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中國(guó)手繪POP營(yíng)銷講師
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王曉勇:【視覺營(yíng)銷的魅力】
2016-01-20 3829
     視覺營(yíng)銷就是市場(chǎng)營(yíng)銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和。它存在的目的是最大限度地促進(jìn)產(chǎn)品(或服務(wù))與消費(fèi)者之間的聯(lián)系,最終實(shí)現(xiàn)銷售(購買)同時(shí)提升視覺沖擊影響品牌的文化的手段之一。
視覺營(yíng)銷包含以下:
     空間:通過空間立體視覺效果營(yíng)造品牌氛圍。
     平面:通過平面視覺以及海報(bào)等來作為一種視覺效應(yīng)。
     傳媒:通過推廣形式來表達(dá)視覺營(yíng)銷的概念。
     陳列:完成內(nèi)部的構(gòu)造變化。
     造型:來完善形象的優(yōu)化整合。
     通過一系列的視覺傳達(dá)來表現(xiàn)視覺營(yíng)銷的理念及核心部分!
     視覺化商品營(yíng)銷的目的之一,就是把商品的價(jià)值和效果最大化,并且通過凸顯品牌之間的差異,從而提升銷售利潤(rùn)。
     廣告界有句有名的話:反復(fù)刺激、加深記憶。腦白金廣告現(xiàn)象說明,在資訊過剩的年代,不斷重復(fù)重復(fù)再重復(fù),就能讓人永遠(yuǎn)記住。柒牌推中華立領(lǐng),不僅廣告猛打,而且終端宣傳跟進(jìn)、陳列跟進(jìn)、產(chǎn)品跟進(jìn),這樣就構(gòu)成了統(tǒng)一的視覺營(yíng)銷鏈。
視覺體系的功能
  1. 吸引眼球
      人在觀察外界事物時(shí),總有一個(gè)視覺集中點(diǎn),我們稱之為聚焦點(diǎn)。而這個(gè)焦點(diǎn)通常會(huì)停留在色彩鮮明、形狀獨(dú)特、輪廓清晰、具有整體性和容易理解的形象上。
      就大眾而言,整個(gè)亞洲地區(qū)譬如中國(guó)、韓國(guó)、日本等,都比較容易接受唯美型的視覺;西方則以恐怖、怪異、血腥類的畫面著稱。在閩南,品牌推廣初期則比較通用的是明星效應(yīng),一旦明星和自己的品牌嫁接,買家馬上跟進(jìn),靈驗(yàn)得很。這也算是一種慣用手法吧。
  2.激發(fā)興趣
     如果我們?cè)诒灰粋€(gè)事物吸引后,考究起來卻覺得索然無味,事物也就失去了價(jià)值。因此,一個(gè)出色的設(shè)計(jì)方案,不僅能用新、奇、特吸引顧客的注意力,還能讓顧客發(fā)現(xiàn)它的內(nèi)涵、了解它的文化,從而達(dá)到激發(fā)興趣的功能。
     早在2003年,七匹狼就曾做過如此的櫥窗:栩栩如生的兩只狼臥在蘆葦上,逼真的雪花(泡沫做成)洋洋灑灑落在地,還有幾節(jié)枯木佇立在一旁。整個(gè)櫥窗讓人感到了冬天的寂寥、荒涼和狼生命的頑強(qiáng),從而在感到震撼的同時(shí),牢牢地記住了其品牌。
  3.傳播品牌文化
     視覺是無聲的語言,通過視覺傳播其品牌文化,引導(dǎo)大眾深刻理解品牌,是視覺最重要的展現(xiàn)部分。當(dāng)標(biāo)志、圖片、產(chǎn)品、櫥窗、陳列等營(yíng)造出品牌的消費(fèi)意境和情調(diào)時(shí),立刻發(fā)揮出啟發(fā)思維、引導(dǎo)銷售和加深印象的作用。
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