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陳國興:中小家具企業(yè)如何扭轉(zhuǎn)逆勢

營銷管理

2016-01-20 9112

家具企業(yè)在數(shù)十年的發(fā)展道路上，已經(jīng)具有一定的規(guī)模，近年來，不少中小企業(yè)也開始崛起。但是，在日趨飽和的市場中，競爭必定是異常激烈的，而中小企業(yè)面臨的問題自然更多，可以說步步艱難!
中小家具企業(yè)發(fā)展受限于資本家具企業(yè)當(dāng)下發(fā)展可以說內(nèi)憂外患，外部競爭激烈，內(nèi)部資金短缺?，F(xiàn)下，發(fā)展家具企業(yè)的投入成本也日益增高，原材料上漲，人員工資的上調(diào)，都無疑增大了企業(yè)資金壓力。哪怕拿企業(yè)宣傳推廣來說，當(dāng)下大部分家具企業(yè)都是以媒體廣告宣傳和專賣店加盟等方式來進(jìn)行宣傳推廣，這樣算下來的營銷成本可以說也不低。
中小家具企業(yè)需加強(qiáng)品牌塑造
由于中小家具企業(yè)自身資源固有的限制，其在面對這些困境時往往也表現(xiàn)的更加脆弱，因此中小家具企業(yè)更應(yīng)不斷探索適合自身發(fā)展之路，不斷加強(qiáng)自身實(shí)力以在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中求得生存和發(fā)展。比如，回歸到產(chǎn)品上來占領(lǐng)市場。這時就有不少家具中小企業(yè)產(chǎn)生疑問，難道很少錢也能夠做品牌?為什么會有這樣的疑問呢?這是因為：我們"習(xí)慣了"家具大企業(yè)做品牌的大手筆，出手闊綽，一擲千金;我們"習(xí)慣了"跨國公司的豪言壯語，諸如，為了塑造品牌，寧可虧損十年;我們"習(xí)慣了"跟復(fù)制型品牌咨詢公司的模仿策略，沒有大創(chuàng)新，只能花大錢，在資金上攀比，尋求差異。而在經(jīng)濟(jì)冬天里，"用低成本的方法，打造強(qiáng)勢品牌"實(shí)屬家具中小企業(yè)逆境求生的上上策。
品牌塑造是一個系統(tǒng)工程。我們必須清楚，廣告只是企業(yè)塑造品牌可以選擇的一種方法，但不是必經(jīng)之路。
條條大路通羅馬，找到一條正確的路，隨即就可以解決問題。例如，依靠網(wǎng)絡(luò)迅速走紅的名人，都是超低成本塑造品牌的鮮活案例。當(dāng)然，這其中涉及到品牌知名度和美譽(yù)度如何共同提升的問題，必須處理好，否則就失去了品牌的基本意義?？傊浅r期需要非常手段。只要家具中小企業(yè)愿意努力，完全是可以掌控低成本塑造強(qiáng)勢品牌。
業(yè)內(nèi)人士表示，逆市并不代表沒有發(fā)展空間，中小企業(yè)首先要擺正心態(tài)，積極面對各種壓力，認(rèn)清形勢，不斷提升自身，狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，力求突破!

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