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陳國興:互聯(lián)網(wǎng)將撬動智能家居市場

營銷管理

2016-01-20 9282

企迪家具電商：隨著房地產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合，房企以往崇尚標準化的產(chǎn)品開發(fā)模式也在面臨沖擊。在購房者對產(chǎn)品差異化與智能化的需求日漸攀升的背景下，一個新興的市場——智能家居或?qū)⒚媾R爆發(fā)性增長。
多家企業(yè)介入智能家居領域
“在下一個十年，家庭中的每樣家電都擁有大數(shù)據(jù)”,招商證券[6.58% 資金研報]家電行業(yè)分析師紀敏對智能家居有這樣的描述：電視機不再是簡單的觀影工具，而是可以通過語音識別、體感操控的娛樂互動平臺;冰箱也不再只是簡單的保鮮，還能提供良好的食品管理功能，并且能夠通過冰箱接入的網(wǎng)絡直接購買食物;空調(diào)能夠根據(jù)用戶的習慣，通過人體溫感識別，提供個性化的溫度調(diào)節(jié)服務;云電飯煲能夠根據(jù)不同用戶的口味實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，智能燈泡能夠利用記憶功能，根據(jù)人的移動軌跡和習慣進行光線調(diào)節(jié)。所有的家電都能夠通過一個系統(tǒng)平臺進行移動操控，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析提供智能服務。
所謂智能家居，是指通過物聯(lián)網(wǎng)技術將家中的各種設備互聯(lián)到一起，并且提供家電控制、照明控制、電話遠程控制、室內(nèi)外遙控、防盜報警、環(huán)境監(jiān)測、暖通控制等多種功能。移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，令智能家居市場進入快速增長期。
根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2013~2018年中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及投資潛力研究分析報告》，2006年至2011年，中國智能家居市場的年增長率平均為20%，預計2012年至2020年，年增長率將達到25%左右，2020年市場規(guī)模將達到3576億元。包括蘋果HomeKit、谷歌智能家居平臺、三星SmartHome、海爾U+智慧開放平臺以及小米智能家居控制中心，成為目前行業(yè)的主要參與者。
“以往房地產(chǎn)企業(yè)與智能家居合作更多只是停留在打造樣板房層面，而對后續(xù)買家會否安裝并不很關心”，新城控股高級副總裁歐陽捷向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，隨著房地產(chǎn)由粗放向集約式轉型，產(chǎn)品設計也逐漸由標準化向個性化轉型，開始有房企選擇為旗下部分產(chǎn)品線配置智能家居以提高項目的含金量;更重要的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的來臨，手機取代電腦成為人們最常用的設備，以手機為遙控核心的智能家居系統(tǒng)迎合了這股潮流，需求獲得極大釋放。
海爾家居一位內(nèi)部人士向記者表示，隨著越來越多的房企嘗試推出基于云端的社區(qū)服務，智能家居設備迎合了他們推廣云服務的硬件需求，包括海爾在內(nèi)的智能家居企業(yè)已經(jīng)與部分房企探討智慧社區(qū)的解決方案。
智能家居成本居高不下
今年5月，當代置業(yè)與樂視簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方擬將互聯(lián)網(wǎng)元素融入旗下物業(yè)中，打造智慧型社區(qū)、智慧型酒店、智慧型體驗中心等多個領域;一個月后，華潤置地[0.92%]旗下的華潤·萬橡府項目，與小米聯(lián)合打造的智能家居體驗中心對外開放;11月，景瑞地產(chǎn)與海爾U-HOME智慧社區(qū)簽署戰(zhàn)略合作，擬推出整合海爾照明系統(tǒng)、空氣凈化器、安防套裝等智能家居設備的別墅產(chǎn)品。
盡管智能家居的前景毋庸置疑，但要在中短期內(nèi)大面積推廣卻面臨不少困難。紀敏向記者表示，高科技研發(fā)、小規(guī)模生產(chǎn)使得智能家居成本居高不下，過高的定價使許多消費者望而卻步。為了達到整體效果，智能家居大多需要在裝修過程中鋪設，對于已經(jīng)入住的家庭來說改造工程太大?，F(xiàn)階段的種種局限和門檻使得智能家居止步于高端別墅等小眾市場，還難以大幅推廣。
陳國興也認為，目前對智能家居興趣最大的群體集中在80后與90后，但由于這類買家目前主要購買的是剛需類住宅，對價格敏感度極高，供應與需求的錯位導致智能家居需要面臨較長的市場培育期。

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