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曹輝:步步為贏的銷售術(shù)語(yǔ)
2016-01-20 45663
一個(gè)好的開(kāi)場(chǎng)白是把顧客留下的首要條件!

你好,歡迎光臨XXX專柜

第二句話,要把顧客吸引住,讓他停留下來(lái)!
1、“這是我們的新款!”   

2、“我們這里正在搞XXX的活動(dòng)!我們正在搞買夠三千去馬爾代夫的活動(dòng)!”  

第三句話怎么說(shuō)?
我來(lái)幫您介紹

“顧客說(shuō)太貴了!我們?cè)趺椿卮鸹?!?nbsp;          
講商品,講商品要講的全面,一個(gè)商品有很多東西構(gòu)成:質(zhì)量,價(jià)格,材料,服務(wù),促銷,功能,款式,導(dǎo)購(gòu),甚至還有店的位置(離得近有問(wèn)題可以直接來(lái)店里解決),我們講商品的時(shí)候,就從這幾個(gè)方面進(jìn)行講解!不可單一講商品質(zhì)量!
“你能便宜點(diǎn)嗎?”

1、把價(jià)格繞過(guò)去,然后講商品。
“你先穿上看合不合身,如果不合身,再便宜您也不會(huì)要的?!弊屗嚧?!
“您先看質(zhì)量,如果質(zhì)量不行,您肯定不會(huì)買的?!?br />“你先看看喜歡不喜歡,如果不喜歡你肯定不會(huì)要。”
2、用“多”取代“少”!
“就當(dāng)您多抽了兩包煙?!薄熬彤?dāng)你打麻將多贏了兩次?!薄熬彤?dāng)您多去了兩次美容院?!?/span>
 “我認(rèn)識(shí)你們老板,便宜點(diǎn)吧!”
“能接待我們老板的朋友,我很榮幸,只是,目前生意狀況一般,你來(lái)我們店里買東西這件事,我一定告訴我們老板,讓我們老板對(duì)你表示感謝!”

“老顧客也沒(méi)有優(yōu)惠嗎?”

“感謝您一直以來(lái)對(duì)我這么照顧,能結(jié)實(shí)您這樣的朋友我感到很高興,只是我確實(shí)沒(méi)這么大的權(quán)利,要不您下次來(lái)有贈(zèng)品的話,我申請(qǐng)一下,給您多留一個(gè)?!?0%的老顧客創(chuàng)造80%效益。千萬(wàn)別宰熟!
 “你們家的品牌幾年了?我怎么沒(méi)聽(tīng)過(guò)?。俊?/span>

第一個(gè)問(wèn)題,我們可以直接回答他

第二個(gè)問(wèn)題:“您什么時(shí)候注意到我們品牌的?”“今天剛注意到?!薄澳翘昧?,正好了解一下?!?br /> “款式過(guò)時(shí)了!”

      “所以現(xiàn)在買最實(shí)惠!”
  對(duì)于第二種顧客看錯(cuò)了,把新品看成過(guò)時(shí)了,“是的,這一款確實(shí)和以前的那一款有些類似,只是(不要用但是)我們?cè)谶@里做了一些創(chuàng)新。。。。,在這里也做了一些創(chuàng)新。。。。在這里還做了一些創(chuàng)新。。。。”最后讓顧客自己得出結(jié)論:這是新款!
“老板,我不需要這么好的東西!”

1、直接問(wèn),“先生,您的預(yù)算是多少?”

2、“先生,我們這邊也上了一些新款,我來(lái)幫您介紹。” 

顧客問(wèn):“你們公司倒閉怎么辦?”于此類似的:“你們品牌撤柜怎么辦?”“美女,晚上一起吃飯吧!”
1、首先,不能說(shuō)我們公司不會(huì)倒閉!更不要證明公司不會(huì)倒閉!  
“先生,您開(kāi)玩笑了,您看您是刷卡還是現(xiàn)金!”
  

