打造系統(tǒng)化視覺，不斷完善企業(yè)形象  

——作者：宋聯(lián)可

一、打造品牌企業(yè)，樹立行業(yè)形象

江蘇武進(jìn)建筑安裝工程有限公司（原江蘇武進(jìn)建筑安裝工程公司）成立于1955年10月，2012年9月組建集團(tuán)公司，投資控股了常州金建混凝土有限公司、常州市武建投資有限公司、常州武建項(xiàng)目管理有限公司、常州武建建筑科技有限公司四家子公司，企業(yè)注冊(cè)資本金30000萬元。經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)涉及土建、安裝、機(jī)施、市政、網(wǎng)架、裝飾、房產(chǎn)開發(fā)等專業(yè)和建筑機(jī)械、電器電柜、輕鋼彩板等工業(yè)品生產(chǎn)領(lǐng)域，可實(shí)施建安“一條龍”配套服務(wù)。公司堅(jiān)持“立足常武、鞏固滬寧、拓展外埠、走向全國(guó)”的經(jīng)營(yíng)方針，堅(jiān)持“百年大計(jì)，質(zhì)量第一”的宗旨。近年來，公司以“為人們創(chuàng)造工作與生活的新空間”為使命，以“成為建筑行業(yè)中的品牌企業(yè)”為愿景，以企業(yè)文化建設(shè)為依托，以文明施工、質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)為基礎(chǔ)，以科技創(chuàng)新為突破，企業(yè)獲得了迅猛發(fā)展，先后獲得了“全國(guó)建筑業(yè)500家最佳經(jīng)濟(jì)效益企業(yè)”、“全國(guó)建筑業(yè)500家最大規(guī)模經(jīng)營(yíng)企業(yè)”、“全國(guó)用戶滿意服務(wù)單位”、“全國(guó)工程施工放心企業(yè)”等榮譽(yù)。

武建集團(tuán)非常重視企業(yè)文化建設(shè)，確立了明確的行業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)——建一項(xiàng)工程，播一路新風(fēng)；建一項(xiàng)工程，交一方朋友；建一項(xiàng)工程，育一批人才；建一項(xiàng)工程，占一塊陣地；建一項(xiàng)工程，樹一流信譽(yù)；建一項(xiàng)工程，立一座豐碑。為了樹立行業(yè)形象，武建集團(tuán)系統(tǒng)而深入地開展企業(yè)文化建設(shè)。

二、三步創(chuàng)建文化，四層深入細(xì)化

武建集團(tuán)高度重視企業(yè)文化建設(shè)，制定了具體的實(shí)施階段目標(biāo)與方案，將企業(yè)文化建設(shè)分為三步走。第一階段從2008年到2009年中，短期目標(biāo)是培養(yǎng)文化培訓(xùn)內(nèi)部講師；完成公司文化理念的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，使全體員工熟知公司的文化理念；完成相關(guān)制度的修訂和完善，使之符合武進(jìn)建安文化理念；完善公司文化傳播網(wǎng)絡(luò)；啟動(dòng)企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的提升工程。第二階段從2009年中到2010年底，中期目標(biāo)是文化管理組織能有效運(yùn)作，各種文化管理制度、流程健全；積累公司文化管理的培訓(xùn)、傳播、考核、評(píng)估知識(shí)，提升系統(tǒng)知識(shí)庫，建立人才梯隊(duì)；各項(xiàng)文化理念和行為規(guī)范為廣大員工所認(rèn)可，成為自覺的行為準(zhǔn)則；完成企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)提升工程。第三階段從2011年起，長(zhǎng)期目標(biāo)是具備規(guī)范有效的公司文化管理的組織能力；企業(yè)文化成為管理者最主要的管理語言和管理手段；新的成員能夠很快被優(yōu)秀的文化所同化，并成為公司文化堅(jiān)定的信仰者和傳播者。

武建集團(tuán)分四個(gè)層面創(chuàng)建企業(yè)文化：表層的企業(yè)物質(zhì)文化，包括七項(xiàng)形象識(shí)別，分別是企業(yè)歌曲、口碑、媒體報(bào)道識(shí)別（SI）、衣、食、住、用識(shí)別；淺層的員工行為文化，包括四項(xiàng)行為識(shí)別，分別是育、樂、行、活的整體表現(xiàn)識(shí)別；中層的規(guī)范制度文化，包括六大系統(tǒng)識(shí)別，分別是戰(zhàn)略規(guī)劃、流程制度、組織架構(gòu)、崗位職責(zé)、員工紀(jì)律、管理控制；核心層的理念價(jià)值文化，包括八大理念識(shí)別，分別是價(jià)值觀、信念、使命、愿景、目標(biāo)、戰(zhàn)略、策略、管理要訣。

    武建集團(tuán)分三個(gè)階段四個(gè)層面打造企業(yè)文化，深入地推進(jìn)相關(guān)工作，形成了系統(tǒng)的武建集團(tuán)企業(yè)文化，在社會(huì)上樹立了良好的企業(yè)形象，同行也紛紛前來學(xué)習(xí)效仿。

