會展、活動和事件的用法辯析——Event是個(gè)啥？

文/東華大學(xué)劉春章

一、關(guān)于“Event是個(gè)啥？”的問題的來源

關(guān)于Event是個(gè)啥的問題，已經(jīng)不是一個(gè)新話題。Event是個(gè)啥，詞典里有大量的定義。但在這里，我們還是要把Event是個(gè)啥的問題放在Event Management這個(gè)語境中來討論。

在不遠(yuǎn)的以前，這并不是什么問題。我們有自己的詞匯：會展。并且，它一出現(xiàn)就代表了展覽會，隨后又加入了會議。于是，會展等于會議加展覽會。這和過去歐洲的提法（M&E或C&E）是一致的。直到現(xiàn)在，還有大量的學(xué)校教員和業(yè)界人士持有這樣的看法。

MICE出現(xiàn)于何時(shí)，誰提出來的，現(xiàn)已不可考，但也是本世紀(jì)之初的事兒。MICE指Meeting（會議）、Incentive Tourism（獎(jiǎng)勵(lì)旅游）、Convention（大會）和Exhibition（展覽）。這個(gè)提法拓展了會展的外延，把獎(jiǎng)勵(lì)旅游納入其中，并在亞洲地區(qū)廣泛應(yīng)用。

但MICE的壽命并不長，在本世紀(jì)的第二個(gè)十年代漸漸被會展從業(yè)人員所拋棄，反而在旅游界被接受，稱之為會獎(jiǎng)旅游，完全從旅游的視角看待它。并且，其中的Exhibition也被Event所取代。現(xiàn)在，無論在亞洲，還是在歐洲，都接受了美國及英聯(lián)邦地區(qū)（主要是英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭）關(guān)于Event的提法。在Event Management中，Event就是我們所說的會展。

問題是，Event譯成會展，確切嗎？這個(gè)問題一直有爭論。目前，Event的主要翻譯有三種傾向：會展、事件、活動。還有部分人員要把Event譯成項(xiàng)目，一個(gè)Event的確可以看成是一個(gè)Project，但把Event譯成項(xiàng)目是不妥的。

二、從內(nèi)涵和外延的角度看三種譯法的區(qū)別

從內(nèi)涵和外延上看，會展、事件、活動三者是有區(qū)別的。

雖然在百度百科上，“會展……是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等?！钡珪谷允且粋€(gè)集合性的概念，從會展等于會議加展覽會之后，會展就已經(jīng)不能表示單獨(dú)的活動。因此，嚴(yán)格地來說，“各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節(jié)慶活動等”并非“會展”的外延，只能說是會展范疇。在這個(gè)范疇里，還包括會展場館、目的地管理公司、會展服務(wù)公司等。

事件是“指歷史上或社會上已經(jīng)發(fā)生的大事情。”因此，只有“大事情”才能稱之為事件。關(guān)于“大事情”之“大”，我想是不是可以理解為“影響大”，如果“影響大”，是不是就可以理解為“受關(guān)注”。因此，事件的外延應(yīng)該是那些受關(guān)注之事，如奧運(yùn)會、奧斯卡、世博會、世界杯，當(dāng)然也包括事變、暴動、核泄露、颶風(fēng)等等，后者顯然不是Event Management關(guān)注之事物。因此，用“事件”來翻譯Event，有兩點(diǎn)不妥：一是外延重疊太少，二是不是所有的Event都是“大事情”。由于這一點(diǎn)，在不違反漢語語法習(xí)慣的基礎(chǔ)上，用“事件”還是有歧義的，如“我們學(xué)生會搞個(gè)事件吧”。

活動是“由共同目的聯(lián)合起來并完成一定社會職能的動作的總和?！薄坝幸欢康牡男袆印币虼耍顒訌?qiáng)調(diào)目的性、職能性、動作性。這些特點(diǎn)倒是和Event非常相近，可以說，任何Event都有目的性、職能性、動作性，比如展覽會、節(jié)慶、選美比賽、演唱會、會議、婚慶、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、促銷活動、體育賽事、宴會、聚餐……。

三、從漢語語法來看三種譯法的區(qū)別

朱德熙（1982）明確提出“劃分詞類的本質(zhì)依據(jù)只能是詞的語法功能而不是詞的意義或形態(tài)變化”。因此，雖然會展、活動、事件在意義上具有相似之處，但它們具有不同的語法功能，屬于不同的詞類。

