16世紀(jì)以來(lái)，特別是19世紀(jì)，西方社會(huì)流行一句強(qiáng)悍有力、震懾人心的口號(hào)——Might is Right (強(qiáng)權(quán)就是真理)。Might的意思就是力量、能力、威力、勢(shì)力、強(qiáng)權(quán)、大量等。

人類(lèi)從來(lái)不乏崇尚強(qiáng)權(quán)的傾向和歷史。達(dá)爾文“物競(jìng)天擇，適者生存”的進(jìn)化理論放在品牌界，也許更加合適。
　　我們借斯賓塞——“適者生存”（survival　of　the　fittest）之語(yǔ)的發(fā)明者，社會(huì)達(dá)爾文主義鼻祖的一段話，來(lái)說(shuō)明品牌界自然選擇的進(jìn)化機(jī)理：“如果他們因?yàn)闆](méi)有足夠的生存競(jìng)爭(zhēng)能力而死去，就讓他們死吧。這對(duì)他們自己和對(duì)社會(huì)，都不免是一樁好事。”人類(lèi)商業(yè)社會(huì)就是弱肉強(qiáng)食、優(yōu)勝劣汰的驚險(xiǎn)和精彩世界。一個(gè)強(qiáng)大的品牌，就是不斷淘汰、不斷進(jìn)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的。當(dāng)看到一個(gè)個(gè)風(fēng)云一時(shí)的品牌轟然倒下或悄悄死亡，我們不敢有一點(diǎn)點(diǎn)的惻隱之心。

品牌無(wú)往不勝，強(qiáng)權(quán)贏者通吃，強(qiáng)權(quán)所向披靡，品牌就是強(qiáng)權(quán)(Brand is Might)，品牌就是真理(Brand is Right)。

品牌的“贏者通吃”法則實(shí)際上就是馬太效應(yīng)(Matthew Effect)。

“馬太效應(yīng)”來(lái)自《圣經(jīng)》（Bible）中《馬太福音》(Matthew)的故事，其中有一段《按才受托的比喻》：

某人要到國(guó)外去，就叫了仆人來(lái)，按照各人的才干，分給他們銀子。一個(gè)給了五千，一個(gè)給了二千，一個(gè)給了一千。那領(lǐng)五千的拿去做買(mǎi)賣(mài)，另外賺了五千；那領(lǐng)二千的也照樣另賺了二千；那領(lǐng)一千的則把主人的銀子埋藏在地下。過(guò)了許久，主人回來(lái)了，和他們算帳。那領(lǐng)五千銀子的得到了五千銀子的獎(jiǎng)賞，那領(lǐng)二千的也得到了二千銀子的獎(jiǎng)賞，唯有那領(lǐng)一千銀子的人受到了懲罰，主人奪過(guò)他那一千銀子，給那有一萬(wàn)銀子的人，并把這無(wú)用的仆人丟在外面黑夜里。因?yàn)榉灿械模€要加給他，叫他有余；沒(méi)有的，連他所有的也要奪過(guò)來(lái)。

“馬太效應(yīng)”一詞始于美國(guó)科學(xué)家羅伯特·墨頓(Robert Merton)，他用這樣一個(gè)名詞來(lái)概括一種社會(huì)現(xiàn)象——就是“肥馬飽了也喂草，不顧瘦馬餓著跑”。富者愈富；強(qiáng)者愈強(qiáng)；成功者更加成功。

于是，優(yōu)秀的品牌“搶占”最廣大的資源；“掠奪”最優(yōu)秀的人才；“強(qiáng)取”最低廉的成本；“暴斂”最高額的利潤(rùn)。

品牌惟我獨(dú)尊，惟我獨(dú)大，霸氣沖天，豪情萬(wàn)長(zhǎng)。有了品牌，就可以叱咤風(fēng)云、傲視群雄，君臨天下。

v    耐克說(shuō)：“想做就做?！保↗ust do it.）

v    麥當(dāng)勞說(shuō)：“我就是喜歡它。（I’m lovin’ it）”

v    雀巢說(shuō)：“味道好極了。（The taste isgreat.）”

v    愛(ài)普生說(shuō)：“讓視野無(wú)限。（Exceed YourVision）” 

v    佳能說(shuō)：“使不可能變?yōu)榭赡?。（Impossible madepossible.）”

v    理光說(shuō)：“我們領(lǐng)先，他人仿效。（We lead，Others copy．） 

v    三菱電工說(shuō)：“我們集大成，您超越自我。(We integrate,you communicate.)

v    可口可樂(lè)說(shuō)：“擋不住的感覺(jué)。（You can't beatthe feeling.）”

v    百事可樂(lè)說(shuō)：“新一代的選擇。（The choice of anew generation.）”

v    摩托羅拉說(shuō)：“智慧演繹，無(wú)處不在。（Intelligenceeverywhere.）”

v    福特說(shuō)：“你可以選擇任何顏色，只要它是黑色的。（You can have anycolor you want, so long as it's black.）”

v    IBM說(shuō)：“沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題(No business toosmall, no problem too big)”

v    寶馬說(shuō)：“寶馬是駕駛的終極選擇”(BMW is theultimate driving machine)。

v    尼康說(shuō)：“我們可以照出世界上最好的照片?！?We take theworld greatest pictures.)

v    迪斯尼DISNEY公司：“永遠(yuǎn)超乎你的想象”（You won't believewhat you can do.）

v   普車(chē)JEEP公司：“絕無(wú)僅有”（There is only one.）

v    東芝電子說(shuō)：“擁有東芝，擁有世界。（Take TOSHIBA,take the world.）”