雖然，Event在譯成事件、活動或項目時，所表達的含義是“發(fā)生的事件”“計劃的活動”或“比賽的項目”。（參見本微信公眾號《Event的詞源與在漢語中的含義》）。但這三者之間，仍然有某種聯(lián)系。“發(fā)生的事件”是Event之本意。“計劃的活動”“比賽的項目”都是一個“發(fā)生的事件”，是一個“發(fā)生的事件”的具體化，它具體化為一個“計劃的活動”，或具體化為一個“比賽的項目”。但我們更關(guān)注的是在中文語境中，即拋開英文語境，來考慮事件、活動、項目之聯(lián)系。而在中文語境考察這種聯(lián)系時，我們更關(guān)注的事件是發(fā)生的事件而不是其它事件（如事情、事項、文案等含義），更關(guān)注的活動是計劃的活動而不是其它活動（運動、動搖、鉆營等含義），更關(guān)注的是臨時性工作而不是其它項目（如商品項目、表格項目、甚至是比賽項目等含義）。在以下文字中，如無特殊說明，事件、活動、項目所表達的均是“發(fā)生的事件”“計劃的活動”和“臨時性工作”。

今天談?wù)剬?strong style="mso-bidi-font-weight: normal;">活動的看法。

活動是為達到某種目的而采取的行動，但該義項既可以是泛指的人類活動，也可以是特指的“計劃的活動”。在下文中，如無特殊說明，活動均指“計劃的活動”。

“計劃的活動”意味著活動的本質(zhì)是“計劃”。但我并不想使用“計劃”一詞來表達“活動”的本質(zhì)，因為對于那些非計劃實施的參與者來說，它仍然是一個活動。你可以說，那些非計劃實施的參與者們，也參與了計劃的實施，因為參與也需要計劃。但對參與所做的計劃和對活動實施所做的計劃所出現(xiàn)的是兩個不同的活動，比如展覽會是一個活動，參展是另一個活動，兩個活動雖然有關(guān)聯(lián)，均有計劃性，但仍然是兩個不同的活動。因此，我們需要找出一個動詞，讓所有參與者在這個動詞上表達了同一個活動。其實這個動詞就在“參與者”里面，即“參與”。

因此，我要用“參與”來表達活動的本質(zhì)，即任何活動都是一種參與?，F(xiàn)在，我們可以沿著“參與”的脈絡(luò)，將活動的要件一一展開。

1．參與的主體，即誰來參與？參與的主體即為“參與者”。一個活動可能有多個參與的主體，他們以不同的身份參與到一個活動中來。比如，組織者、承辦者、主持人、嘉賓、參展商、觀眾、演員、演講者、參加者、出席者、關(guān)注者等。我們比較重視的是活動的觀眾、參加者或關(guān)注者，因為這些是舉辦活動的根本目的所在。因此，參與的主體涉及到一個活動的市場定位問題，而定位又涉及到對參與主體的詳細分析。

2．參與的客體，即參與什么？參與的客體即為“計劃的活動”。“計劃的活動”可以有不同的形式，比如展覽會、會議、節(jié)慶、體育賽事、演唱會、婚禮、慶典、集會、游行等。一個計劃的活動應(yīng)該是什么樣子，或者具有什么樣的邊界，這是值得考慮的問題。它應(yīng)該與事件的[x, P, t]表述不同。一般認為，一個計劃的活動有如下要素：Why（活動的原因）、Who（活動的參與者）、When（活動的時間）、Where（活動的地點）、What（活動的內(nèi)容）和How（如何實現(xiàn)活動）。你可能會問既然活動的參與者是活動參與的客體“計劃的活動”的一部分，那為什么其又是活動參與的主體呢？這是因為，任何活動必有參與的主體，而主體參與后則成為活動的一部分。所以，你在參與某些活動時，你會發(fā)現(xiàn)，其它參與者都是這個活動的一部分，沒有這些參與者，活動將不再是活動。

