胡涂老師：微信內(nèi)容信任率為5.2%，微信代運(yùn)營來了
　　近日，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和手機(jī)騰訊網(wǎng)對13762人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，56.7%的受訪者沒有關(guān)注微信公眾賬號(以下簡稱“微信公號”);在訂閱者中，33.3%的受訪者表示會(huì)偶爾閱讀微信公號推送的內(nèi)容，45.0%的受訪者表示從來不讀?！　?br /> 
　　45.0%的受訪者表示從來不讀微信公號推送的內(nèi)容
　　參與調(diào)查的受訪者中，90后所占比例為27.8%，80后比例為51.2%，70后比例為12.3%，60后及以上比例為8.7%。56.4%的受訪者使用微信。其中，56.7%的受訪者明確表示沒有關(guān)注微信公號。調(diào)查顯示，45.0%的受訪者表示從來不讀微信公號推送的內(nèi)容，33.3%的受訪者表示會(huì)偶爾閱讀，17.2%的受訪者表示經(jīng)常閱讀，選擇每篇都讀的比例僅為4.6%。
　　內(nèi)容雷同重復(fù)出現(xiàn)是造成受眾不愛讀的重要原因
　　調(diào)查中，46.8%的受訪者部分相信微信公號推送文章中的內(nèi)容和觀點(diǎn)，12.0%的受訪者認(rèn)為微信文章中的內(nèi)容屬于個(gè)人觀點(diǎn)容易片面，17.8%的受訪者完全不相信，僅有5.2%的受訪者完全相信。國內(nèi)知名微信營銷服務(wù)商-華商微營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人胡涂認(rèn)為，微信公號信任率低的主要原因是，微信公眾上的內(nèi)容重復(fù)率高，信息傳播廣，但是信息傳播內(nèi)容卻雷同?！　?br /> 
　　企業(yè)機(jī)構(gòu)需尋找專業(yè)的微信代運(yùn)營機(jī)構(gòu)提高內(nèi)容質(zhì)量
　　胡涂說：“目前，許多微信公號的內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，許多內(nèi)容都是粘貼、復(fù)制、整合而來，沒有實(shí)際的作用，這根本無法滿足微信用戶的信息需求。”記者從關(guān)注微信公號的受訪者中了解到，人們對于生活服務(wù)類賬號和媒體官微的關(guān)注比例最高，分別為57.3%和57.2%，其他賬號依次為：娛樂八卦(30.7%)、企業(yè)機(jī)構(gòu)(27.3%)、咨詢閱讀(25.1%)。其中企業(yè)機(jī)構(gòu)要提高內(nèi)容的原創(chuàng)力，需要尋找專業(yè)的微信代運(yùn)營機(jī)構(gòu)投入相應(yīng)的文案、美工、策劃人力，其運(yùn)營人員水平應(yīng)不亞于專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)資深記者。這也是華商微營銷的微信代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的核心競爭力。
　　緊跟社會(huì)流行熱點(diǎn)討年輕人喜歡是公眾號內(nèi)容打造方向
從受訪者關(guān)注的微信公眾類型分析，微信用戶對于生活服務(wù)類的賬號(57.3%)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于娛樂八卦的賬號(30.7%)。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報(bào)告(2014)》也可知，微信用戶呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。使用率最高的人群為24歲以下，占比33.7%;收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入3000至5000元的中產(chǎn)階層，占比32.0%。　　
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　　內(nèi)容為王在微信營銷時(shí)代依然是大勢所趨
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