng)作出來(lái)的文學(xué)作品,在改編為劇本時(shí)差異尚不明顯,同比之下,或有其他諸多因素?fù)诫s其中,并因以質(zhì)疑筆者的觀點(diǎn)。但無(wú)妨,再看環(huán)比下,仍以西游記為例,老版西游記論起視覺(jué)技術(shù)遠(yuǎn)不如后來(lái)的諸多其他作品,但論起生命力,經(jīng)久不衰的,仍然被津津樂(lè)道的,卻鮮有相提并論者!世界上流傳廣泛,喜聞樂(lè)見(jiàn)的視覺(jué)文化作品中很多都是數(shù)十年前的作品,如貓和老鼠、海綿寶寶等。可見(jiàn),文化核心是主干,技術(shù)是枝葉的定位是準(zhǔn)確的!
造成視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)有形無(wú)實(shí)的虛胖發(fā)展是有其必然性的,陰極則陽(yáng),陽(yáng)極則陰本就是行業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。具體表現(xiàn)出的是什么呢?一是改革開(kāi)放后,外來(lái)產(chǎn)業(yè)文化的侵襲和影響,使中國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了模仿時(shí)代,懶于探索和創(chuàng)新,以至于未能形成適應(yīng)自身特色、發(fā)揮自身所長(zhǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力;二是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下,功利心急劇膨脹,出現(xiàn)了利字當(dāng)頭的嚴(yán)重失衡;三是相關(guān)文化部門(mén)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下,在大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的大政策指導(dǎo)下,出現(xiàn)了審核逐步松懈,今天在昨天的基礎(chǔ)上放寬,明天在今天的基礎(chǔ)上放寬……最終導(dǎo)致了現(xiàn)在的面目全非,對(duì)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)把關(guān)近乎失控的局面!相關(guān)文化部門(mén)不單要剔除不健康的東西,還要有效控制快餐視覺(jué)文化的比例,合適的比例,對(duì)整個(gè)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)傷大雅,甚而是有利的!但太多了就會(huì)使人反胃,影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展!
我國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)基本集中在了技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)、明星競(jìng)爭(zhēng),而對(duì)文化競(jìng)爭(zhēng)則流于快餐文化、膚淺文化。這種競(jìng)爭(zhēng)模式帶來(lái)的利益是看得見(jiàn)的,但走的是“快餐競(jìng)爭(zhēng)”線路,既然是快餐,那就不能持久,回味不足!從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展及行業(yè)所擔(dān)負(fù)的重大使命來(lái)看,并無(wú)益處!
視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂:一則是在全球一體化下,外來(lái)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入,我們拿什么去競(jìng)爭(zhēng)?
二則是深受外來(lái)文化影響,已經(jīng)不是單純的借鑒,而是已將影響到了文化核心立意、風(fēng)格等核心內(nèi)容,對(duì)傳統(tǒng)文化特色開(kāi)掘和創(chuàng)新缺乏重視,尤其是創(chuàng)新方面,而外來(lái)文化反而正在著力開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新我們的傳統(tǒng)文化特色,如此以往,我們?nèi)绾伪W∵@份傳承五千年的寶貴遺產(chǎn)?
三則是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下,在當(dāng)前的現(xiàn)象下,我們還能以視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)去傳播正能量,弘揚(yáng)民族文化么?
復(fù)雜的形勢(shì)下我們?cè)撛趺醋觯?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)依賴(lài)市場(chǎng)調(diào)節(jié),但中國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)仍要注重將政府調(diào)控和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合。因?yàn)槲覀冃枰鼇?lái)傳播正能量、弘揚(yáng)民族文化,它擔(dān)負(fù)著比經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出更重大的使命!作為相關(guān)文化部門(mén),怎么去做?一是要引,二是要控,三是要禁!引是引導(dǎo),控是控制快餐視覺(jué)文化產(chǎn)品比例,禁是禁止不健康視覺(jué)文化產(chǎn)品流入市場(chǎng)!
視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在哪些問(wèn)題?又都有什么游戲的解決策略?
藝術(shù)加工有度,莫失衡!
藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活,但高于生活并非脫離生活!在許多視覺(jué)文化產(chǎn)品中,尤其是很多取材歷史的影視作品,藝術(shù)加工過(guò)度,或者說(shuō)完全是南轅北轍!黑白顛倒,美丑顛倒,功過(guò)不能客觀對(duì)待,往往一俊遮百丑或是因過(guò)掩功!不能還原歷史的基本真相!當(dāng)然,現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有完美的人,在藝術(shù)中塑造完美的人無(wú)可厚非,因藝術(shù)需要的加工也是可以的,過(guò)度加工并非完全不行,但過(guò)度加工后的文化產(chǎn)品莫要對(duì)歷史言之鑿鑿,不妨放到一個(gè)虛擬的世界背景里,就如紅樓夢(mèng)。放在現(xiàn)實(shí)背景中的藝術(shù)加工必須有度,如《三國(guó)演義》、《水滸傳》這等文學(xué)作品,它們當(dāng)然不是歷史,而是來(lái)源于生活而高于生活的文化作品!