 “我在前面那家店也看到你們這個(gè)一樣的款式,而且價(jià)格賣的比你們便宜”   

“小姐,您說(shuō)的那個(gè)店也不錯(cuò),里面的東西也不錯(cuò),只是你先試試這件衣服合適不,即使同樣款式的衣服,因?yàn)橘|(zhì)感的不同,穿在身上也會(huì)有不同的效果,先看看效果如何?如果效果不好,你肯定不會(huì)要的!”
 “我再看看吧!” 
1、問(wèn)出顧客真實(shí)原因把顧客拉回來(lái),再努一把力?! ?/span>

“先生/小姐,我相信這是你慎重的選擇,只是,我想知道您想再看的真實(shí)原因是什么?我怕我有解釋不到的地方,是價(jià)格、還是質(zhì)量、還是(不說(shuō)話了,等著他往下接話)”用眼睛看著他的眼睛,等著他往下接話。在這種沉默對(duì)視的壓力下,有部分顧客就會(huì)說(shuō)出真實(shí)原因:“哦,小伙子,其實(shí)我就是覺(jué)得價(jià)格有點(diǎn)高。” 這時(shí)你要接上說(shuō):“哦,原來(lái)是價(jià)格問(wèn)題,剛才可能我沒(méi)說(shuō)清楚,我們現(xiàn)在正在搞什么什么活動(dòng),來(lái),我再跟您詳細(xì)說(shuō)一下?!痹侔杨櫩屠厝?。
 4、有時(shí)顧客不說(shuō)出真實(shí)原因,怎么辦?那就是在顧客出了店面以后,再追上去問(wèn)?!?br />“先生/小姐,我是個(gè)剛做銷售的新人,希望您能幫我一下,您能告訴我您不購(gòu)買的真實(shí)原因是什么嗎?是價(jià)格,是質(zhì)量還是?”等著顧客往下接話。這是顧客因?yàn)榉潘尚睦?,加上助人為?lè)的精神,會(huì)很大度的告訴你:“其實(shí)也沒(méi)什么,就是覺(jué)得價(jià)格有點(diǎn)貴?!边@時(shí)候我們?cè)侔杨櫩屠厝?,“原?lái)是價(jià)格問(wèn)題啊,剛才可能沒(méi)跟您說(shuō)清楚,我們這里還有一個(gè)活動(dòng),來(lái)來(lái)來(lái),我再跟你介紹一下?!痹侔杨櫩蛷耐膺吚氐降昀铩?jiān)持才能讓顧客感動(dòng),很多顧客再回到店里不買東西,他有時(shí)候都覺(jué)得不好意思。這個(gè)拉回來(lái)的顧客能夠占“我再看看”顧客里的30%。也就是說(shuō),10個(gè)離開(kāi)的顧客,能拉回來(lái)3個(gè)購(gòu)買的。成交量相當(dāng)于正常銷售的比例。 有些店里就在店門(mén)口專門(mén)設(shè)定一個(gè)人,拉顧客回來(lái),這個(gè)人我們叫“捕手”,工資相當(dāng)高。

2、設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),讓客戶按照你設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)去衡量別的產(chǎn)品,從而比較后再回來(lái)?! ?/strong>

A、我們有別人沒(méi)有的東西
B、我們能做別人不愿意做的事情

C、我們做的比別人更好的東西/事情
D、我們的附加值
我們以買空調(diào)為例,這么說(shuō):“先生/小姐,其實(shí)您也知道(讓他知道他不知道的)不管買什么樣的空調(diào),只要看三個(gè)方面就能買到好的空調(diào),第一,就是品牌一定是知名品牌,大品牌才有信譽(yù),第二,就是一定要有好的售后服務(wù),好的售后服務(wù)才能讓您用著放心,這第三嘛,也是最重要的,(此時(shí)停頓一下很重要,顧客一般回問(wèn),第三是什么,此時(shí)確認(rèn)顧客是在認(rèn)真聽(tīng)你說(shuō)的話。)那就是,空調(diào)廠家一定要在科技上領(lǐng)先,這樣的空調(diào)才能保證質(zhì)量過(guò)關(guān),您說(shuō)是嗎?我們格力空調(diào)在這方面做的都很到位,您可以跟任何一家比較?!?br />

