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陳國興:智能家居產(chǎn)業(yè)預(yù)測：2015年將是關(guān)鍵年

營銷管理

2016-01-20 9323

企迪策劃：從移動互聯(lián)網(wǎng)的流行趨勢可以看到類似的影子。以微信為例，它已經(jīng)不是一個簡單的工具，而是一個共享平臺，成為好朋友之間的思想、樂趣、情感共享的園地。智能家電的升級方向應(yīng)該是，做到互聯(lián)互通互動后，能夠讀懂、識別用戶的生活習(xí)慣、特征，成為用戶的生活秘書。
而就目前的智能家居產(chǎn)品來看，不論是外形、技術(shù)、性能，或是APP的界面交互操作方式都存在著極大的提升空間。暫且不談由產(chǎn)業(yè)鏈不成熟所制約的智能家居硬件層面的環(huán)節(jié)，就以APP的設(shè)計，以及基于硬件本身的交互界面設(shè)計方面來看都還缺乏人性化的思考。
2015年智能家居產(chǎn)業(yè)趨勢
對此，我認(rèn)為，智能家居的升級成型，并最終激發(fā)消費者超越傳統(tǒng)生活理念的家居需求，2015年將會是一個關(guān)鍵的時點，也是整個智能家居產(chǎn)業(yè)到底向左走還是向右走的關(guān)鍵年。面對即將到來的2015年，智能家居產(chǎn)業(yè)要想改變當(dāng)前的迷途，走出困境，走向真正的火爆，需要關(guān)注一下5方面：
第一，技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新是基礎(chǔ)
智能家居，作為一種為生活提供實際幫助的技術(shù)導(dǎo)向型高科技產(chǎn)品，理應(yīng)把主要精力放在技術(shù)研發(fā)而非宣傳和炒作上，技術(shù)突破與產(chǎn)品創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)動力。我一直在講，凡是不以產(chǎn)品實際使用價值為追求的智能家居產(chǎn)品都是耍流氓。
而從我近段時間的調(diào)研情況來看，還需要一些時間探索，主要所表現(xiàn)的情況：一方面是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、新的創(chuàng)業(yè)者們對于智能家居的理解還未達(dá)成一致;二是支撐家居智能化的硬件產(chǎn)業(yè)鏈未成熟;三是所謂的系統(tǒng)并不系統(tǒng)，所謂的單個智能硬件并不智能;四是產(chǎn)業(yè)邊界比較模糊，導(dǎo)致跨界無標(biāo)準(zhǔn)，不跨無系統(tǒng)的局面。
如果就當(dāng)前的技術(shù)層面來看，有線產(chǎn)品不能升級擴容，無線射頻產(chǎn)品不安全、不穩(wěn)定等問題，給整個智能家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界帶來比較大的局限，長期來看，這將給消費者的認(rèn)知帶來負(fù)面影響。
另外，由于目前不論是基于有線或者無線技術(shù)，因技術(shù)本身的局限性所帶來的用戶體驗效果并不良好，大部分所謂的智能家居產(chǎn)品并不是圍繞家居，而是圍繞安防、燈光等控制?；蚴腔诩揖拥漠a(chǎn)品，大部分只是簡單的加入語音、遠(yuǎn)程等簡單的控制，并未形成真正意義的智能。
而就目前市場上已經(jīng)初步成形的這些系統(tǒng)而言，一方面無法滿足家居生活的需求;另外一方面價格又比較昂貴;其三是所組成系統(tǒng)的硬件故障率偏高;再加上技術(shù)又相對專業(yè)，以及使用的不穩(wěn)定性。這就導(dǎo)致了今天我們所看到的局面，智能家居產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)熱，業(yè)外冷，也就是概念很火熱，市場很冷淡的尷尬局面。
目前，智能家居行業(yè)涉及的核心技術(shù)幾乎都源自發(fā)達(dá)國家，國內(nèi)的技術(shù)水平始終處于跟隨狀態(tài)，特別是智能家居核心元件傳感器領(lǐng)域，國內(nèi)技術(shù)嚴(yán)重匱乏。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)傳感器品種6000種中2000多種來自國外。其中，中高端傳感器進(jìn)口占率達(dá)80%，而在高端芯片方面幾乎100%依賴進(jìn)口。
核心關(guān)鍵技術(shù)的制約，無疑成為了國內(nèi)家居智能化發(fā)展的一個關(guān)鍵要素。產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與突破不僅左右著智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，同時也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代保證獨立安全的需要。
產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是基于消費需求基礎(chǔ)上的產(chǎn)品自身的硬件創(chuàng)新是充實智能家居的服務(wù)內(nèi)容，擴充智能產(chǎn)品的使用功能，滿足用戶實際家居生活需求。以目前比較熱門的家電產(chǎn)品為例，“互聯(lián)、互通、感知、分享”，在這些主推的宣傳詞中可知各商家目前搭建的只是一個好看而富有想象空間的空架子。
事實上，很多家電產(chǎn)品連基本的消費需求都未能滿足，例如空調(diào)的節(jié)能、油煙機的清洗、吸塵器的靜音，消費者目前更關(guān)心這些功能的改善。如何能通過硬件創(chuàng)新，以及與軟件系統(tǒng)結(jié)合，哪怕是改善一項功能，但能真正給用戶的家居生活帶來便捷，就能獲得用戶的認(rèn)同，就能培育好智能家居的市場。這對于智能家居產(chǎn)業(yè)而言，是2015年不可忽視的一個重點方向。
