五、差異性　　

        眾所周知，操作網(wǎng)絡(luò)廣告不同于操作傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視和電臺(tái)等等的廣告，尤其是新興的以百度搜索和網(wǎng)絡(luò)窄告為代表的網(wǎng)絡(luò)廣告形式就更是如此，幾乎沒(méi)有廣告代理公司，也沒(méi)有廣告人員所熟知的刊例。
　　操作過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的朋友，或許知道網(wǎng)絡(luò)廣告也有相似于傳統(tǒng)媒體廣告的地方，以平面媒體的報(bào)紙廣告為例，我們?cè)诓僮鲝V告的時(shí)候，需要通過(guò)設(shè)計(jì)、文案等來(lái)凸現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)廣告的差異，或者是期望從眾多的廣告中能夠脫穎而出。我們稱之為“差異化”，同樣網(wǎng)絡(luò)廣告也需要這樣的差異化來(lái)凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力，比如：網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面廣告和百度搜索廣告。
　　在操作百度搜索廣告的時(shí)候，根據(jù)客戶的搜索習(xí)慣，我們輸入“HP服務(wù)器”這個(gè)關(guān)鍵詞，那么究竟怎樣才能達(dá)到目的呢？筆者當(dāng)時(shí)觀察到其它廣告大都喜歡在標(biāo)題寫(xiě)個(gè)公司和電話，好的標(biāo)題是成功的一半，我覺(jué)得關(guān)鍵就在這個(gè)地方，為此我們?cè)跇?biāo)題中與世博的熱點(diǎn)掛鉤，突出促銷(xiāo)的概念，結(jié)合客戶一般喜歡找本地公司做生意的習(xí)慣，同時(shí)方便客戶不用拖動(dòng)和翻頁(yè)就能看到我們的廣告，因此我們確定在本地排名保持在5、6位即可，通過(guò)這樣的差異化來(lái)為公司節(jié)省廣告費(fèi)用。
　　不過(guò)需要提醒的是，千萬(wàn)不要因?yàn)樾枰町惢町惢?，我們一定要做到有效的差異化，具體就是在廣告中，要提供消費(fèi)者在乎的差異化。