藝術(shù)渲染莫失衡,忌本末倒置
藝術(shù)渲染無(wú)可厚非,但要本末倒置就使人皺眉了!視覺(jué)文化產(chǎn)品里并不適宜出現(xiàn)多個(gè)主題。例如慣用的渲染手段之一是用關(guān)于愛(ài)情的線索渲染一個(gè)時(shí)代的特征,反應(yīng)那個(gè)時(shí)代的問(wèn)題等。但很多時(shí)候,給人的感覺(jué)卻是用那個(gè)時(shí)代去襯托這一愛(ài)情線索,今人哭笑不得!當(dāng)然,或許你會(huì)有各種專(zhuān)業(yè)的理由來(lái)駁斥,甚至驕傲的說(shuō)這是一種高明的手法。但我要說(shuō)的是這里并無(wú)爭(zhēng)辯的意義,效果和結(jié)果就如此,誰(shuí)想聽(tīng)你的解釋?zhuān)坎皇俏也幌?,?a target="_blank" style="color: black;" >市場(chǎng)不想,是觀眾不想,是你的競(jìng)爭(zhēng)者不想!
藝術(shù)表現(xiàn)要平衡
中國(guó)視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)里不乏阿Q精神,精神勝利法橫行,貽笑大方!視覺(jué)文化產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)是什么?是視覺(jué)沖擊!而不少產(chǎn)品中,以并不宏大的場(chǎng)面硬是表現(xiàn)宏大場(chǎng)面,撇去了賣(mài)點(diǎn),你要表現(xiàn)什么?說(shuō)明什么?實(shí)在使人不知所措!如果不能去營(yíng)造一個(gè)宏大的場(chǎng)面,不妨轉(zhuǎn)變一下思維,從不同的視角來(lái)設(shè)計(jì)這一視覺(jué)文化產(chǎn)品,未必非要立足宏觀!
創(chuàng)新要質(zhì)量平衡
創(chuàng)新是好的,但創(chuàng)新也要講求質(zhì)量。求量不求質(zhì)的創(chuàng)新,是當(dāng)前視覺(jué)文化產(chǎn)業(yè)中的一大突出問(wèn)題!狗尾續(xù)貂、畫(huà)蛇添足,當(dāng)前,許多所謂的改編和創(chuàng)新實(shí)在是貽笑大方!不客氣的說(shuō),很多所謂的創(chuàng)新不過(guò)是湊量或是主觀的拼湊,非但沒(méi)有增色的效果,反而顯得不倫不類(lèi)!之所以如此,還是經(jīng)濟(jì)效益期望與文化藝術(shù)審美之間的矛盾!如在近期上映的《大鬧天宮》,預(yù)告片的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分在9分左右,而正片的網(wǎng)絡(luò)評(píng)分僅7分左右!雖然票房不菲,但若無(wú)視覺(jué)技術(shù)及大腕明星、以及西游記本身的影響力,就該視覺(jué)文化產(chǎn)品本身的文化核心而言,恐怕結(jié)果會(huì)使其大失所望!筆者也不臆測(cè),以下是摘自網(wǎng)絡(luò)的一些普遍、中肯評(píng)價(jià):
(一):“昨兒去電影院看了下有點(diǎn)失望,感覺(jué)除了是3D還有大腕兒多之外完全沒(méi)有任何的可看性,大家感覺(jué)如何? ”
(二):“ 看了大約一半時(shí),我睡著了??梢?jiàn)這個(gè)電影有多無(wú)趣。故事情節(jié)蒼白無(wú)力,人物對(duì)話毫無(wú)生氣,唯一能表?yè)P(yáng)的也只是畫(huà)面相對(duì)漂亮,比較亮眼。”
……
作為弘揚(yáng)民族文化的現(xiàn)代重要載體,發(fā)展實(shí)在要轉(zhuǎn)型了,多挖一些深度、多挖一些內(nèi)涵、反映一些高度、少一些膚淺、少一些附和!相關(guān)文化部門(mén)也要重視起對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引、控、禁工作,莫要使文化產(chǎn)業(yè)假繁榮、真蕭條,使現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)真正成為優(yōu)秀民族文化弘揚(yáng)和發(fā)展的法寶!
“遠(yuǎn)見(jiàn)~以變應(yīng)變~創(chuàng)新”是文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略依據(jù)!筆者瑾以之拋磚引玉,供為參考!
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