陳天橋：酷6等子公司整頓皆為網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)夢(mèng)

除酷6外，盛大旗下其他子公司在此前也相繼發(fā)生類似“整頓”。盛大老板陳天橋也因此再度被推向輿論前臺(tái)。

頻頻發(fā)生的“整頓”，或許都在陳天橋的計(jì)劃之中，因?yàn)?，從?chuàng)業(yè)之初，他就為自己設(shè)立了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)帝國(guó)的夢(mèng)想。

曾經(jīng)的學(xué)生標(biāo)兵與仕途“擦肩而過(guò)”

人們都說(shuō)陳天橋很“主流”。確實(shí)，從小到大，他每一步都是遵循最主流的模式成長(zhǎng)起來(lái)的。父親是工程師，母親是教師。陳天橋不但成績(jī)優(yōu)異，而且一直是學(xué)生干部。他18歲就入黨，在復(fù)旦大學(xué)讀經(jīng)濟(jì)學(xué)時(shí)，獲上海市學(xué)生干部標(biāo)兵稱號(hào)，并成為1993年復(fù)旦18名提前畢業(yè)的學(xué)生之一。

當(dāng)時(shí)的陳天橋，在同學(xué)眼里已經(jīng)是一個(gè)“性格堅(jiān)毅、極富才華，前途不可限量之人”，當(dāng)時(shí)大家普遍認(rèn)為，天橋適合走仕途。

畢業(yè)時(shí)的喧鬧還猶在眼前，他卻出乎意料地迎來(lái)了長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月被“雪藏”的寂寞——陳天橋被分配到陸家嘴集團(tuán)公司，工作是每天在一個(gè)小房間里放映介紹集團(tuán)情況的錄像片。

他第一次體驗(yàn)了人生巨大的落差。但是他很快就意識(shí)到寂寞也是磨煉意志的絕佳機(jī)會(huì)：這段時(shí)間他潛心讀了很多書(shū)。

10個(gè)月之后，正好集團(tuán)下屬的一家企業(yè)有個(gè)干部掛職鍛煉的機(jī)會(huì)，集團(tuán)選定陳天橋擔(dān)任那家有著200多人企業(yè)的副總經(jīng)理。到1996年，24歲的陳天橋已經(jīng)成為了陸家嘴集團(tuán)的董事長(zhǎng)秘書(shū)。

在這四年時(shí)間，陳天橋自稱學(xué)會(huì)了三件事：一件是好事，一件是壞事，還有一件“不好也不壞”。

好事是年輕的陳天橋?qū)W會(huì)傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家獨(dú)立、務(wù)實(shí)的管理風(fēng)格。不好不壞的事是陳天橋比一般人更早接觸到互聯(lián)網(wǎng)。人在網(wǎng)上飄，學(xué)會(huì)玩游戲是早晚的事情?！巴婢W(wǎng)絡(luò)游戲”一開(kāi)始是件壞事。陳天橋太喜歡游戲了。每到周末，他必玩得個(gè)天昏地暗。

同一年，該集團(tuán)總裁被調(diào)往浦東新區(qū)任副區(qū)長(zhǎng)，要帶陳一起去。但是陳天橋說(shuō)：“謝謝您，但那不是我的理想?！焙芸岬赝裱灾x絕了。

就這樣，陳天橋與仕途“擦肩而過(guò)”，或者說(shuō)，是他主動(dòng)選擇了另一條人生之路。

50萬(wàn)元成立盛大，押寶游戲《傳奇》

離開(kāi)陸家嘴，陳天橋來(lái)到一家證券公司。證券公司也沒(méi)有吸引陳天橋太長(zhǎng)的時(shí)間，但那幾年里，他完成了人生的兩個(gè)重要轉(zhuǎn)折：一是在證券公司的同事里覓得一位秀外慧中的夫人，二是在股市中掘到了第一桶金，他用其中的50萬(wàn)元，于當(dāng)年11月，與弟弟、同學(xué)等人一起創(chuàng)建了盛大網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)時(shí)，中國(guó)還是.com的一片空白區(qū)，陳敏銳地看到市場(chǎng)空間，他以社區(qū)游戲?yàn)橹鳂I(yè)，建立了一個(gè)虛擬社區(qū)，短短數(shù)月便擁有100萬(wàn)左右的注冊(cè)用戶，由此獲得了中華網(wǎng)300萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

