導讀：根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2011年第三季度中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到137.4億，較上一季度增長23.3%，較去年同期增長54.9%。本季度市場規(guī)模增長較多，較上季度增長25.9億，主要的驅(qū)動因素在于，網(wǎng)民數(shù)量進一步增長，網(wǎng)絡流量的持續(xù)性上漲，企業(yè)的廣告投放量增加，廣告數(shù)量以及廣告單價都有所上升。搜索廣告市場第一位置穩(wěn)固，視頻廣告繼續(xù)高增長

孔斌國際外聯(lián)部/文

 　根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2011年三季度中國網(wǎng)絡廣告市場各細分領域都實現(xiàn)了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快，同比增長77.8%，市場份額擴大到40.1%，市場第一位置穩(wěn)固。品牌圖形廣告增速有所加快，市場份額為34.8%。 　　

另外，視頻廣告增長明顯，保持了較高增速，市場份額進一步提升到5.5%。網(wǎng)絡視頻市場競爭激烈，但瀏覽量和瀏覽時間在增加，且視頻貼片廣告的效果相對較好，這些因素都促使視頻廣告市場的快速增長。

從目前網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模和市場規(guī)律來看，四季度網(wǎng)絡廣告市場的環(huán)比增速較三季度可能會有所降低，但較去年同期來說還是會取得明顯的增長。搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻廣告等廣告形式市場規(guī)模進一步增長，而富媒體廣告的市場規(guī)?？赡軙霈F(xiàn)季節(jié)性下降。根據(jù)前三季度市場發(fā)展狀況以及對未來預期，中國網(wǎng)絡廣告市場2011全年規(guī)模將會超出艾瑞470億的年度預計。 網(wǎng)絡廣告的目標群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。網(wǎng)絡廣告制作成本低，速度快，更改靈活網(wǎng)絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡，網(wǎng)絡廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。

只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。網(wǎng)絡廣告具有價格優(yōu)勢從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡廣告費用還是較為低廉的。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過這幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年翻倍遞增，網(wǎng)絡廣告市場達到了10.8億人民幣，網(wǎng)絡廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。 所以說，網(wǎng)絡廣告的發(fā)展銳不可當，發(fā)展的前景更是讓人垂涎。所以我們更要牢牢抓住機會，在網(wǎng)絡視頻廣告市場分得一杯羹。