[數(shù)字化升級(jí)：品牌管理創(chuàng)新]

[課程背景]

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)整體，互聯(lián)網(wǎng)是一種環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)催生企業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)品智能化、品牌年輕化。國(guó)家級(jí)的品牌升級(jí)計(jì)劃《中國(guó)制造2025》都將品牌建設(shè)作為第一任務(wù)，中國(guó)企業(yè)必須緊隨趨勢(shì)，完成企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值升級(jí)，從傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)商品利潤(rùn)提升到經(jīng)營(yíng)品牌利潤(rùn)，將企業(yè)打造成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)。

本系統(tǒng)課程，完整架構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)利潤(rùn)增長(zhǎng)的內(nèi)容主線，以大量商業(yè)實(shí)踐案例為依托，幫助企業(yè)正確高效落地互聯(lián)網(wǎng)品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)成果。

[課程優(yōu)勢(shì)]（課程特色）

雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；顧問+教練！                                           以解決問題為導(dǎo)向，用運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)為核心。                                                                        

化繁為簡(jiǎn)，直擊核心！有效應(yīng)用，價(jià)值培增！                                                  

強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)策略，啟發(fā)營(yíng)銷思維！      

[課程大綱]

一、品牌資產(chǎn)升值：數(shù)據(jù)就是生產(chǎn)力！

1.    

為什么要數(shù)字化升級(jí)？

2.     數(shù)字化升級(jí)核心概要；

3.    

互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)發(fā)展路徑：消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)；

4.     數(shù)字化5維競(jìng)爭(zhēng)力模型；

5.     【現(xiàn)場(chǎng)實(shí)訓(xùn)】完成5維競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)畫像；

6.     數(shù)字時(shí)代品牌經(jīng)營(yíng)全局圖；

7.     重新定義品牌？產(chǎn)品？營(yíng)銷？

8.     品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力厚度+深度；

9.     數(shù)字化品牌管理創(chuàng)新2定4度；

10.  數(shù)字化品牌經(jīng)營(yíng)4大能力；

11.  品牌定位系統(tǒng)5大閉環(huán)；

【實(shí)戰(zhàn)案例】定義+定位，用戶轉(zhuǎn)客戶，品類即品牌！

二、    品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)：品牌就是核心資產(chǎn)

【實(shí)戰(zhàn)案例】品牌運(yùn)營(yíng)素材清單；

1.    

市場(chǎng)關(guān)系驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷模式升級(jí)；

2.    

數(shù)字化升級(jí)總體價(jià)值導(dǎo)向；

3.     數(shù)字化升級(jí)總體價(jià)值導(dǎo)向：資源轉(zhuǎn)化成資產(chǎn)！

4.     數(shù)字化升級(jí)總體價(jià)值導(dǎo)向：信息轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)！

【實(shí)戰(zhàn)案例】數(shù)字化管理升級(jí)：軟實(shí)力沉淀；人力資源升級(jí)人才資本。

【實(shí)戰(zhàn)案例】數(shù)字營(yíng)銷策略ROI提升。

5.    

數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

【實(shí)戰(zhàn)案例】第一方不受重視是常態(tài)，為什么？

6.    

通過數(shù)據(jù)管理最大程度實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)價(jià)值；

7.    

【實(shí)戰(zhàn)案例】O2O營(yíng)銷矩陣公域、他域、私域走向全域

【案例研討】產(chǎn)品能力VS品牌能力

【案例研討】做生意VS做企業(yè)VS做品牌

8.    

數(shù)字營(yíng)銷五度輪回；

9.     品牌利潤(rùn)7大增長(zhǎng)點(diǎn)；

【現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)】3分鐘確定你最核心的品牌利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)！