我前文中說了，會展是一個(gè)集合性的概念，是個(gè)無量名詞，無量名詞的特點(diǎn)是不能受任何數(shù)量結(jié)構(gòu)直接修飾，它們所指稱的概念是不能量化的，不可以表達(dá)個(gè)體。如，我們不能說“下周我們系搞個(gè)會展吧”“你們公司那次會展辦得不錯(cuò)”“世界杯這個(gè)大會展挺吸引人的”。會展是集合概念，因此會展是專門用來指稱行業(yè)的，它與“旅游”“金融”“電信”“醫(yī)藥”等的詞性沒有什么區(qū)別。會展從來不是指稱個(gè)體的，當(dāng)用會展來指稱個(gè)體時(shí)，必須加上相應(yīng)的個(gè)體名詞，如會展企業(yè)，會展從業(yè)人員。

而事件、活動都是過程名詞。過程名詞特點(diǎn)是只能受動量詞或時(shí)量詞修飾，偶爾用“個(gè)”進(jìn)行修飾，如一個(gè)事件，一場活動。從意義上看，過程名詞主要指自然現(xiàn)象（如“雷陣雨、旱災(zāi)、風(fēng)暴”）和人類的某些活動、行為（如“初賽、閱兵式、夜餐”）。它們所指稱的概念往往蘊(yùn)涵這一個(gè)事件的過程，人們是將整個(gè)過程從開始到終結(jié)視為一個(gè)整體。這種時(shí)間性特征使得過程名詞后面接方位詞“前、后、中”時(shí)，可以表示時(shí)間，如事件前，活動中。

四、關(guān)于三種譯法的應(yīng)用

由于三者有不同的內(nèi)涵和語法習(xí)慣，因此，在使用中不能較真，不能說一定要譯成什么一定不能譯成什么，要在結(jié)合內(nèi)涵的情況下符合漢語的語法習(xí)慣。

當(dāng)想表達(dá)產(chǎn)業(yè)或行業(yè)的概念時(shí)，使用“會展”比較符合我們的經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境。如會展行業(yè)、會展專業(yè)（以會展行業(yè)為學(xué)習(xí)和研究對象的專業(yè)）、會展從業(yè)人員（在會展行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員）、會展企業(yè)（會展行業(yè)內(nèi)的企業(yè)）。事實(shí)上，稱之為活動行業(yè)也許更會貼切。我以后會發(fā)文指出，會展在中國的實(shí)踐中，僅指會議和展覽，甚至只指展覽會, 因?yàn)闀h已經(jīng)加入了MICE的陣營。

當(dāng)想表達(dá)個(gè)體的概念的時(shí)候，使用“活動”比較容易理解。比如，“我們做個(gè)促銷活動吧”“我們黨支部做個(gè)活動吧”“這個(gè)會議是個(gè)非常出色的活動”。因此，我認(rèn)為目前我們的專業(yè)名叫對了（會展經(jīng)濟(jì)與管理），課程名都叫錯(cuò)了。比如，會展管理，也就是Event Management，這個(gè)詞應(yīng)該表達(dá)的是一個(gè)活動的管理，但叫會展管理，是不是還包括了場館的管理、會展服務(wù)公司的管理、會展策劃公司的管理呢？會展策劃、會展?fàn)I銷、會展接待、會展服務(wù)、會展設(shè)計(jì)、會展運(yùn)營、會展風(fēng)險(xiǎn)管理、會展項(xiàng)目管理等，都存在這個(gè)問題。其實(shí)，叫活動管理、活動策劃、活動營銷、活動接待、活動服務(wù)、活動設(shè)計(jì)、活動運(yùn)營、活動風(fēng)險(xiǎn)管理、活動項(xiàng)目管理等更確切。（但由于某些原因，幾乎所有的院校，課程名稱是不能這樣叫的）。

當(dāng)想表達(dá)個(gè)體的概念，并且突出其影響力時(shí)，使用“事件”較好。比如，我們設(shè)計(jì)了一門課程，叫“國際盛事專題”，此處的“事”就是事件，像奧運(yùn)會、奧斯卡、世界杯、世博會都是國際盛事。再比如“體育賽事”，這個(gè)“事”也是“事件”。

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