導(dǎo)讀：2013年雙十一火熱進行時，1小時內(nèi)天貓支付寶交易額創(chuàng)下67億元新高，手機淘寶支付寶交易額超10億元；截止中午12點，京東訂單量已達到平日全天的3倍，預(yù)計全天將會突破500萬單，創(chuàng)新高；此外1號店、蘇寧易購、亞馬遜中國等主流B2C企業(yè)均涉足雙十一戰(zhàn)役……

“孔斌國際”外聯(lián)部/文

從數(shù)據(jù)中可了解到今年雙十一網(wǎng)購用戶對主流網(wǎng)購平臺訪問情況，以期反映出不同電商平臺在雙十一活動的PK戰(zhàn)況。

    網(wǎng)站用戶使用量PV占比：京東、蘇寧錯峰活動效果明顯

根據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2013年11月11日13點，網(wǎng)購用戶對電商平臺的總瀏覽頁面（PV）的占比中，大淘寶創(chuàng)下近十一天新高，合計占比達到86.9%，其中天貓份額激增，占比超過40%，與前一天提高了近10個百分點。京東此次活動的促銷期較長，并將主打品類如家用電器、圖書、汽車用品及服裝等促銷安排在不同階段展開，以提升用戶的頁面瀏覽量，11月11日之前的10天用戶PV占比曾一度接近10%。蘇寧亦是如此，4天4夜的促銷活動開始當(dāng)天用戶PV占比超過6%，與京東的差距不到2個百分點。

網(wǎng)站使用時長占比：天貓上演逆襲站，超越淘寶

根據(jù)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截止2013年11月11日13點，天貓平臺的用戶使用時長占比超過40%，達到44.8%，從11月1日到11月11日的連續(xù)性監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)購用戶對天貓平臺的使用時長在雙十一當(dāng)天呈爆發(fā)式增長，并超越了淘寶網(wǎng)；而蘇寧易購在11月8日開啟大促活動，其用戶使用時長占比有較大波動，在活動當(dāng)天達到短期內(nèi)峰值4.8%，隨著雙十一當(dāng)天淘寶、天貓的介入，占比逐步縮減到活動前水平。

綜上分析認(rèn)為：大淘寶創(chuàng)造的雙十一網(wǎng)購節(jié)對網(wǎng)購用戶的影響較深，即便是其他平臺有意避開雙十一當(dāng)天與大淘寶的直接競爭，將活動提前開啟，但是用戶對大淘寶平臺的使用時長并未因此而減少，依賴程度極高。

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