第二，產(chǎn)業(yè)環(huán)境、生態(tài)圈是支撐
一個產(chǎn)業(yè)最終的發(fā)展僅靠自身的努力是不夠的，他身處產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下，離不開產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響，智能家居產(chǎn)業(yè)也一樣，它受著科技、資本、社會、經(jīng)濟及生活水平等多種發(fā)展環(huán)境要素的推動與制約。尤其是在我們國家，我們有著特定的國情。
以國內(nèi)智能家居發(fā)展為例，國內(nèi)消費者首先飽受流量、帶寬、網(wǎng)速、資費、穩(wěn)定性等要素困擾，其中另外一個潛在的安全隱患還未爆發(fā)出來，即黑客攻擊。此外，堪憂的智能硬件的品質(zhì)保證及售后服務(wù);短期內(nèi)難以改善的居住與管理環(huán)境;加之規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的欠缺和不正當(dāng)競爭，如此環(huán)境下，很難促進(jìn)智能家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
其中很關(guān)鍵的核心是智能家居行業(yè)目前缺乏生態(tài)圈的建立。2014年，智能家居打響“版圖分割戰(zhàn)”。蘋果、谷歌、微軟、海爾、小米、樂視紛紛高調(diào)拓展智能家居市場。智能家居萬億產(chǎn)值的呼聲一浪高過一浪，但智能家居生態(tài)圈的建立卻始終進(jìn)展緩慢。
高大上的理想理念只有照進(jìn)現(xiàn)實才能煥發(fā)生機，而智能家居之所以仍然無法形成核心爆破力，是因為多數(shù)智能家居企業(yè)只是想做獨挑大梁的“奧特曼”，不愿屈就在聯(lián)合作戰(zhàn)的“環(huán)太平洋”。智能家居需要一個“圈子”，形成一個相互協(xié)作的閉合生態(tài)圈。因此，加強產(chǎn)業(yè)合作，重鑄行業(yè)生態(tài)，形成“連橫”協(xié)同文化，無疑將極大的助力智能家居的普及征程。而生態(tài)圈的建立將會成為智能家居產(chǎn)業(yè)2015年的一個重點，我們將看到一些巨頭基于系統(tǒng)平臺開放硬件端口以及標(biāo)準(zhǔn)的舉動出現(xiàn)。
第三，行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)是保證
古人常說：“無規(guī)矩不成方圓?！毙袠I(yè)發(fā)展同樣如此。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)便會"亂草叢生"，這不僅給企業(yè)帶來困擾，也給消費者帶來了很大難題。于是“盡快出臺一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范智能家居的產(chǎn)品和市場”成為行業(yè)及終端共同的呼聲。
此前，蘋果公司曾在WWDC大會中發(fā)布了下一代IOS系統(tǒng)，其中在新的系統(tǒng)中，增加了智能家居應(yīng)用平臺，并命名為HomeKit。通過開放HomeKit智能家居接口，與第三方產(chǎn)品融合，實現(xiàn)智能家居設(shè)備基于平臺的系統(tǒng)管理。
而所有與蘋果智能家居應(yīng)用融合的設(shè)備毫無疑問就是需要滿足蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，在一定的意義上可以說蘋果公司通過該智能家居平臺的建立，要占領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制高點，并掌控數(shù)據(jù)、用戶、應(yīng)用。顯然，這種由企業(yè)基于系統(tǒng)平臺自發(fā)所建立的標(biāo)準(zhǔn)將會是2015年智能家居產(chǎn)業(yè)的一個重點，這也是決定著系統(tǒng)平臺生命力的關(guān)鍵要素。
而在今年的7月2日，微軟高調(diào)加入ALLSeen聯(lián)盟(ALLSeenALLiance)。該聯(lián)盟由Linux基金會牽頭，高通、LG電子、夏普等50余家科技巨頭組建，欲為電子恒溫器等智能家居設(shè)備制定統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其目的也是要占領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制高點。
從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，最終大家均將走向統(tǒng)一化管控平臺，無論是蘋果的HomeKit還是ALLSeen聯(lián)盟，都在向市場傳遞兩個信息，一是統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)可以為企業(yè)和消費者帶來很大的益處，能夠健康的促進(jìn)市場的培育與發(fā)展;二是通過生態(tài)系統(tǒng)平臺的建立，才能控制話語權(quán)，并主導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展;三是通過系統(tǒng)平臺的統(tǒng)一與開放，將會促進(jìn)智能家居硬件產(chǎn)品的發(fā)展與成熟。

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