三、精準(zhǔn)VI手冊(cè)，規(guī)范視覺識(shí)別

在當(dāng)前的企業(yè)文化創(chuàng)建工作中，最令武建集團(tuán)自豪的是他們的表層文化。為了打造表層文化，集團(tuán)推出《VI視覺形象識(shí)別手冊(cè)》，分為上冊(cè)、中冊(cè)、下冊(cè)，從“基礎(chǔ)與規(guī)范”和“策劃與實(shí)施”兩大部分規(guī)范企業(yè)的視覺系統(tǒng)。手冊(cè)對(duì)企業(yè)形象標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等以圖例形式做出精確規(guī)定；同時(shí)，對(duì)工地外貌、圍墻、現(xiàn)場(chǎng)辦公室、會(huì)議室、門衛(wèi)、現(xiàn)場(chǎng)標(biāo)牌、項(xiàng)目部名牌、工藝樣板展示區(qū)、辦公室門牌、生活臨建、機(jī)械設(shè)備、樓面形象、人員形象等的規(guī)格和樣式以圖例的形式進(jìn)行規(guī)范。

這本手冊(cè)不同于一般的VI手冊(cè)，不僅僅是簡(jiǎn)單地給出基礎(chǔ)要素、應(yīng)用要素的規(guī)范，還有更進(jìn)一步的說明，比一般的VI手冊(cè)更精細(xì)、更嚴(yán)格。以施工區(qū)的項(xiàng)目部道路為例，就分為項(xiàng)目部主干道、施工道路、人行便道三個(gè)部分。再以項(xiàng)目部主干道為例，下列實(shí)景圖、效果圖、項(xiàng)目部主干道平面圖、項(xiàng)目部主干道剖面圖、主干道路剖面路沿側(cè)石節(jié)點(diǎn)詳圖、道路場(chǎng)地結(jié)合部落水構(gòu)造詳圖，其中還有詳細(xì)的“施工說明”。如此精細(xì)的VI手冊(cè)，很是少見。由于卓有成效，同行們相繼來參觀學(xué)習(xí)，武建集團(tuán)以無私的分享精神，向同行介紹經(jīng)驗(yàn)，僅2013年就向同行贈(zèng)送2000套VI手冊(cè)。

四、應(yīng)用BIM技術(shù)，直觀展示項(xiàng)目

為了樹立企業(yè)形象、提升管理水平，武建集團(tuán)采用了BIM技術(shù)。BIM技術(shù)是以建筑工程項(xiàng)目的各項(xiàng)相關(guān)信息數(shù)據(jù)作為模型的基礎(chǔ)，進(jìn)行建筑模型的建立，通過數(shù)字信息仿真模擬建筑物所具有的真實(shí)信息。這項(xiàng)應(yīng)用于工程設(shè)計(jì)建造管理的數(shù)據(jù)化工具，除了為項(xiàng)目服務(wù)外，在提升企業(yè)形象方面也起到了重要的作用。

武建集團(tuán)組建了一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)，專門研究BIM可視化技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，結(jié)合3ds MAX三維動(dòng)畫渲染和制作軟件，完成前期施工現(xiàn)場(chǎng)布圖的虛擬演示及組織策劃等。這樣能對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行模擬和固化，引導(dǎo)施工前期工作，形成企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提高工效，對(duì)項(xiàng)目所需資源進(jìn)行合理估算，避免因準(zhǔn)備不充分而造成的施工損失；能讓員工對(duì)施工現(xiàn)場(chǎng)的準(zhǔn)備及施工過程的重點(diǎn)有切身了解，避免溝通障礙，達(dá)成管理共識(shí)，為后續(xù)施工奠定基礎(chǔ)；能讓業(yè)主了解公司對(duì)項(xiàng)目策劃的周全，感知公司的誠(chéng)心與實(shí)力。

企業(yè)文化通過視覺系統(tǒng)展現(xiàn)文化，BIM技術(shù)的應(yīng)用已成為武建集團(tuán)視覺系統(tǒng)中的重要組成。員工與業(yè)主等相關(guān)人群通過BIM技術(shù)的應(yīng)用，非常直觀地了解到項(xiàng)目，同時(shí)，也通過這種方式來感受一個(gè)企業(yè)做事的態(tài)度與水平。武建集團(tuán)對(duì)BIM技術(shù)的應(yīng)用處于行業(yè)領(lǐng)先，不少企業(yè)也前來取經(jīng)學(xué)習(xí)。

武建集團(tuán)圍繞打造品牌企業(yè)，全方位樹立行業(yè)形象。分步驟地創(chuàng)建企業(yè)文化，從四個(gè)層面深入開展，富有成效地塑造了良好的企業(yè)形象。特別是在表層文化方面，通過設(shè)計(jì)精準(zhǔn)的VI手冊(cè)和采用先進(jìn)的BIM技術(shù)，用嚴(yán)謹(jǐn)與科學(xué)的方式展現(xiàn)了企業(yè)形象。武建集團(tuán)用更細(xì)更準(zhǔn)更新的方式創(chuàng)建企業(yè)視覺形象系統(tǒng)，進(jìn)一步提升了企業(yè)形象，目前，正不斷有企業(yè)前來學(xué)習(xí)。