利用這筆錢，盛大購(gòu)買了黑貓警長(zhǎng)的版權(quán)，舉辦全國(guó)性的卡通比賽，后來(lái)又陸續(xù)拿到了為奧迪、飄柔等大牌廠商做網(wǎng)上動(dòng)畫(huà)廣告的單子，此時(shí)一個(gè)月能有幾十萬(wàn)的收入。但是還沒(méi)有等到網(wǎng)站盈虧平衡，網(wǎng)絡(luò)業(yè)便開(kāi)始走上下坡路。

面對(duì)危機(jī)陳天橋開(kāi)始反思，但下一步著眼點(diǎn)在哪里，他自己也很迷茫。

2001年開(kāi)春，韓國(guó)Actoz公司老板懷揣《傳奇》游戲到中國(guó)尋找網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，與陳天橋一拍即合，盛大以30萬(wàn)美元的價(jià)格購(gòu)下《傳奇》在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。

陳天橋向中華網(wǎng)請(qǐng)示運(yùn)營(yíng)“傳奇”，中華網(wǎng)不同意，陳天橋再度甩出那句名言“那不是我的理想”，雙方“拗?jǐn)唷?。“?dāng)時(shí)沒(méi)有后援了，這是個(gè)非常大的心理壓力，破釜沉舟，在此一戰(zhàn)?！?/wbr>

陳天橋一生最引以為豪的商業(yè)創(chuàng)舉這時(shí)候發(fā)揮到了極致。

他拿著與韓國(guó)人簽訂的合約，成功上演“空手套白狼”。他找到浪潮、戴爾等服務(wù)器廠商，告訴他們，我們要運(yùn)作韓國(guó)人的游戲，申請(qǐng)?jiān)囉脵C(jī)器兩個(gè)月。服務(wù)器廠商一看英文合同嚇了一跳，小伙子年紀(jì)輕輕，恐怕是潛在大客戶，于是就同意了。

然后陳天橋又拿著服務(wù)器的單子，以同樣的方式與中國(guó)電信協(xié)談。電信馬上會(huì)意，給了測(cè)試期免費(fèi)的帶寬試用。盛大撐過(guò)了兩個(gè)月的游戲測(cè)試期。

這一把，賭得非常大。但隨著《傳奇》這把牌一張張地揭開(kāi)，盛大贏了，贏得也非常大。

2003年，美國(guó)《福布斯》雜志和歐洲《貨幣》雜志都發(fā)布了中國(guó)富豪排行榜，兩個(gè)榜單均將陳天橋列為首富。

網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)帝國(guó)之夢(mèng)，何時(shí)能成真

1999年，盛大網(wǎng)絡(luò)還只有5名員工的時(shí)候，陳天橋曾扛著自己做的招聘板，乘火車到南京大學(xué)招畢業(yè)生，說(shuō)“盛大要做網(wǎng)絡(luò)迪士尼”，無(wú)人理睬。

為了這個(gè)夢(mèng)想，陳天橋下出了令人眼花繚亂的一盤(pán)棋：僅2009年，盛大就收購(gòu)了榕樹(shù)下、酷6、華友世紀(jì)音樂(lè)，并出資1億美元打造娛樂(lè)公司，天價(jià)挖角天娛傳媒總裁龍丹妮，一條娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈漸露全貌。目前，盛大的業(yè)務(wù)領(lǐng)域橫跨游戲、文學(xué)、音樂(lè)、影視、旅游等諸多板塊，且還在不斷擴(kuò)充之中。

為了實(shí)現(xiàn)自己的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)，陳天橋是想在短時(shí)間內(nèi)，以資本手段完成迪士尼在過(guò)去八十多年才完成的產(chǎn)業(yè)布局。

然而一直懷揣“迪士尼夢(mèng)”的陳天橋，目前最缺的可能就是一只“米老鼠”——一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的形象或品牌。

半年前，陳天橋曾公開(kāi)表態(tài)，盛大已走過(guò)11年發(fā)展，正進(jìn)入新的轉(zhuǎn)型期。盛大在這半年的時(shí)間也在不斷調(diào)整：最直觀的，便是從管理、資源和團(tuán)隊(duì)等方面，對(duì)旗下公司實(shí)現(xiàn)橫向整合。

