會展、活動和事件的用法辯析——Event是個啥？

文/東華大學劉春章

一、關于“Event是個啥？”的問題的來源

關于Event是個啥的問題，已經不是一個新話題。Event是個啥，詞典里有大量的定義。但在這里，我們還是要把Event是個啥的問題放在Event Management這個語境中來討論。

在不遠的以前，這并不是什么問題。我們有自己的詞匯：會展。并且，它一出現就代表了展覽會，隨后又加入了會議。于是，會展等于會議加展覽會。這和過去歐洲的提法（M&E或C&E）是一致的。直到現在，還有大量的學校教員和業(yè)界人士持有這樣的看法。

MICE出現于何時，誰提出來的，現已不可考，但也是本世紀之初的事兒。MICE指Meeting（會議）、Incentive Tourism（獎勵旅游）、Convention（大會）和Exhibition（展覽）。這個提法拓展了會展的外延，把獎勵旅游納入其中，并在亞洲地區(qū)廣泛應用。

但MICE的壽命并不長，在本世紀的第二個十年代漸漸被會展從業(yè)人員所拋棄，反而在旅游界被接受，稱之為會獎旅游，完全從旅游的視角看待它。并且，其中的Exhibition也被Event所取代。現在，無論在亞洲，還是在歐洲，都接受了美國及英聯邦地區(qū)（主要是英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭）關于Event的提法。在Event Management中，Event就是我們所說的會展。

問題是，Event譯成會展，確切嗎？這個問題一直有爭論。目前，Event的主要翻譯有三種傾向：會展、事件、活動。還有部分人員要把Event譯成項目，一個Event的確可以看成是一個Project，但把Event譯成項目是不妥的。

二、從內涵和外延的角度看三種譯法的區(qū)別

從內涵和外延上看，會展、事件、活動三者是有區(qū)別的。

雖然在百度百科上，“會展……是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等?！钡珪谷允且粋€集合性的概念，從會展等于會議加展覽會之后，會展就已經不能表示單獨的活動。因此，嚴格地來說，“各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等”并非“會展”的外延，只能說是會展范疇。在這個范疇里，還包括會展場館、目的地管理公司、會展服務公司等。

事件是“指歷史上或社會上已經發(fā)生的大事情?！币虼?，只有“大事情”才能稱之為事件。關于“大事情”之“大”，我想是不是可以理解為“影響大”，如果“影響大”，是不是就可以理解為“受關注”。因此，事件的外延應該是那些受關注之事，如奧運會、奧斯卡、世博會、世界杯，當然也包括事變、暴動、核泄露、颶風等等，后者顯然不是Event Management關注之事物。因此，用“事件”來翻譯Event，有兩點不妥：一是外延重疊太少，二是不是所有的Event都是“大事情”。由于這一點，在不違反漢語語法習慣的基礎上，用“事件”還是有歧義的，如“我們學生會搞個事件吧”。

活動是“由共同目的聯合起來并完成一定社會職能的動作的總和?！薄坝幸欢康牡男袆印币虼?，活動強調目的性、職能性、動作性。這些特點倒是和Event非常相近，可以說，任何Event都有目的性、職能性、動作性，比如展覽會、節(jié)慶、選美比賽、演唱會、會議、婚慶、獎勵旅游、促銷活動、體育賽事、宴會、聚餐……。

三、從漢語語法來看三種譯法的區(qū)別

朱德熙（1982）明確提出“劃分詞類的本質依據只能是詞的語法功能而不是詞的意義或形態(tài)變化”。因此，雖然會展、活動、事件在意義上具有相似之處，但它們具有不同的語法功能，屬于不同的詞類。

我前文中說了，會展是一個集合性的概念，是個無量名詞，無量名詞的特點是不能受任何數量結構直接修飾，它們所指稱的概念是不能量化的，不可以表達個體。如，我們不能說“下周我們系搞個會展吧”“你們公司那次會展辦得不錯”“世界杯這個大會展挺吸引人的”。會展是集合概念，因此會展是專門用來指稱行業(yè)的，它與“旅游”“金融”“電信”“醫(yī)藥”等的詞性沒有什么區(qū)別。會展從來不是指稱個體的，當用會展來指稱個體時，必須加上相應的個體名詞，如會展企業(yè)，會展從業(yè)人員。

而事件、活動都是過程名詞。過程名詞特點是只能受動量詞或時量詞修飾，偶爾用“個”進行修飾，如一個事件，一場活動。從意義上看，過程名詞主要指自然現象（如“雷陣雨、旱災、風暴”）和人類的某些活動、行為（如“初賽、閱兵式、夜餐”）。它們所指稱的概念往往蘊涵這一個事件的過程，人們是將整個過程從開始到終結視為一個整體。這種時間性特征使得過程名詞后面接方位詞“前、后、中”時，可以表示時間，如事件前，活動中。

四、關于三種譯法的應用

由于三者有不同的內涵和語法習慣，因此，在使用中不能較真，不能說一定要譯成什么一定不能譯成什么，要在結合內涵的情況下符合漢語的語法習慣。

當想表達產業(yè)或行業(yè)的概念時，使用“會展”比較符合我們的經濟和社會環(huán)境。如會展行業(yè)、會展專業(yè)（以會展行業(yè)為學習和研究對象的專業(yè)）、會展從業(yè)人員（在會展行業(yè)內的從業(yè)人員）、會展企業(yè)（會展行業(yè)內的企業(yè)）。事實上，稱之為活動行業(yè)也許更會貼切。我以后會發(fā)文指出，會展在中國的實踐中，僅指會議和展覽，甚至只指展覽會, 因為會議已經加入了MICE的陣營。

當想表達個體的概念的時候，使用“活動”比較容易理解。比如，“我們做個促銷活動吧”“我們黨支部做個活動吧”“這個會議是個非常出色的活動”。因此，我認為目前我們的專業(yè)名叫對了（會展經濟與管理），課程名都叫錯了。比如，會展管理，也就是Event Management，這個詞應該表達的是一個活動的管理，但叫會展管理，是不是還包括了場館的管理、會展服務公司的管理、會展策劃公司的管理呢？會展策劃、會展營銷、會展接待、會展服務、會展設計、會展運營、會展風險管理、會展項目管理等，都存在這個問題。其實，叫活動管理、活動策劃、活動營銷、活動接待、活動服務、活動設計、活動運營、活動風險管理、活動項目管理等更確切。（但由于某些原因，幾乎所有的院校，課程名稱是不能這樣叫的）。

當想表達個體的概念，并且突出其影響力時，使用“事件”較好。比如，我們設計了一門課程，叫“國際盛事專題”，此處的“事”就是事件，像奧運會、奧斯卡、世界杯、世博會都是國際盛事。再比如“體育賽事”，這個“事”也是“事件”。

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