“你們質(zhì)量會(huì)不會(huì)有問(wèn)題?”
1、問(wèn)顧客:“先生/小姐,你是不是以前有買過(guò)質(zhì)量不是很好的產(chǎn)品?。俊?/span>
顧客一般會(huì)說(shuō):“有?!?/span>
再問(wèn)一句:“是什么產(chǎn)品???”顧客就會(huì)跟你訴苦了:“我以前買過(guò)一臺(tái)空調(diào),三個(gè)月就壞了,滴滴答答的漏水,晚上睡覺(jué)都睡不好,老是被吵醒,搞的我白天上班都沒(méi)有精神,氣死我了?!?/span>
2、如果我們問(wèn)顧客:“先生/小姐,你是不是以前有買過(guò)質(zhì)量不是很好的產(chǎn)品???”
  顧客一般會(huì)說(shuō):“沒(méi)有?!蹦俏覀?cè)趺崔k呢?
 “先生/小姐,您真是太幸運(yùn)了,你沒(méi)有,我有啊。我以前買過(guò)一臺(tái)空調(diào),三個(gè)月就壞了,滴滴答答的漏水,晚上睡覺(jué)都睡不好,老是被吵醒,搞的我白天上班都沒(méi)有精神,氣死我了,所以我現(xiàn)在很注重產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,因?yàn)槲也毁u東西的時(shí)候也是消費(fèi)者,所以我對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求也很好,我才會(huì)在這個(gè)廠家做銷售,不到其它廠家做銷售,就是因?yàn)檫@里的質(zhì)量好?!?/span>

與朋友討論“你覺(jué)得如何?”
“小姐,您有眼光,您看一下?!?br />有時(shí)候顧客的朋友會(huì)說(shuō):“我沒(méi)眼光?!币灿羞@樣的人。
那么我們順?biāo)浦郏骸澳鷽](méi)眼光怎么會(huì)找到這么好的朋友呢?!?br />接下來(lái)她的回答更多的是開(kāi)玩笑的口氣了。
“您有眼光,你看一下?!本涂梢宰龊瞄_(kāi)票的準(zhǔn)備了!
 “這兩個(gè)都不錯(cuò),你看我買哪一個(gè)?”
這么說(shuō):“這件的特點(diǎn)是。。。。。。,那件的特點(diǎn)是。。。。。,您覺(jué)得呢?”
如果顧客非要你決定,那么我們就幫他決定:“我個(gè)人覺(jué)得這個(gè)比較好,您覺(jué)得呢?”最后一定要問(wèn)顧客,讓顧客點(diǎn)頭確認(rèn)。一般最后都是推薦顧客選貴的那一個(gè)?!拔医ㄗh您要這個(gè),雖然貴了一點(diǎn),但確實(shí)上了一個(gè)檔次,而且比較適合您?!?/strong>
“我不要你們的贈(zèng)品了,你把贈(zèng)品折算成錢,給我便宜點(diǎn)吧!”
把贈(zèng)品,變成正品,讓顧客喜歡上贈(zèng)品?!敖?,這些贈(zèng)品是我們公司在商品價(jià)格之上,額外回饋給顧客的,也是對(duì)您支持我們公司的感謝,只是我要說(shuō)的是:。。。。。。(介紹贈(zèng)品的優(yōu)點(diǎn)、好處)。從而讓客戶認(rèn)識(shí)到贈(zèng)品的價(jià)值,感覺(jué)贈(zèng)品物超所值。

“把零頭抹了吧,也就20塊錢。”
轉(zhuǎn)移,問(wèn)問(wèn)題,問(wèn)只能讓顧客回答是的問(wèn)題?! ?br />這么說(shuō):“姐,您看這質(zhì)量,如果質(zhì)量不好,再便宜您也不會(huì)要的,您說(shuō)是嗎?”
“先生,您也知道售后服務(wù)很重要,如果售后不好,再便宜您也不會(huì)要的,您說(shuō)是嗎?”
“王姐,如果這件衣服穿出去不好看,再便宜您也不會(huì)要的,您說(shuō)是嗎?”
類似這樣的問(wèn)題,讓顧客只能回答是。
舉例:
顧客:“這件衣服,你再給我便宜20塊錢,把零頭抹掉,我現(xiàn)在就要了?!?br />導(dǎo)購(gòu)員的回答應(yīng)該是:“王姐,如果這件衣服穿出去不好看,再便宜您也不會(huì)要的,您說(shuō)是嗎?”
顧客只能回答:“是?!钡櫩婉R上會(huì)跟上說(shuō)一句:“你一點(diǎn)都不便宜,我心理感覺(jué)很難受啊,一點(diǎn)面子都沒(méi)有?!?br />這時(shí)我們就發(fā)現(xiàn)了,問(wèn)題變了,轉(zhuǎn)移了,從開(kāi)始顧客一定要讓你抹零頭、要贈(zèng)品,變成了:感覺(jué)很難受,面子問(wèn)題了。那么我們接下來(lái)解決心理和面子問(wèn)題。
  結(jié)束時(shí)機(jī)的把握。
請(qǐng)問(wèn)一下,待會(huì)您是刷卡方便一點(diǎn)還是付現(xiàn)金方便一點(diǎn)?” 
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