網(wǎng)友們翹首以待的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)如期而至

聲勢(shì)浩大的圍觀之后

眾果粉們表示

今年的腎終于可以保住了！

大家的吐槽點(diǎn)紛紛集中到了這貨身上

Airpods無(wú)線耳機(jī)

蘋(píng)果本著服務(wù)人民的宗旨

解決了人們?nèi)菀妆欢鷻C(jī)線絆倒這一世界性難題

同時(shí)這款耳機(jī)容易丟失的特性

讓人們找到一個(gè)發(fā)家致富新方法

一對(duì)無(wú)線耳機(jī)1288元

撿到一只就凈賺644元

只要撿到155278只，

就能實(shí)現(xiàn)1個(gè)億的小目標(biāo)啦！

而備受期待的iPhone 7

讓人們連吐槽的欲望都木有了

股價(jià)暴跌，蘋(píng)果告急

萬(wàn)眾矚目的iPhone7讓蘋(píng)果公司迎來(lái)了股價(jià)的暴跌，發(fā)布會(huì)當(dāng)天蘋(píng)果股價(jià)跌幅高達(dá)2.62%。一個(gè)晚上的時(shí)間，蘋(píng)果市值直接縮水156億美元（約合人民幣1022億）。其實(shí)這不是蘋(píng)果第一次股價(jià)暴跌，過(guò)去一年，蘋(píng)果市值下跌超過(guò)2000億美元，幾乎相當(dāng)于威瑞森通信或沃爾瑪公司的市值。

7月26日，蘋(píng)果發(fā)布了第三財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。收入同比下降14.6%。利潤(rùn)下降27%。就連蘋(píng)果公司巨大的現(xiàn)金儲(chǔ)備也略有下降，而債務(wù)則增長(zhǎng)了50億美元。iPhone銷(xiāo)售額較上年同期下降23.3%。iPhone一直是蘋(píng)果公司的支柱，占收入的比重仍高達(dá)56.8%。成也iPhone，敗也iPhone

1.對(duì)iPhone的高度依賴(lài)

蘋(píng)果公司早在1976就成立了，創(chuàng)立之初，主要開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售個(gè)人電腦，到了2014年開(kāi)始致力于設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)軟件。蘋(píng)果公司經(jīng)歷了幾次回落，讓人們?cè)欢葢岩蛇@個(gè)公司是否能撐下去。

挽救蘋(píng)果的是移動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展和興起，一開(kāi)始蘋(píng)果做ipod，mac電腦系列，然后是iPhone，ipad以及應(yīng)用市場(chǎng)。隨著隨身聽(tīng)這類(lèi)功能逐漸被手機(jī)功能所代替，大屏的手機(jī)的到來(lái)又?jǐn)D壓了平板電腦的市場(chǎng)空間，蘋(píng)果變成了一家高度依賴(lài)iPhone的公司。

2.中國(guó)市場(chǎng)的頹敗

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為iPhone主力市場(chǎng)的中國(guó)，讓蘋(píng)果公司的收入持續(xù)上升，這讓國(guó)內(nèi)企業(yè)看到了巨大的潛力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也不斷的翻陳出新。

今年，蘋(píng)果推出iPhone SE試圖在中國(guó)低端手機(jī)市場(chǎng)上撈點(diǎn)好處，結(jié)果由于賣(mài)點(diǎn)不足，連原本占優(yōu)的中高端市場(chǎng)也遭到中國(guó)本土品牌的蠶食。國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)低端市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)中高端手機(jī)陣營(yíng)也發(fā)起了猛烈攻勢(shì)。上半年發(fā)布的國(guó)產(chǎn)機(jī)型中，3000元以上的售價(jià)開(kāi)始成為國(guó)產(chǎn)品牌旗艦機(jī)型的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)。

