近日，由知名網(wǎng)紅“鵬飛姐”參演，中視礴廣和南極圈聯(lián)合出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《靈魂罪男女》在進(jìn)行資金眾籌，影片不到3小時(shí)便完成預(yù)期眾籌的30萬(wàn)拍攝資金。網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌一時(shí)間又成為大家熱議的話題。那么，在2016年，這種較為新型的電影眾籌模式，是否會(huì)成為電影投資新寵呢？

　　以往院線電影眾籌，毀譽(yù)參半。

1 　　2012年，院線電影眾籌開(kāi)始興起。最早起步的，是幾部天娛傳媒旗下的明星藝人的電影眾籌，以電影票方式作為眾籌回報(bào)。但因?yàn)殡娪氨旧碣|(zhì)量不佳，并未帶動(dòng)多少鐵桿粉絲入場(chǎng)，最終均未有票房上的出色表現(xiàn)。

　　2014年，電影眾籌正式成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。百度的百發(fā)有戲和阿里的娛樂(lè)寶，先后發(fā)起對(duì)電影《黃金時(shí)代》和《魁拔3》的眾籌。百發(fā)有戲?qū)﹄娪啊饵S金時(shí)代》進(jìn)行眾籌，預(yù)期票房在2.0億到2.3億之間，最低保底收益8%，最高收益16%，但這部電影最終票房?jī)H5000萬(wàn)左右。

　　阿里的娛樂(lè)寶發(fā)起對(duì)《魁拔3》的眾籌，投資門(mén)檻最低100元，最高2000元，預(yù)期年化收益7%，3天時(shí)間便完成了1000萬(wàn)元的資金募集。然而，《魁拔3》的最終票房只有2000萬(wàn)左右，并未形成眾籌優(yōu)勢(shì)。

　　2015年，電影《大圣歸來(lái)》也做了電影眾籌，共有89位電影眾籌人參與，投資人合計(jì)投入資金780萬(wàn)元，最終獲得的本息共計(jì)3000萬(wàn)元上下，投資回報(bào)比例很大，成為電影眾籌的成功案例之一。

　　同樣是院線電影眾籌，收益差距為何如此之大呢？

　　其實(shí)很明顯，參與眾籌的電影并非是盈利概率高的影片，相反，都是知名度較低、受眾群體偏窄和劇情較為文藝的影片。真正的優(yōu)質(zhì)盈利影片，已經(jīng)被老牌電影公司把持，不會(huì)拿出來(lái)做眾籌。院線電影眾籌的目的，無(wú)外乎兩點(diǎn)，一點(diǎn)是為影片的操盤(pán)公司降低資金風(fēng)險(xiǎn)，二點(diǎn)是以眾籌的方式擴(kuò)大宣傳，借此擴(kuò)大票房。項(xiàng)目本身并不優(yōu)質(zhì)，造成盈利比例不大。未來(lái)一段時(shí)間，這種情況還將持續(xù)，院線電影的眾籌，非專(zhuān)業(yè)影視資金必須對(duì)其抱有基本謹(jǐn)慎。

　　在談網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌之前，先來(lái)看看市場(chǎng)回報(bào)問(wèn)題。

　　2015年開(kāi)始，大量網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)啟眾籌模式，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)回報(bào)環(huán)境如何呢？先來(lái)看看愛(ài)奇藝對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)。

　　2015年，愛(ài)奇藝上線的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量是612部，合作伙伴是269家，在此平臺(tái)分賬超過(guò)一百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影是35部。2013年，愛(ài)奇藝最先推出網(wǎng)絡(luò)大電影概念，第一年分賬最多的影片也只有10萬(wàn)元左右。2014年，也就是第二年，已經(jīng)有幾部網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬數(shù)額接近100萬(wàn)元。到了2015年，則實(shí)現(xiàn)了35部分賬過(guò)百萬(wàn)的成績(jī)。這種井噴式的發(fā)展，預(yù)計(jì)會(huì)促成2016年更高的分賬數(shù)額，和更多部電影的跨入百萬(wàn)。

　　因?yàn)閻?ài)奇藝并未有612部合作電影的準(zhǔn)確成本數(shù)據(jù)，因此無(wú)法準(zhǔn)確得出多少部網(wǎng)絡(luò)大電影獲得了盈利。根據(jù)與合作方的取樣推算，612部中有60%上下獲得盈利。在愛(ài)奇藝之外，還有騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、響巢看看等分賬平臺(tái)。因此，網(wǎng)絡(luò)大電影的盈利比例，將大于60%這個(gè)數(shù)額。

　　與之相對(duì)的，是中國(guó)大陸院線電影的盈利比例，暫時(shí)不足15%（2014年數(shù)據(jù)，2015年數(shù)據(jù)尚未整理發(fā)布）。因此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影將成為電影投資的新寵之一，風(fēng)險(xiǎn)度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于院線電影。

　　1月23日，樂(lè)視網(wǎng)也召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布在今年將投資70億元重點(diǎn)發(fā)展樂(lè)視的PGC業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，正是各大視頻網(wǎng)站積極備戰(zhàn)PGC的主攻方向。高昂不下的院線電影、電視劇和綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)用，已經(jīng)成為各家視頻網(wǎng)站的重負(fù)。發(fā)力PGC，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)成為各家的布局重點(diǎn)。

