Kik:另一個手機QQ? |
3.在消息狀態(tài)上,微信采用了最保守的方式,微信網站上解釋如下:“問:我如何知道對方是否閱讀了我的信息?答:無法知道。是否已讀的狀態(tài)信息在我們看來是屬于個人隱私,我們希望給您一個輕松自由的溝通環(huán)境,因此我們不會將是否已讀的狀態(tài)進行傳送?!?br style="word-wrap: break-word;" />前兩點都和QQ號緊密相關。用QQ號注冊,如果兩個QQ本來是互相是好友,并都使用了微信,系統就在兩個人的微信上提醒用戶加對方為好友。按這個邏輯,如果越來越多的QQ好友開通微信,客戶的微信和手機QQ就越接近。而這些人通過微信這個通道,從QQ上的一個好友變成一個能隨時給你發(fā)短信的人,而這正觸犯了手機這個有強烈個人隱私產品的大忌。隨著越來越多你不夠熟悉的QQ好友進入手機,并隨時給你發(fā)送短信,使微信和QQ的人際圈重合度越高,也讓微信這個產品離手機通訊錄(手機好友)越遠。 正因為使用QQ來關聯兩個微信用戶,所以在消息狀態(tài)上,微信把消息狀態(tài)隱含成為理所當然。因為收發(fā)微信的兩個人遠不夠親密,你看還是沒看他發(fā)的微信,是不能告訴他的。但類Kik的其他商品,恰恰是對方和你足夠親密,親密到收消息的人都認為他如果沒有閱讀到該消息,就應該實時告訴發(fā)信人。 現在的騰訊微信,為了在發(fā)展過程中更多沾一點QQ的榮光,和QQ走得太近,反而成為手機QQ的附庸,這樣的微信是走不遠的。微信只有把自己和QQ關系圈輕重程度撇清,把自己看成一個更親密的短信替代品(手機通訊錄朋友),才會有更深遠的未來。 從QQ中精確定位出“親密好友” 騰訊微信如果完全不利用QQ的強大影響力開疆辟土,也確實是暴殄天物,錯失戰(zhàn)機。 微信的關鍵,是如何在300個QQ好友中,精確定位出那5~30個最親密的好友,而不是一股腦兒地把所有QQ朋友都推到微信上。 如何精確定位? ◆ 利用客戶在QQ上的分組,其中某些組的用戶是用戶認為最親密; ◆ 在手機QQ上最頻繁發(fā)生通信的那幾個人可能是最親密的; ◆ 手機通訊錄中,短信溝通頻繁的用戶基本上就是微信的目標好友。 ◆ 在QQ中最頻繁溝通的,常常也是最親密的用戶。 所以,微信要做的就是快速替客戶把最親密的“微信好友”給圈出來,同時也開發(fā)這一批用戶在QQ端發(fā)送消息到手機的微信端,這樣的微信才能充分利用QQ的余蔭快速發(fā)展,不給米聊這樣的對手留下機會。 但目前微信把自己定位為靠近QQ的一個即時通信工具,而不是手機短信(手機通訊好友)的高級替代品,這給對手留下巨大的空間。因為用Kik類產品的人并不希望QQ上的所有好友大批量地進入他的手機微信里面,他們要的是一個更好用的“短信”,一個不要1毛錢費用的短信,一個能夠看到對方是否有效閱讀到“短信”的產品,最關鍵的,一個和自己極親密的人無間溝通的產品。 微信現行的策略恰恰正給對手留下發(fā)展空間?,F在的商業(yè)策略把微信和QQ捆得太緊,從而把“不是QQ好友”的“手機通訊錄親密好友關系圈”留給競爭對手去發(fā)展。一旦對手快速積累起龐大用戶群,對騰訊而言,將是一個比飛信更頭疼的對手。 |