《泰囧》之后，中國(guó)電影市場(chǎng)票房井噴?！朵撹F俠3》輕松獲得7.5億，《致青春》也突破7億大關(guān)，突遭下線的《瘋狂原始人》接近4億……無(wú)論好萊塢巨制抑或國(guó)產(chǎn)大片，都在這片土地上賺得盆滿缽滿。博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)票房將達(dá)百億美元，與如今的北美市場(chǎng)規(guī)模相當(dāng)。

    以這門綜合藝術(shù)為媒的品牌內(nèi)容營(yíng)銷也隨之保持了兩位數(shù)的高增長(zhǎng)，進(jìn)入跨越式發(fā)展階段。“電影已成500強(qiáng)營(yíng)銷必爭(zhēng)之地?！北本┖蠞?rùn)德堂文化傳媒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“合潤(rùn)”）資源管理中心總經(jīng)理王曦梓表示。但除了道具展示、商標(biāo)曝光、巧設(shè)對(duì)白等諸多耳熟能詳?shù)闹踩霃V告形式，合潤(rùn)認(rèn)為，品牌與電影的聯(lián)姻要發(fā)揮出最大威力，更多功夫還要下在植入之外。

    整合，方能致勝

    “植入廣告面臨這樣的尷尬——做過(guò)了引反感，隱晦些又沒效果?！焙蠞?rùn)傳媒總裁王一飛認(rèn)為，整合營(yíng)銷能很好地平衡這種局面，“品牌未必非得追求電影之內(nèi)的過(guò)分展現(xiàn)，大可抓住上映前后做文章，整合多次傳播。”

    一個(gè)備受推崇的經(jīng)典案例是香港AUDIOSPACE為《無(wú)間道》提供拍攝場(chǎng)地：劉德華和梁朝偉都光顧過(guò)的音響店里，老板為他們介紹了一套設(shè)備，“高音甜、中音準(zhǔn)、低音勁”。影片中無(wú)LOGO露出，但在隨后的香港博覽會(huì)上，AUDIOSPACE貼出了《無(wú)間道》的大幅授權(quán)海報(bào)，以極低的成本變相借得兩大天王助力。

    “就像奧運(yùn)營(yíng)銷，企業(yè)主不單單要拿下贊助商的身份，還必須配備一系列資源?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)EMBA學(xué)院院長(zhǎng)張樹庭形容說(shuō)，“電影中的廣告植入只是一個(gè)引爆點(diǎn)，甚至品牌傳播的起點(diǎn)。”

    成立6年，合潤(rùn)從單純植入慢慢轉(zhuǎn)向內(nèi)容整合營(yíng)銷，王一飛將它比作“婚介所”——一邊是品牌，一邊是內(nèi)容，負(fù)責(zé)讓白富美嫁高富帥，門當(dāng)戶對(duì)?！澳玫诫娪皠”竞笪覀兪紫纫私饪蛻舻钠放圃V求，然后與制片方溝通是否存在植入容量，再由策劃部門、內(nèi)容分析團(tuán)隊(duì)等找到客戶和內(nèi)容的最佳契合點(diǎn)。”

    在這個(gè)電影的春天里，“婚介所”生意不錯(cuò)，已促使多對(duì)“男女嘉賓”共結(jié)連理，既有土生土長(zhǎng)的本國(guó)姻緣，也不乏高端洋氣的涉外婚姻。