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陳國興:家裝燈具企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變模式——企迪家具電商

營銷管理

2016-01-20 8851

企迪策劃：現(xiàn)今市場上，燈具行業(yè)的品牌能為消費(fèi)者熟知的屈指可數(shù)，燈具市場空間龐大，品牌塑造有肥沃的土壤，可燈具品牌的塑造卻步履緩慢，足見阻礙門業(yè)進(jìn)程的主要因素來自內(nèi)部原因。
目前，業(yè)界很多人都在感慨說，燈具市場現(xiàn)如今的生意難做。只知道抱怨市場需求的減弱等的客觀因素，卻從不在自身的問題中找答案。其實，現(xiàn)今燈具企業(yè)發(fā)展不好，有很大的一部分原因是自己造成的。市場同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、企業(yè)文化底蘊(yùn)不強(qiáng)等這一切，莫不更燈具企業(yè)又很大的關(guān)聯(lián)。
雖然，燈具行業(yè)正面臨一系列的問題，但是，并沒有對燈具業(yè)造成致命的打擊。市場的轉(zhuǎn)變必然會滋生各種問題，但是也會帶來巨大的商機(jī)。燈具業(yè)會困在“維谷”之中，最大的原因莫過于管理模式的死板與經(jīng)營理念的守舊。
管理模式與經(jīng)營理念二者雖沒有實質(zhì)的形體，但是所起到的作用絕非先進(jìn)的設(shè)備、技術(shù)可以比擬。它們既是企業(yè)最高決策者制定的，又會影響決策者的運(yùn)營策略與整個企業(yè)的動態(tài)。無疑，二者是支撐企業(yè)運(yùn)營的文化內(nèi)容，企業(yè)文化即是支撐企業(yè)前進(jìn)的動力也是塑造品牌最好的助推器。
除此以外，成熟的品牌必有成熟的品牌文化作為發(fā)展的支點，而品牌文化就是從企業(yè)文化演變而來，所以，燈具企業(yè)在品牌塑造上，最重要的，莫過于培養(yǎng)獨(dú)屬于自身的企業(yè)文化。企業(yè)文化的源頭是來自企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營中的“長板”，很多企業(yè) 執(zhí)著于彌補(bǔ)自身的短板，殊不知長板才是企業(yè)發(fā)展的特色所在，與其費(fèi)時費(fèi)力的補(bǔ)短板不及揚(yáng)長以避短。
在當(dāng)下的燈具市場上，企業(yè)挖掘自身的長處是塑造品牌的第一步，隨后，才是依據(jù)自身特色培養(yǎng)企業(yè)的文化，再之，是塑造品牌文化，宣傳推廣品牌影響力。只有謹(jǐn)慎走好每一步棋，燈具企業(yè)才能在白熱化的競爭環(huán)境中取勝。

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