網(wǎng)友們翹首以待的蘋果發(fā)布會如期而至

聲勢浩大的圍觀之后

眾果粉們表示

今年的腎終于可以保住了！

大家的吐槽點紛紛集中到了這貨身上

Airpods無線耳機

蘋果本著服務人民的宗旨

解決了人們?nèi)菀妆欢鷻C線絆倒這一世界性難題

同時這款耳機容易丟失的特性

讓人們找到一個發(fā)家致富新方法

一對無線耳機1288元

撿到一只就凈賺644元

只要撿到155278只，

就能實現(xiàn)1個億的小目標啦！

而備受期待的iPhone 7

讓人們連吐槽的欲望都木有了

股價暴跌，蘋果告急

萬眾矚目的iPhone7讓蘋果公司迎來了股價的暴跌，發(fā)布會當天蘋果股價跌幅高達2.62%。一個晚上的時間，蘋果市值直接縮水156億美元（約合人民幣1022億）。其實這不是蘋果第一次股價暴跌，過去一年，蘋果市值下跌超過2000億美元，幾乎相當于威瑞森通信或沃爾瑪公司的市值。

7月26日，蘋果發(fā)布了第三財季業(yè)績報告。收入同比下降14.6%。利潤下降27%。就連蘋果公司巨大的現(xiàn)金儲備也略有下降，而債務則增長了50億美元。iPhone銷售額較上年同期下降23.3%。iPhone一直是蘋果公司的支柱，占收入的比重仍高達56.8%。成也iPhone，敗也iPhone

1.對iPhone的高度依賴

蘋果公司早在1976就成立了，創(chuàng)立之初，主要開發(fā)和銷售個人電腦，到了2014年開始致力于設計和開發(fā)軟件。蘋果公司經(jīng)歷了幾次回落，讓人們曾一度懷疑這個公司是否能撐下去。

挽救蘋果的是移動市場的發(fā)展和興起，一開始蘋果做ipod，mac電腦系列，然后是iPhone，ipad以及應用市場。隨著隨身聽這類功能逐漸被手機功能所代替，大屏的手機的到來又擠壓了平板電腦的市場空間，蘋果變成了一家高度依賴iPhone的公司。

2.中國市場的頹敗

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，作為iPhone主力市場的中國，讓蘋果公司的收入持續(xù)上升，這讓國內(nèi)企業(yè)看到了巨大的潛力，國產(chǎn)手機也不斷的翻陳出新。

今年，蘋果推出iPhone SE試圖在中國低端手機市場上撈點好處，結(jié)果由于賣點不足，連原本占優(yōu)的中高端市場也遭到中國本土品牌的蠶食。國產(chǎn)廠商占據(jù)低端市場的同時，對中高端手機陣營也發(fā)起了猛烈攻勢。上半年發(fā)布的國產(chǎn)機型中，3000元以上的售價開始成為國產(chǎn)品牌旗艦機型的價格風向標。

不同的分析機構(gòu)日前紛紛發(fā)布報告稱，蘋果手機在中國的銷售份額正在下降。國際調(diào)研公司CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，iPhone系列手機今年5月在中國市場的占有率只有10.8%，下落至第五位，落后于華為、vivo、OPPO和小米等中國本土廠商，這四大中國本土品牌瓜分了53%的市場份額。

作為蘋果近幾年最大的增長源泉，大中華區(qū)的銷售額同比下降33%，降幅超過其他任何地理區(qū)域?！拔覀兠媾R一些挑戰(zhàn)，”庫克在財報電話會議上談到大中華區(qū)的業(yè)績說。

iPhone7的到來并沒有挽救蘋果在中國發(fā)展的頹勢，高度依賴iPhone的蘋果公司，iPhone的問題就變成了蘋果的問題。

于是蘋果股價與市值一路下滑，2000億美元就這樣跌了出來。

創(chuàng)新才是根本問題

蘋果憋了一年才推出的iPhone7，媒體所謂的八大創(chuàng)新分別如下：1、取消傳統(tǒng)耳機孔；2、雙攝像頭（7還沒有，7P才有）；3、防水防塵；4、home鍵壓力感知；5、無線耳機；6、立體聲音響；7、新增顏色鋼琴黑；8、性能提升。

雙攝像頭早已在國產(chǎn)機上用爛了，而無線耳機成了最大的詬病，其他功能并沒有實際帶來任何作用，iPhone7所謂的創(chuàng)新基本就是扯淡，新一代iPhone沒有為中國消費者帶來新鮮感，沒有任何元素讓其他人一看就知道它是最新和最好的智能手機。

自從失去喬布斯以后，蘋果的創(chuàng)新問題一直被人們所質(zhì)疑。作為天才的喬布斯把蘋果帶到了商業(yè)王國的頂峰，而作為管理天才的庫克只能成為喬布斯的二把手。他們之間的默契配合才有蘋果全球市值第一的地位。隨著史蒂夫?喬布斯的離開，蘋果的創(chuàng)造力停滯不前，這顆“蘋果”看起來好像已經(jīng)從內(nèi)部開始腐爛。

蘋果發(fā)布iPod時，當時的市場上還有很多其它音樂播放設備。蘋果的不同之處在于喬布斯敏銳地察覺到了消費者的需求所在。之后，蘋果對iPod不斷進行改進，這給2007年iPhone和2010年iPad的發(fā)布鋪平了道路。2011年，隨著喬布斯的離世，蘋果似乎也失去了想象力。盡管表面上人們每年都花錢升級家中的蘋果產(chǎn)品，然而面對著日趨同質(zhì)化的產(chǎn)品，人們的失望之情溢于言表。這就是為何iPhone 7如此令人期待，因為人們期待變革。

今年的蘋果發(fā)布會也在試圖改變公眾的期待，開場的音樂是庫克跟喜劇明星的直播，馬里奧之父宣布將發(fā)布一款ios系統(tǒng)的游戲。發(fā)布會的改變向我們展示了兩點，蘋果不同以往的整合合作能力以及更加親民實用的品牌風格。然而這一切都無法掩蓋蘋果的創(chuàng)新窘境，一個以創(chuàng)新起勢的公司，卻逐漸淪為了創(chuàng)新的邊緣人。