【案例研討】發(fā)展路徑中盲區(qū)突圍的三大系統(tǒng)；

【案例研討】大變革時(shí)代企業(yè)發(fā)展四大意識(shí)；

【案例研討】數(shù)字化升級(jí)五項(xiàng)創(chuàng)新。

【案例研討】品牌咨詢案例實(shí)戰(zhàn)分享。

國(guó)內(nèi)首批數(shù)字商業(yè)系統(tǒng)架構(gòu)師；

互聯(lián)網(wǎng)品牌天使投資人；

管理科學(xué)研究院數(shù)字化商業(yè)導(dǎo)師（高級(jí)）；

管理科學(xué)研究院品牌導(dǎo)師（高級(jí)）；

國(guó)家高級(jí)（一級(jí)）人力資源管理師；

AACTP注冊(cè)培訓(xùn)管理師；

2015年互聯(lián)網(wǎng)十大最具價(jià)值培訓(xùn)師；

2017年互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物；

2017年度品牌創(chuàng)新人物；

2018品牌大會(huì)“品牌中國(guó)功勛人物”；

中國(guó)品牌大會(huì)“企業(yè)家精神領(lǐng)軍人物”；

2019年智能商業(yè)十大創(chuàng)新人物；

清華大學(xué)電商總裁班互聯(lián)網(wǎng)品牌導(dǎo)師；

北京大學(xué)國(guó)際電子商務(wù)研修班品牌導(dǎo)師；

帷幄咨詢首席品牌官/輪值CEO；課程體系：

? 版權(quán)系統(tǒng)課程：

版權(quán)系統(tǒng)課程《數(shù)字化升級(jí)：營(yíng)銷模式創(chuàng)新》總裁班兩天；

版權(quán)系統(tǒng)課程《數(shù)字化轉(zhuǎn)型：管理模式創(chuàng)新》總裁班兩天；

? 通用品牌課程：

《數(shù)字時(shí)代管理創(chuàng)新：高效能團(tuán)隊(duì)七種武器》；

《數(shù)字營(yíng)銷：流量到變現(xiàn)》；

《品牌自媒體矩陣：私域流量閉環(huán)與變現(xiàn)》；

《電商品牌升級(jí)：從平臺(tái)到生態(tài)》；

《大數(shù)據(jù)系統(tǒng)：數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷》；

《人工智能發(fā)展與新商業(yè)落地》；

《5G商業(yè)智能發(fā)展與落地》；

? 行業(yè)定制課程：

《能源互聯(lián)網(wǎng)：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)落地》；

《互聯(lián)網(wǎng)金融科技管理創(chuàng)新》 ；

公開課《我是品牌官》密訓(xùn)營(yíng) ，全國(guó)機(jī)構(gòu)品牌授權(quán)合作；

互聯(lián)網(wǎng)品牌咨詢，全國(guó)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目合作；

職業(yè)履歷：

2003-2008年，雅虎、谷歌、香港貿(mào)發(fā)局B2B平臺(tái)營(yíng)銷總監(jiān)；

2008-2010年，投資創(chuàng)立小本批發(fā)網(wǎng)、品品網(wǎng)兼任CEO；

2012年，廣州某上市公司企業(yè)大學(xué)執(zhí)行院長(zhǎng)兼首席培訓(xùn)師；

2013年，投資創(chuàng)立全網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)品牌：盛世互聯(lián)新媒體；

2014年，投資創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)品牌咨詢機(jī)構(gòu)：帷幄咨詢；

2014年，《工信部中小企領(lǐng)軍研習(xí)班》互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)師；

2015年，企業(yè)教育百?gòu)?qiáng)組委會(huì)頒發(fā)：中國(guó)十大最具價(jià)值培訓(xùn)師；

2015年，時(shí)任夢(mèng)特嬌中國(guó)、江博士、天波智能、拉維斯品牌戰(zhàn)略顧問；

2016年，廣東廣播電視臺(tái)首檔O2O真人秀《公益女神》總策劃；

2017年，廣東廣播電視臺(tái)現(xiàn)代教育《突破瓶頸》欄目互聯(lián)網(wǎng)品牌導(dǎo)師；

2017年，工信部中小企業(yè)局特邀“互聯(lián)網(wǎng)+” 戰(zhàn)略合作專家；

2017年，東莞市政府高層次人才項(xiàng)目路演創(chuàng)投評(píng)委；

2017年，第二屆中國(guó)創(chuàng)新論壇評(píng)選為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)十大創(chuàng)新人物” ；

2017年，中國(guó)品牌人年會(huì)評(píng)選為“年度品牌創(chuàng)新人物”；

2018年，中國(guó)品牌大會(huì)提名入圍并獲選“品牌中國(guó)功勛人物” ；

2018年，中國(guó)品牌大會(huì)榮獲“中國(guó)企業(yè)家精神金獒獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)軍人物”獎(jiǎng)項(xiàng)；

2019年，投資創(chuàng)立旅游SaaS技術(shù)服務(wù)品牌：游小云；

2020年，投資創(chuàng)立5G商業(yè)智能品牌：游云智能；

2021年，《數(shù)字化升級(jí)總裁班》密訓(xùn)營(yíng)全國(guó)開營(yíng)授課；

2022年，中國(guó)管理科學(xué)研究院高級(jí)認(rèn)證數(shù)字化商業(yè)導(dǎo)師；

2022年，中國(guó)管理科學(xué)研究院高級(jí)認(rèn)證品牌管理導(dǎo)師；