民在英語中有一個詞匯，eventeconomics。這個詞匯在英語中也不是很常用，它的本意是活動經(jīng)濟(jì)。但仍有人把它譯成事件經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)。其實(shí)，事件經(jīng)濟(jì)已經(jīng)偏離了event economics的本意，而會展經(jīng)濟(jì)則有另一個相對應(yīng)的英文詞匯，convention and exhibition economics。另有一個英文詞匯，MICEeconomics，我們稱之為會獎經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在拋開英文層面，只談它們在中文語言環(huán)境中的含義。

一、事件經(jīng)濟(jì)

雖然百度百科上有關(guān)于事件經(jīng)濟(jì)的詞條，其解讀為“事件經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)意和聚集，是通過創(chuàng)意事件作為表現(xiàn)形式，通過有計(jì)劃、有組織的事件營銷手段，最大限度地吸引國內(nèi)外公眾的參與，從而達(dá)到瞬間的聚眾效應(yīng)，推進(jìn)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。但該解讀強(qiáng)調(diào)的是“參與”，而不是“關(guān)注”，帶有濃厚的活動經(jīng)濟(jì)的含義。一些學(xué)者也使用事件經(jīng)濟(jì)表達(dá)活動經(jīng)濟(jì)的含義，如《事件經(jīng)濟(jì)影響研究述評——一個評估框架》（王起靜，2009）。

似乎使用事件經(jīng)濟(jì)來表達(dá)活動經(jīng)濟(jì)之含義并無不妥，因?yàn)楹芏嗷顒拥呐e辦都有做成事件吸引關(guān)注的初衷，尤其是節(jié)慶活動。但如果注意到事件的本質(zhì)是“關(guān)注”，那么事件經(jīng)濟(jì)只表示活動經(jīng)濟(jì)就變得更加狹隘。事件的本質(zhì)是“關(guān)注”，事件經(jīng)濟(jì)就是“關(guān)注經(jīng)濟(jì)”，或者是通常所說的“注意力經(jīng)濟(jì)”“眼球經(jīng)濟(jì)”“炒作經(jīng)濟(jì)”。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測時也指出：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。注意力經(jīng)濟(jì)是指組織最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，以期獲得最大未來商業(yè)利益的一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式。因此，事件經(jīng)濟(jì)是一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式。最后再說一下，如果你回過頭去看看《事件產(chǎn)業(yè)、活動產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)有何不同？》，了解什么是事件產(chǎn)業(yè)，那么對事件經(jīng)濟(jì)的理解也許更加深刻。

二、活動經(jīng)濟(jì)

如果說事件經(jīng)濟(jì)是“關(guān)注經(jīng)濟(jì)”，那么活動經(jīng)濟(jì)則是“參與經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)榛顒拥谋举|(zhì)就是“參與”。事實(shí)上，關(guān)于“活動經(jīng)濟(jì)”的提法也已經(jīng)零星出現(xiàn)，比如《大活動大營銷》一書中就有一個章節(jié)：活動營銷催生了“活動經(jīng)濟(jì)”。另外，我們也可以在百度上搜到很多冠以“活動經(jīng)濟(jì)”的新聞，可見，活動經(jīng)濟(jì)已經(jīng)突破會展經(jīng)濟(jì)，受到一定的重視。

有時，“產(chǎn)業(yè)”和“經(jīng)濟(jì)”的區(qū)分并不是十分明顯，比如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也叫創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。因此，理解活動經(jīng)濟(jì)，自然也可以從理解活動產(chǎn)業(yè)上入手?；顒?a target="_blank" style="color: black;" >經(jīng)濟(jì)可以理解為舉辦活動所獲得的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，這種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是由所有活動的參與者創(chuàng)造的。我前面說，用事件經(jīng)濟(jì)來表達(dá)活動經(jīng)濟(jì)之含義并無不妥，是因?yàn)楹芏嗯e辦的活動，既產(chǎn)生了活動經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也產(chǎn)生了事件經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。比如2010上海世界博覽會，其產(chǎn)生的活動經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（直接或間接的消費(fèi)）無須多言，其產(chǎn)生的事件經(jīng)濟(jì)效應(yīng)（贏得全世界的關(guān)注）亦不容忽視。但兩者卻是不同的經(jīng)濟(jì)模式。

最后補(bǔ)充一句：活動經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一部分。

三、會展經(jīng)濟(jì)

會展經(jīng)濟(jì)，對應(yīng)的英文是Conventionand Exhibition Economics。百度百科上解釋為：“會展經(jīng)濟(jì)，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，帶來直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為?！薄皶?a target="_blank" style="color: black;" >經(jīng)濟(jì)的含義是指因會展活動的存在和會展產(chǎn)品的交易而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)活動以及為促進(jìn)會展業(yè)的發(fā)展和促進(jìn)會展產(chǎn)品交易而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)活動?！薄八^會展經(jīng)濟(jì)，即通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成個以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)群體。”但從目前使用的現(xiàn)狀來看，由于“會展”被“展覽會”綁架，會展經(jīng)濟(jì)多是展覽會經(jīng)濟(jì)。

由此可見，會展經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是活動經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分。

四、會獎經(jīng)濟(jì)

    會獎經(jīng)濟(jì)，對應(yīng)的英文是MICE Economics。會獎經(jīng)濟(jì)的提法比較少，在百度上將“會獎經(jīng)濟(jì)”加上雙引號進(jìn)行搜索，可以散見一些新聞性質(zhì)的文章，且多是與旅游業(yè)、會議業(yè)相關(guān)，可能是用以區(qū)分會展經(jīng)濟(jì)。但其實(shí)質(zhì)上是活動經(jīng)濟(jì)。

“活動策劃家”是國內(nèi)首家探尋活動、活動管理、活動經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺，活動知識傳播與活動科學(xué)管理的推進(jìn)平臺，以規(guī)范活動和活動管理知識，推進(jìn)活動科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動文化、活動產(chǎn)業(yè)、活動經(jīng)濟(jì)、活動管理、活動旅游、活動策劃、活動營銷、活動點(diǎn)評、活動教育、活動研究、活動案例、品牌管理等。歡迎活動人、會展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營銷人等關(guān)注并推廣本微信公眾號。

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