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陳國興:家具企業(yè)：能走“高端市場”嗎?

營銷管理

2016-01-20 8399

目前，隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)生活也逐漸變得豐富起來，對各類產(chǎn)品的要求也是越來越高。家具作為日常家居用品，自然也不例外。當(dāng)下消費(fèi)者選購地板產(chǎn)品時(shí)，也逐漸呈現(xiàn)出對高端地板產(chǎn)品更加喜愛的趨勢。在這種情況下，企業(yè)如何占領(lǐng)高端地板市場成為較為重要的問題。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）
家具企業(yè)需注重產(chǎn)品質(zhì)量
前幾年，我國的家具行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端市場因?yàn)橄M(fèi)需求不大，再加上社會(huì)消費(fèi)水平原因，發(fā)展一直不見起色。然而隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民消費(fèi)水平日益提高，越來越多的消費(fèi)者對家居生活有了更高的要求，自然，家具高端市場空間隨之也日漸增大。
家具作為生活必需品，承載了消費(fèi)者對于更高生活品質(zhì)的追求，也因此，通過產(chǎn)品升級(jí)走向高端市場成為了不少家具企業(yè)的發(fā)展主線。在此形勢的推動(dòng)下，家具行業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)由“量變到質(zhì)變”的發(fā)展階段。然而，市場的高端化發(fā)展是社會(huì)進(jìn)程必經(jīng)的一個(gè)過程。高端市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，將給高端行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展契機(jī)。家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住高端消費(fèi)者的特點(diǎn)，搶占先機(jī)，增加市場銷量，迎來行業(yè)發(fā)展的新高峰。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌建設(shè)成為發(fā)力點(diǎn)
遭當(dāng)下的家具市場上，如何抓住關(guān)鍵點(diǎn)，以最大程度爭取市場份額顯得尤為重要。高端市場重視質(zhì)量與設(shè)計(jì)由于高端市場自身特點(diǎn)，其發(fā)展一直趨于平穩(wěn)。高端市場主要的消費(fèi)群體是“三高”人群，他們對產(chǎn)品的價(jià)格并不是最重視的，他們更喜歡個(gè)性化產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也比較高，其最重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

高端消費(fèi)者的需求體現(xiàn)在對于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果和滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的能力，他們認(rèn)同價(jià)格與質(zhì)量經(jīng)濟(jì)屬性的對等。不過高端家具市場的競爭并不是單純以價(jià)高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。因此，意圖在高端家具市場分一杯羹的企業(yè)只有進(jìn)行品牌服務(wù)營銷，在品牌服務(wù)中才能體現(xiàn)差別化，才能讓更多的消費(fèi)者知道自己，使企業(yè)有生命力。
在競爭尤為激烈的家具市場上，差異化路線對于企業(yè)而言并不陌生，但是家具企業(yè)除了利用產(chǎn)品優(yōu)勢打開市場以外，在設(shè)計(jì)、品牌塑造等方面也很關(guān)鍵。只有先解決好這些問題，家具企業(yè)才能在白熱化的競爭市場上取勝。（廣州企迪幫家居企業(yè)做網(wǎng)站）

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