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陳國興:企迪家具電商：家具企業(yè)距春暖花開還遠(yuǎn)嗎?

營銷管理

2016-01-20 9010

只剩幾天的2014年，是市場經(jīng)濟(jì)蕭條的一年。2014年以來，由于受到大環(huán)境的影響，家具行業(yè)今年整體發(fā)展步如往年。部分企業(yè)紛紛進(jìn)行調(diào)整和計劃。重新布局，重新細(xì)分市場，重新定位，力爭能爭取來新的2015年有新的改變。
在2014年，幾乎大部分有品牌的家具企業(yè)開始做出相應(yīng)的調(diào)整和管理布局。上市潮風(fēng)起云涌也能看出家居建材企業(yè)的市場動向，在激烈的市場環(huán)境下，很多家具企業(yè)進(jìn)行了更精準(zhǔn)的自我定位。如今，市場不好做，行業(yè)調(diào)整洗牌在所難免，有競爭力的家具品牌也在期待市場集中度的提高，進(jìn)行優(yōu)勝劣他，市場競爭格局改變。
即使有的家具企業(yè)有了明確的自我定位，但是市場競爭激烈，家具企業(yè)并沒有給自己條條框框的限制。今年，幾乎所有的具有一定品牌知名度的家具企業(yè)都在同時向高中低端的市場發(fā)力，不再僅僅是單一的客戶群體，而是將市場更全面的細(xì)分，不僅將市場進(jìn)行細(xì)分，而且同時企業(yè)內(nèi)部也進(jìn)行細(xì)分，分化出專門針對高中低端市場的部門與團(tuán)隊，360度搶占市場。
這也從側(cè)面說明了家具市場的競爭的激烈，單一的進(jìn)攻某個市場群體，是不夠的。每個家具企業(yè)都希望多涉足點(diǎn)市場群體，多點(diǎn)支撐。
東邊不亮西邊亮，在今年，不得不提到的就是電子商務(wù)?？芍^是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。電子商務(wù)的發(fā)展眾人有目共睹。電子商務(wù)所帶來的銷售利潤，也是令人向往。眾多的家具企業(yè)也開始投入電商的懷抱。
除專門的電商家居銷售平臺外，一些品牌也開始專門成立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售部門，希望在移動互聯(lián)網(wǎng)時代分得一杯羹?；ヂ?lián)網(wǎng)正帶領(lǐng)家具行業(yè)進(jìn)入一個全新的市場，目前涉足的家具企業(yè)都在探索與嘗試，誰能成為最后的贏家，也許要看誰能把握住互聯(lián)網(wǎng)的脈搏，與之共同發(fā)展。
2014年是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一年。家具行業(yè)的發(fā)展既有阻礙，但也有機(jī)會。能不能熬過寒冬，能不能迎來春暖花開，就要看各家具企業(yè)的本事了。

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