隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的帶寬的不斷提升，網(wǎng)絡視頻的消費量不斷增加，這為網(wǎng)絡視頻營銷創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)與機會。如何發(fā)揮網(wǎng)絡視頻的優(yōu)勢，把握視頻營銷趨勢，是目前非常值得關(guān)注與研究的問題。

　　一、網(wǎng)絡視頻發(fā)展環(huán)境及市場現(xiàn)狀

　　目前，不論是網(wǎng)民基礎(chǔ)，還是寬帶發(fā)展狀況，都為網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇，從而使網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展呈現(xiàn)了良好的勢頭。

　　1、網(wǎng)民數(shù)量不斷增加

　　據(jù)CNNIC于2013年1月發(fā)布的《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億。截至2012年12月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為4.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的用戶占比升至74.5%。

　　以上數(shù)據(jù)表明，中國的互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，這為網(wǎng)絡視頻市場的發(fā)展提供良好的群眾基礎(chǔ)。

　　2、寬帶速度不斷提高

　　CNNIC的報告指出，截至2012年12月底，我國國際出口帶寬為1,899,792Mbps，較上年同期增長36.7%。不斷增長的帶寬，為網(wǎng)絡視頻市場的發(fā)展提供了良好的條件。

　　2013年5月，Akamai發(fā)布《2012年第四季度互聯(lián)網(wǎng)狀況報告》，雖然報告中稱中國內(nèi)地排名僅為第91位，網(wǎng)速為1.8Mbps，但相比上一季度平均網(wǎng)速環(huán)比7.5%，較2011年同期增長達30%，增幅相當可觀。同月，藍汛發(fā)布的報告顯示，2013年第一季度全國平均感知網(wǎng)速達到2.94Mbps。

　　3、網(wǎng)絡視頻市場發(fā)展勢頭良好

　　據(jù)CNNIC的報告，截至2012年底中國網(wǎng)絡視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人，增長率為14.3%。網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡視頻的比例達到65.9%。在手機上使用在線收看或下載視頻的網(wǎng)民數(shù)為1.3億，在手機網(wǎng)民中的使用率為32.0%

　　CNNIC的報告指出，2012年，國內(nèi)網(wǎng)絡視頻行業(yè)采取了積極策略發(fā)展相應的業(yè)務，其中包括：繼續(xù)強化網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，豐富影視劇等長視頻內(nèi)容；更加密切臺網(wǎng)聯(lián)動，合作形式更加多樣，從同步播出和聯(lián)合