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陳國興:家居上市熱潮木門企業(yè)仍需靜觀其變

營銷管理

2016-01-20 9049

企迪策劃：上市對于家居企業(yè)有著巨大的誘惑。在行業(yè)集中度相對不高的情況下，通過上市這一資本之手似乎成為企業(yè)站上龍頭地位最為快速的捷徑。那作為木門行業(yè)來說，從上市熱潮中又得出哪些啟示呢?
木門企業(yè)需注重資本實力年初，中國家裝第一股東易日盛在國內(nèi)A股成功上市;年中，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居等十余家家居企業(yè)IPO預(yù)披露;10月，歐派家居也公布了 IPO預(yù)披露，醞釀上市計劃。大牌企業(yè)的上市舉措，也能從一定程度上看出企業(yè)在低迷態(tài)勢下積極的發(fā)展心態(tài)，然而，上市并非易事，上市前過五關(guān)斬六將，波折不斷，上市后又面臨資本市場的博弈，如非步步為營，必將滿盤皆輸。
有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，今年出現(xiàn)的上市“扎堆”的現(xiàn)象，其實是此前IPO因改革而暫停，而今年IPO重新開閘，許多此前排隊的企業(yè)都集中在今年預(yù)披露。目前大多數(shù)的企業(yè)仍在排隊當(dāng)中，何時上市還是未知數(shù)。木門企業(yè)雖然未在今年上市熱潮的隊伍中，但目前行業(yè)內(nèi)實力雄厚的大品牌也早已在醞釀上市計劃。上市之路漫漫，木門企業(yè)在踏上上市之路前還需注重資本實力。
木門企業(yè)上市需仔細斟酌
盡管上市成為行業(yè)內(nèi)的一股熱潮，但是上市卻并不意味著風(fēng)光，上市企業(yè)面臨的業(yè)績壓力更大。10月末，包括喜臨門、美克美家、宜華木業(yè)、德爾家居等在內(nèi)的上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了第三季度財報。各家企業(yè)的財報顯示，無論是營收，還是利潤，增速都出現(xiàn)了明顯下滑。行業(yè)中也不乏因為上市失敗甚至連累整個企業(yè)陷入危機的例子。
今年傳出倒閉消息的富之島、華源軒等都是沖刺IPO失敗后導(dǎo)致資金鏈困難，企業(yè)危機在今年低迷的市場中全面爆發(fā)。木門行業(yè)作為家居建材行業(yè)中的一員，在這一浪潮來臨之際，也需縝密思量。盡管上市可以使企業(yè)的品牌價值、社會影響力、發(fā)展?jié)摿Φ鹊玫缴鐣J同，但是從這些企業(yè)上市的舉動中也可以看出，企業(yè)上市成功的確會為融資提供便利，但上市后并不代表資金運轉(zhuǎn)不會出現(xiàn)問題。
企業(yè)上市需拿出配套的管理措施，提升管理水平，擴充團隊建設(shè)，還要適當(dāng)?shù)赝卣剐碌那?，這樣才能夠在資本運作時更有針對性。因此，木門企業(yè)在上市浪費洶涌的行業(yè)背景下，還需仔細斟酌。

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