在英文中有一個(gè)詞匯，eventtourism。這個(gè)詞匯的中文含義是活動(dòng)旅游。但現(xiàn)在被譯成事件旅游的比較多，另一種常見(jiàn)的譯法是會(huì)展旅游。實(shí)際上，由于活動(dòng)和事件本質(zhì)上的不同，活動(dòng)旅游和事件旅游的含義并不一致。而會(huì)展旅游，英文對(duì)應(yīng)的是MICE，或稱為會(huì)獎(jiǎng)或會(huì)獎(jiǎng)旅游。至于Convention and Exhibition Tourism的提法，在英文中并不常見(jiàn)。下面就在中文語(yǔ)言環(huán)境中對(duì)三者進(jìn)行區(qū)別性解釋。

一、事件旅游

關(guān)于事件旅游提法，在中文中相對(duì)較多。嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)，這并非一個(gè)中文自己的詞匯，而是event tourism的譯法。拋開(kāi)英文層面，單就事件旅游來(lái)說(shuō)，百度百科上給了一個(gè)較好的解釋：“事件旅游，專指以各種事件為核心旅游吸引物的一種特殊旅游形式?！薄捌涑霭l(fā)點(diǎn)是使事件成為旅游吸引物、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力、旅游形象塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化劑，事件旅游……還要對(duì)新聞媒介和不良事件的管理做出規(guī)劃”

這種解釋在很大程度上是符合事件的“關(guān)注”的本質(zhì)的，正如我在《在你的眼里，什么才算是事件？》一文中給事件旅游下的定義：以事件作為旅游吸引物吸引旅游者或公眾對(duì)旅游目的地的關(guān)注。因此，事件旅游之事件，不僅僅包括那些不同活動(dòng)轉(zhuǎn)化而成的事件，還包括那些非活動(dòng)形式的事件。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，事件旅游的外延要比活動(dòng)旅游大得多。比如四川映秀鎮(zhèn)的旅游，從很大程度上來(lái)說(shuō)，是由汶川大地震這一不幸的事件引發(fā)的。很多旅游目的地是借助歷史事件來(lái)吸引游客的，如遼寧省的白狼山，其歷史事件是公元207年曹操為消滅北方烏桓勢(shì)力和袁氏殘余勢(shì)力而進(jìn)行的白狼山之戰(zhàn)。

二、活動(dòng)旅游

關(guān)于活動(dòng)旅游的提法，在中文中并不多見(jiàn)，但可散見(jiàn) “大型活動(dòng)旅游”“節(jié)事活動(dòng)旅游”“人文活動(dòng)旅游”等詞匯。從event tourism的本身意思來(lái)說(shuō)，它應(yīng)該是活動(dòng)旅游，但由于較早的譯者將其譯成了事件旅游，或譯成了節(jié)事旅游，使得活動(dòng)旅游失去了使用的市場(chǎng)。

拋開(kāi)英文，單從中文的層面來(lái)說(shuō)，活動(dòng)的本質(zhì)是參與，因此活動(dòng)旅游應(yīng)該是參與的旅游?？梢赃@樣理解活動(dòng)旅游：通過(guò)組織活動(dòng)作為旅游吸引物，吸引游客參與的旅游營(yíng)銷方式；亦或指?jìng)€(gè)人通過(guò)參與活動(dòng)而進(jìn)行的旅游。比如迪士尼樂(lè)園會(huì)舉辦很多活動(dòng)，提高游客的參與度。很多地方舉辦節(jié)慶活動(dòng)，其本質(zhì)上也是活動(dòng)旅游。其實(shí)很多活動(dòng)旅游也可視作事件旅游，因?yàn)槠渥龌顒?dòng)之目的，就是通過(guò)活動(dòng)來(lái)吸引游客和公眾的關(guān)注，很大程度上是把活動(dòng)做成事件。但活動(dòng)旅游更強(qiáng)調(diào)的是參與性，而事件旅游強(qiáng)調(diào)的是關(guān)注性。

三、會(huì)展旅游

由于會(huì)展一詞被展覽會(huì)綁架，會(huì)議領(lǐng)域必須找另一個(gè)詞匯進(jìn)行突破，他們找到了MICE，以區(qū)別于會(huì)展。會(huì)展旅游通常指的是會(huì)獎(jiǎng)旅游，即MICE，或MICETourism。百度百科上對(duì)會(huì)展旅游的解釋為：會(huì)展旅游是借助舉辦會(huì)議、研討、論壇等會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展覽而開(kāi)展的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。又對(duì)會(huì)獎(jiǎng)旅游的解釋為：會(huì)獎(jiǎng)旅游，即會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游，包括4 個(gè)組成部分：會(huì)議(Meeting）、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(Incentive）、大會(huì)（Convention）、展覽(Exhibition），國(guó)際上簡(jiǎn)稱為MICE。其中會(huì)議、大會(huì)和展覽旅游是指利用舉行各種會(huì)議、大會(huì)和展覽活動(dòng)的機(jī)會(huì)所開(kāi)展的特殊旅游活動(dòng)；獎(jiǎng)勵(lì)旅游則是公司為了激勵(lì)成績(jī)優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動(dòng)。

可見(jiàn)，會(huì)展旅游是活動(dòng)旅游的一個(gè)組成部分。從目前的使用上來(lái)看，會(huì)展旅游在很大程度上是教育和科研領(lǐng)域使用的詞匯。在實(shí)際使用上，會(huì)獎(jiǎng)旅游的使用面則比會(huì)展旅游大得多，且使用者多為會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)人士。

“活動(dòng)策劃家”是國(guó)內(nèi)首家探尋活動(dòng)、活動(dòng)管理、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)的微信公眾本臺(tái)，活動(dòng)知識(shí)傳播與活動(dòng)科學(xué)管理的推進(jìn)平臺(tái)，以規(guī)范活動(dòng)和活動(dòng)管理知識(shí)，推進(jìn)活動(dòng)科學(xué)管理和產(chǎn)業(yè)化為宗旨。包括活動(dòng)文化、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)經(jīng)濟(jì)、活動(dòng)管理、活動(dòng)旅游、活動(dòng)策劃、活動(dòng)營(yíng)銷、活動(dòng)點(diǎn)評(píng)、活動(dòng)教育、活動(dòng)研究、活動(dòng)案例、品牌管理等。歡迎活動(dòng)人、會(huì)展人、公關(guān)人、廣告人、文體人、營(yíng)銷人等關(guān)注并推廣本微信公眾號(hào)。

【分享朋友圈】點(diǎn)擊右上角->分享到朋友圈->發(fā)送

【查看歷史記錄】點(diǎn)擊右上角->查看公眾號(hào)->查看歷史記錄

【關(guān)注本平臺(tái)】1. 點(diǎn)擊右上角->查看公眾號(hào)->關(guān)注  2.通訊錄->右上角+ ->查找公眾號(hào)“活動(dòng)策劃家”或“eventplanners”->關(guān)注  3.掃描或長(zhǎng)按以下二維碼->識(shí)別圖中二維碼->關(guān)注