3．參與的價值，或參與的原因，即為什么參與？參與的價值是活動參與主體與參與客體的紐帶。個體參與一個活動，可能會有各種動機，并因角色不同而異。組織者舉辦一個活動，可能是把活動作為一種營銷工具或一個聚集人氣的平臺；承辦者組織一個活動，則有經(jīng)濟利益的考量；演講者到一個活動中演講，是因為要宣揚某種知識理念或純利益的考慮；參加者參加一個活動，可能是出于好奇、學(xué)習、認識新朋友等原因；關(guān)注者關(guān)注一個活動，可能是出于好奇和關(guān)注進展的因素。這里要特別說明的是關(guān)注者，正是因為他們，一個活動成為了一個事件。因此，很多活動的舉辦是出于制造事件的考慮。“參與的價值”還意味著如何獲得價值？往往，價值的獲得是在參與的過程中，包括活動前信息的獲取與注冊，活動中的參與體驗，以及活動后的關(guān)懷。這些價值的獲得體現(xiàn)在活動的任意環(huán)節(jié)中。

當用“參與”一詞來解釋“活動”的本質(zhì)時，很多概念亦會變得更加清晰。

活動營銷：通過組織活動（參與其它活動，如贊助、參展、伏擊營銷等，亦是組織活動），使目標參與者以不同形式參與的營銷方式；或是把活動營銷出去，以獲得目標參與者的參與。

活動旅游：組織活動作為旅游吸引物，吸引游客參與的旅游營銷方式；亦或指個人通過參與活動而進行的旅游。

活動策劃：設(shè)計活動的各個環(huán)節(jié)的過程，目的是吸引目標參與者的參與，并使參與者得到良好的參與體驗。

活動經(jīng)濟：參與者參與活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)，這種經(jīng)濟效應(yīng)體現(xiàn)在參與者參與過程中進行的所有消費。

活動產(chǎn)業(yè)：所有活動參與者組成的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括組織者（主辦者）、參加者及公眾、專業(yè)組織者（承辦者）、場地提供商、目的地管理公司（DMC）、場地尋找商、活動服務(wù)商（清潔、安保、同聲傳譯、攝影攝像等）、活動制作商（裝飾、音響等）、酒店提供商、餐飲提供商等。

活動管理：將“計劃的活動”當成一個項目進行管理，使不同的參與者在適當時間參與其中。

節(jié)慶和活動，是為Festivaland Event的中文譯法。將節(jié)慶和活動并列，強調(diào)了節(jié)慶的計劃性和參與性。

會議和活動，是為Conventionand Event, 或Meeting and Event，或Conference and Event的中文譯法。將會議和活動并列，強調(diào)了會議的計劃性和參與性。

展覽和活動，是為Exhibitionand Event的中文譯法，將展覽和活動并列在一起，強調(diào)了展覽會的計劃性和參與性。

體育活動，是為SportEvents的中文譯法。譯為體育活動，強調(diào)了其計劃性和參與性。

特殊活動，是為SpecialEvents的中文譯法。譯為特殊活動，強調(diào)了其計劃性和參與性。

最后說明一點，是為了緊扣該文的題目：會展專業(yè)學(xué)習的對象，就是計劃的活動。在會展專業(yè)的學(xué)習中，可以涉及到的概念是活動策劃而不是事件策劃、活動營銷而不是事件營銷、活動管理而不是事件管理、活動產(chǎn)業(yè)而不是事件產(chǎn)業(yè)、活動經(jīng)濟而不是事件經(jīng)濟。當試圖把活動做成事件時，即把一個各方參與的活動，做成一個讓人關(guān)注的事件，則在區(qū)分語義環(huán)境的情況下靈活使用活動旅游與事件旅游、節(jié)慶活動和節(jié)事、體育活動和體育賽事、特殊活動和特殊事件等詞匯。

接下來的文章里，我還會為此做出區(qū)分。

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