不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)其迪士尼式的娛樂(lè)帝國(guó)夢(mèng)，陳天橋要思索的最重要的問(wèn)題，可能便是如何培養(yǎng)出一只屬于自己的“米老鼠”，從而將盛大旗下不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域縱向整合成一條聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

相形之下，盛大和陳天橋要走的仍是一條漫漫長(zhǎng)途。

陳天橋小注

陳天橋，中國(guó)浙江紹興新昌人，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，中國(guó)首富之一。1995年畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)。1999年，陳天橋以50萬(wàn)元啟動(dòng)資金和20名員工為基礎(chǔ)，創(chuàng)立了盛大網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司，2001年，涉足網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)，以30萬(wàn)美元取得韓國(guó)Actoz公司旗下網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)。其后，盛大以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、嚴(yán)格的密碼保護(hù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力一舉成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的領(lǐng)頭羊。2004年，盛大在美國(guó)納斯達(dá)克上市，遂躋身中國(guó)首富行列。

創(chuàng)業(yè)歷程

1990年從洋涇中學(xué)畢業(yè)，考入復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)系

1993年提前一年以優(yōu)異成績(jī)從復(fù)旦畢業(yè)，進(jìn)入陸家嘴集團(tuán)總裁辦

1994年被委任為集團(tuán)屬下一家公司的副總經(jīng)理

1998年離開(kāi)陸家嘴集團(tuán)，加入金信證券公司

1999年與妻子、弟弟、同學(xué)等一起創(chuàng)辦盛大網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始做卡通網(wǎng)站

2000年盛大獲得中華網(wǎng)風(fēng)險(xiǎn)投資，制定要做網(wǎng)上迪斯尼的發(fā)展戰(zhàn)略

2001年，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布正式進(jìn)入互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè)，并先后代理運(yùn)營(yíng)了《傳奇》、《新英雄門(mén)》、《瘋狂坦克》等多款大型網(wǎng)絡(luò)游戲。在陳先生的帶領(lǐng)下，盛大成為世界上擁有最多同時(shí)在線用戶數(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商，盛大網(wǎng)絡(luò)目前的注冊(cè)用戶近六千萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)60萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)月平均銷售額數(shù)千萬(wàn)元，在中國(guó)擁有65%以上的市場(chǎng)占有率，成為中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者。

2002年盛大網(wǎng)絡(luò)年?duì)I業(yè)額達(dá)到6.8億元人民幣，純利1億元人民幣

2003年當(dāng)選中國(guó)共青團(tuán)中央候補(bǔ)委員

2003年獲得國(guó)際著名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)日本軟銀集團(tuán)4000萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，向希望工程等累計(jì)捐款已近千萬(wàn)元人民幣。

2004年前微軟中國(guó)總裁唐駿加盟盛大任總裁，陳天橋繼續(xù)任盛大董事長(zhǎng)兼CEO，盛大在納斯達(dá)克上市。截至2004年7月，已經(jīng)成為市值排名第二的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

2004年9月美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）雜志《技術(shù)評(píng)論》（TechnologyReview）出版的十月號(hào)評(píng)出了“2004年度全球青年技術(shù)杰出人物100名”(簡(jiǎn)稱TR100)，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋入選“04年度TR100電腦新銳”。

2005年榮獲美國(guó)亞洲協(xié)會(huì)主辦評(píng)選的“2005年度全球最佳企業(yè)家”。入選美國(guó)《商業(yè)周刊》“2005年度亞洲之星”。

2006年入選“2005亞太最具創(chuàng)造力之華商領(lǐng)袖”。

2007年榮獲首屆“2007上海年度企業(yè)家”稱號(hào)，榮獲2007中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

2009年榮獲新聞出版總署評(píng)選的“新中國(guó)60年百名優(yōu)秀出版人物、百名優(yōu)秀出版企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)。2009年榮獲《泰晤士報(bào)》評(píng)選的“中國(guó)十大將成為家喻戶曉人物的崛起之星”。

陳錦華老師

知名華人演講家、暢銷書(shū)《心靈動(dòng)力》作者

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