　　PGC市場(chǎng)，目前還是藍(lán)海市場(chǎng)。究其原因，首先便是各家視頻平臺(tái)對(duì)其的大力扶持。第二，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本身便將非專(zhuān)業(yè)的次等作品排除在外，必然頗具網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)大電影的藍(lán)海市場(chǎng)剛剛形成，若無(wú)意外，2016年將形成專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行院線，視頻平臺(tái)正式成為網(wǎng)絡(luò)大電影的載體，網(wǎng)民可以有多重入口進(jìn)入電影的觀賞頁(yè)面。市場(chǎng)規(guī)模，在2到3年之內(nèi)，比肩中國(guó)院線電影票房。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌面對(duì)的首要問(wèn)題，債權(quán)投資還是股權(quán)投資。

　　無(wú)論是百度的百發(fā)有戲還是阿里的娛樂(lè)寶，在進(jìn)行電影眾籌的時(shí)候，都是以私募的方式進(jìn)行，與基金項(xiàng)目合作，規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)現(xiàn)行法律規(guī)定，股權(quán)眾籌，人數(shù)不能超過(guò)200人。這個(gè)人數(shù)限制，對(duì)投資成本巨大的院線電影來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是很大的眾籌障礙，無(wú)法形成全網(wǎng)影迷的參與。但對(duì)于投資在20到100萬(wàn)之間的網(wǎng)絡(luò)大電影來(lái)說(shuō)，則較為便利。

　　不過(guò)，股權(quán)投資的問(wèn)題是，一旦網(wǎng)絡(luò)大電影無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，網(wǎng)絡(luò)眾籌人的資金利益會(huì)受到損害。如何降低網(wǎng)絡(luò)大電影的投資風(fēng)險(xiǎn)，是這類(lèi)電影眾籌首當(dāng)其沖的問(wèn)題。

　　而債權(quán)投資的模式，將是網(wǎng)絡(luò)大電影的最重要眾籌模式。它首先是規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，也以債權(quán)的方式，排除掉了一些本身并無(wú)盈利能力的網(wǎng)絡(luò)大電影，讓它們自己便主動(dòng)退出融投市場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌，是投資團(tuán)隊(duì)，還是投資項(xiàng)目？

　　1月14日，愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁楊向華在接受媒體采訪時(shí)表示，愛(ài)奇藝在2016年將有不低于5億元的網(wǎng)絡(luò)大電影資金。愛(ài)奇藝在這方面的布局，表象的，是發(fā)展自己的VIP付費(fèi)，從而形成新的盈利模式。深層次的，則是要挖掘影視IP資源，為百度的電影閉環(huán)戰(zhàn)略形成先期資源儲(chǔ)備。優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)等的戰(zhàn)略布局，也意在挖掘?qū)а莺晚?xiàng)目團(tuán)隊(duì)資源。

　　那么，一個(gè)看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題出現(xiàn)了，網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌，是投資團(tuán)隊(duì)，還是投資項(xiàng)目呢？眾籌人看重的，也是項(xiàng)目本身是否有網(wǎng)絡(luò)傳播潛力，和項(xiàng)目的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)是否有電影制作、發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)。在2016年，這批次的電影眾籌，將越發(fā)看重主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)本身，各家視頻平臺(tái)，也會(huì)重點(diǎn)挖掘團(tuán)隊(duì)。

　　作為網(wǎng)絡(luò)大電影的眾籌平臺(tái)，如何挖掘出最有價(jià)值的大電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，則是對(duì)其進(jìn)行考驗(yàn)的首要問(wèn)題。只有挖掘出最有價(jià)值的團(tuán)隊(duì)，和團(tuán)隊(duì)所帶的項(xiàng)目，才能將眾籌人的投資回報(bào)最大化。這便要求平臺(tái)本身，具備影視投資、制作和發(fā)行的強(qiáng)大能力。

　　未來(lái)一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)大電影的眾籌平臺(tái)將持續(xù)增速出現(xiàn)，也注定良莠不齊。平臺(tái)本身的團(tuán)隊(duì)能力和資金能力，將成為眾籌人衡量的首選因素。這批次的電影眾籌，終究還是投資團(tuán)隊(duì)。

　　因?yàn)榭啼洷I版等問(wèn)題，中國(guó)并未出現(xiàn)如美國(guó)一樣的數(shù)百億美元的DVD市場(chǎng)。但是，隨著中國(guó)視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的逐步凈化，內(nèi)地將會(huì)把DVD市場(chǎng)轉(zhuǎn)化為一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)院線電影票房將在2016年超過(guò)500億元，在2017年前后追平美國(guó)。這意味著，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)院線市場(chǎng)，也將形成一個(gè)擁有數(shù)百億美元市場(chǎng)含量的類(lèi)DVD市場(chǎng)。

　　在這一市場(chǎng)前景面前，網(wǎng)絡(luò)大電影無(wú)疑會(huì)成為下一個(gè)投資新寵。該批次電影的網(wǎng)絡(luò)眾籌，也將蓬勃發(fā)展。

　　未來(lái)一段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌，依舊可以參照以下幾個(gè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的指標(biāo)進(jìn)行。第一，債權(quán)投資。第二，眾籌平臺(tái)本身的團(tuán)隊(duì)是否有充沛的電影行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。第三，眾籌平臺(tái)的資金儲(chǔ)備是否可以足夠規(guī)避眾籌人的風(fēng)險(xiǎn)。如果滿(mǎn)足以上三點(diǎn)的眾籌平臺(tái)大量出現(xiàn)，一定會(huì)為中國(guó)影視市場(chǎng)帶來(lái)充裕的健康資金，中國(guó)影視的發(fā)展，也會(huì)繼續(xù)增速。