不同的分析機(jī)構(gòu)日前紛紛發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的銷(xiāo)售份額正在下降。國(guó)際調(diào)研公司CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，iPhone系列手機(jī)今年5月在中國(guó)市場(chǎng)的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于華為、vivo、OPPO和小米等中國(guó)本土廠商，這四大中國(guó)本土品牌瓜分了53%的市場(chǎng)份額。

作為蘋(píng)果近幾年最大的增長(zhǎng)源泉，大中華區(qū)的銷(xiāo)售額同比下降33%，降幅超過(guò)其他任何地理區(qū)域?！拔覀兠媾R一些挑戰(zhàn)，”庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上談到大中華區(qū)的業(yè)績(jī)說(shuō)。

iPhone7的到來(lái)并沒(méi)有挽救蘋(píng)果在中國(guó)發(fā)展的頹勢(shì)，高度依賴(lài)iPhone的蘋(píng)果公司，iPhone的問(wèn)題就變成了蘋(píng)果的問(wèn)題。

于是蘋(píng)果股價(jià)與市值一路下滑，2000億美元就這樣跌了出來(lái)。

創(chuàng)新才是根本問(wèn)題

蘋(píng)果憋了一年才推出的iPhone7，媒體所謂的八大創(chuàng)新分別如下：1、取消傳統(tǒng)耳機(jī)孔；2、雙攝像頭（7還沒(méi)有，7P才有）；3、防水防塵；4、home鍵壓力感知；5、無(wú)線耳機(jī)；6、立體聲音響；7、新增顏色鋼琴黑；8、性能提升。

雙攝像頭早已在國(guó)產(chǎn)機(jī)上用爛了，而無(wú)線耳機(jī)成了最大的詬病，其他功能并沒(méi)有實(shí)際帶來(lái)任何作用，iPhone7所謂的創(chuàng)新基本就是扯淡，新一代iPhone沒(méi)有為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，沒(méi)有任何元素讓其他人一看就知道它是最新和最好的智能手機(jī)。

自從失去喬布斯以后，蘋(píng)果的創(chuàng)新問(wèn)題一直被人們所質(zhì)疑。作為天才的喬布斯把蘋(píng)果帶到了商業(yè)王國(guó)的頂峰，而作為管理天才的庫(kù)克只能成為喬布斯的二把手。他們之間的默契配合才有蘋(píng)果全球市值第一的地位。隨著史蒂夫?喬布斯的離開(kāi)，蘋(píng)果的創(chuàng)造力停滯不前，這顆“蘋(píng)果”看起來(lái)好像已經(jīng)從內(nèi)部開(kāi)始腐爛。

蘋(píng)果發(fā)布iPod時(shí)，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)上還有很多其它音樂(lè)播放設(shè)備。蘋(píng)果的不同之處在于喬布斯敏銳地察覺(jué)到了消費(fèi)者的需求所在。之后，蘋(píng)果對(duì)iPod不斷進(jìn)行改進(jìn)，這給2007年iPhone和2010年iPad的發(fā)布鋪平了道路。2011年，隨著喬布斯的離世，蘋(píng)果似乎也失去了想象力。盡管表面上人們每年都花錢(qián)升級(jí)家中的蘋(píng)果產(chǎn)品，然而面對(duì)著日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品，人們的失望之情溢于言表。這就是為何iPhone 7如此令人期待，因?yàn)槿藗兤诖兏铩?

今年的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)也在試圖改變公眾的期待，開(kāi)場(chǎng)的音樂(lè)是庫(kù)克跟喜劇明星的直播，馬里奧之父宣布將發(fā)布一款ios系統(tǒng)的游戲。發(fā)布會(huì)的改變向我們展示了兩點(diǎn)，蘋(píng)果不同以往的整合合作能力以及更加親民實(shí)用的品牌風(fēng)格。然而這一切都無(wú)法掩蓋蘋(píng)果的創(chuàng)新窘境，一個(gè)以創(chuàng)新起勢(shì)的公司，卻逐漸淪為了創(chuàng)新的邊緣人。