FEA網(wǎng)絡整合營銷　　

　　“FEA”是“Focus”,“Event”,“Activity”三個單詞的首字母簡寫，即話題營銷、事件營銷與活動營銷。FEA營銷傳播模式以話題營銷、事件營銷與活動營銷為主體構成，通過多個話題、事件、主題活動的創(chuàng)意性設計與策劃，通過綜合網(wǎng)絡媒體、地區(qū)新聞媒體、行業(yè)網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡視頻、電子郵件、短信平臺、搜索引擎、電子商務平臺、電子發(fā)行物等組合型通路和傳播載體，構建“流水線操作品牌知名度經(jīng)營與傳播”的整合營銷傳播體系，從而避免單一營銷通路或工具在傳播范圍、受眾、影響力上的局限性。
　　這種高度概括的營銷理論體系的建立和推廣，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成長而發(fā)韌、成長與成熟的，同時也取決于不同行業(yè)、不同企業(yè)和不同產(chǎn)品面向的目標消費群體所具備的互聯(lián)網(wǎng)屬性。
　　隨著網(wǎng)民數(shù)量的增長、上網(wǎng)行為與互聯(lián)網(wǎng)使用、信息獲取習慣的成熟、網(wǎng)絡營銷本身的完善，“FEA整合營銷傳播”正成為眾多大膽借助網(wǎng)絡營銷推動市場開發(fā)拓展的企業(yè)之親睞。這方面目前尚少有營銷服務商進入，中麒推廣網(wǎng)絡營銷顧問機構作為這種模式的創(chuàng)建者與先行者，已在小家電、家具、建材、商業(yè)培訓、圖書、行業(yè)DM直郵等行業(yè)開始落地。
　　這種營銷手法既保留了傳統(tǒng)經(jīng)典營銷理論與操作方法的應用，同時把傳播通路更多地引向互聯(lián)網(wǎng)，更多地借助話題營銷、事件營銷與活動營銷引發(fā)病毒式傳播與口碑傳播，實現(xiàn)營銷傳播方面的“蜂鳴效應”。
　　在整個操作套路中，F(xiàn)EA一方面將“企業(yè)推什么”放在了整個體系的第一位，而不僅僅是拿來企業(yè)的產(chǎn)品做網(wǎng)絡公關、論壇發(fā)帖、廣告創(chuàng)意設計與廣告片拍攝，也不是簡單地根據(jù)企業(yè)推廣需求選擇搜索引擎關鍵詞，而是對這些通路進行整合，組合化地使用，既充借助各種可能的渠道，又發(fā)揮各種渠道的協(xié)同性，以便實現(xiàn)1+1>2的效果；另一方面，這種營銷模式將不再受限于大流量平臺，在更多情況下主要組合其他優(yōu)質的傳播渠道資源，比如各種中小型門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡博客等，走一條“通路整合、資源整合、平臺整合”的路子，在嚴控成本的情況下，確保營銷效果。(待續(xù))