五、差異性　　

        眾所周知，操作網(wǎng)絡廣告不同于操作傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視和電臺等等的廣告，尤其是新興的以百度搜索和網(wǎng)絡窄告為代表的網(wǎng)絡廣告形式就更是如此，幾乎沒有廣告代理公司，也沒有廣告人員所熟知的刊例。
　　操作過網(wǎng)絡廣告的朋友，或許知道網(wǎng)絡廣告也有相似于傳統(tǒng)媒體廣告的地方，以平面媒體的報紙廣告為例，我們在操作廣告的時候，需要通過設(shè)計、文案等來凸現(xiàn)與競爭廣告的差異，或者是期望從眾多的廣告中能夠脫穎而出。我們稱之為“差異化”，同樣網(wǎng)絡廣告也需要這樣的差異化來凸現(xiàn)競爭力，比如：網(wǎng)絡頁面廣告和百度搜索廣告。
　　在操作百度搜索廣告的時候，根據(jù)客戶的搜索習慣，我們輸入“HP服務器”這個關(guān)鍵詞，那么究竟怎樣才能達到目的呢？筆者當時觀察到其它廣告大都喜歡在標題寫個公司和電話，好的標題是成功的一半，我覺得關(guān)鍵就在這個地方，為此我們在標題中與世博的熱點掛鉤，突出促銷的概念，結(jié)合客戶一般喜歡找本地公司做生意的習慣，同時方便客戶不用拖動和翻頁就能看到我們的廣告，因此我們確定在本地排名保持在5、6位即可，通過這樣的差異化來為公司節(jié)省廣告費用。
　　不過需要提醒的是，千萬不要因為需要差異化而差異化，我們一定要做到有效的差異化，具體就是在廣告中，要提供消費者在乎的差異化。