兩年來，張兵武叫獸聽過很多極優(yōu)秀的國際級教授的精彩課程。這次，終于忍不住要放下清高的姿態(tài)，動筆給一位商學院的教授而且是一位異邦人士拍拍“馬屁”——真的是忍無可忍了?。?！

柏唯良（Willem Burgers），大胡子的荷蘭人，1994年—1996年曾在初創(chuàng)期的香港科技大學任教，后成為中歐商學院創(chuàng)始人之一并長期擔任教職、被視為中歐一寶，再后來與同事在成都創(chuàng)辦北歐國際管理學院并擔任教務(wù)長。從經(jīng)歷來看這人也是個精力旺盛喜歡折騰的主。

2013年6月，張兵武叫獸在香港科技大學得以一睹其人風采。這位荷蘭仁兄以2天的營銷學課程，徹底將叫獸“征服”。課后的日子里，陸陸續(xù)續(xù)看到一些荷蘭人融哲學、藝術(shù)、營銷于一體的“非教授體”文章；向來不免以一支“禿筆”敝帚自珍的叫獸不時感嘆：這老毛子咋能這樣呢？你營銷研究得很透徹也就罷了，為什么講課也這么傳神呢？你講課很了得也就罷了，為什么文章還能寫得這么厲害？感嘆之余，暗暗吐出從不輕易說出的兩個字：偶像。并立志發(fā)奮以之為榜樣，以鑿壁偷光的精神勤學苦練“柏氏神功”。

營銷學課程，可以像老和尚念經(jīng)一樣讓你覺得了無生趣，這我是能想象到的。將這門“科學忽悠術(shù)”，以科學的態(tài)度予以妙趣橫生的闡發(fā)，也是我能想象到的，但能如柏唯良這般演繹得出神入化卻是出乎我意料的。

近年來，世道因功利的香火越來越旺也變得越來越無趣，兵武叫獸開始將“有趣”作為評判人物的關(guān)鍵指標。講課有趣的不少，能如柏唯良這般幽默智慧充盈于專業(yè)分享的少之又少，他給我的感覺就是營銷泰斗菲利普·科特勒與趙本山同時附體（在此提到本山大叔，純粹取其有趣的一面，因為很難找到另外一位合適的公眾人物來貼切地表述我的訴求。）這與江湖上所流行的，缺乏內(nèi)功修為與實踐基礎(chǔ)、純以笑料搏出位或把肉麻當有趣的“術(shù)士”，有天淵之別。

“如果市場經(jīng)理在改公司的logo，那么表示他們不知道自己在做什么。請舉幾個logo改變后銷量會上升的例子。”

“Intel inside 是好的廣告，AMD inside是警告，而不是廣告。”

“采購經(jīng)理說了四次‘NO’，再說Yes就會舒服一些了。”

“男女撒謊的量差不多，但男人撒謊女人看得出，女人撒謊男人看不出?！?/p>

這些話都透露出一個懂生活、懂社會、懂專業(yè)實踐的教授的智慧與語言功底。

在一個將傳道授業(yè)扭曲為表演作秀的時代，缺乏養(yǎng)料的泡沫化語言太多，柏唯良讓我切實感受到了豐盛和豐富。其精彩語錄的原創(chuàng)程度，遠勝國內(nèi)拿網(wǎng)絡(luò)段子來充數(shù)的相聲大師。

自打上完柏唯良先生的課之后，我不可救藥地覺著唾沫橫飛的“機場大師”不可救藥的“無趣”。

必須認識到的是，深厚的專業(yè)造詣讓柏唯良的“有趣”更具營養(yǎng)。對于研究營銷10余年的兵武叫獸而言，柏唯良的很多觀念聽來還是耳目一新。營銷人員與醫(yī)生的職業(yè)對比、營銷研發(fā)這一概念的提出，對我等的觸動無異于醍醐灌頂。

柏唯良的案例點評也是一絕，哈爾濱啤酒、飛利浦的廣告語，他以喜劇手法演繹予以窮形盡相的剖析，令人捧腹；這種詼諧的力量，可讓被批判的對象心悅誠服、欣然領(lǐng)受。深厚的專業(yè)素養(yǎng)，結(jié)合幽默智慧的表達，既經(jīng)得起實戰(zhàn)能人的推敲，又能給一線作業(yè)人員以啟發(fā)。期間，兵武叫獸不由頭如搗蒜：原來案例點評還可以這樣啊……這種講解，可謂余味無窮、久有回甘。

柏唯良學識的魅力，因其幽默而倍顯光芒；現(xiàn)從眾多的柏氏“箴言”中擇錄幾條與諸君同賞：

“營銷不能保證成功，但是，可以提高成功的概率?！?/p>

“追隨者不要老跟著領(lǐng)先者，而領(lǐng)先者要跟著跟隨者走。這是制勝法寶?！?/p>

“在市場營銷上的投入要比在產(chǎn)品上的投入好得多，因為沒有人會Copy你的新的營銷方式?！?/p>

“犯一個大家都犯的錯誤要比只有你犯的錯誤要好，就如魚群往往向一個方向游，而能夠活下來的往往是獨立游的魚。”

“如果看到一個聰明人不斷地在做一件蠢事，肯定有你不知道的東西，那未必是一件蠢事?！?/p>

“做市場營銷的目的，是用其它三個P來保住Price。”

“每一次玩游戲前，先要試圖去改變游戲規(guī)則?！?/p>

這些都不是教科書式的語言，但卻是引發(fā)遐想的透徹思考。

這些語言，讓我不由得想到三個字：深思考。

兵武叫獸平素總以為自己腦子成天如馬達般快速運轉(zhuǎn)、不輟寫作，便是在思考了。與柏唯良的思想碰撞，方醒悟自己原來是如此的缺乏思考。不由哀嘆素日忙碌，思考太少太淺。像柏唯良般深思考，是吾輩需努力用功的方向。

柏唯良很會講故事，諾基亞、飛利浦的案例講得生動傳神。課上說的一句話也許很多人會不在意，卻深度地刺激到了兵武叫獸，因此而進一步改變學習、治學的方法——說實話，我也老大不愿意將這么好的一個觀念分享給大家。柏唯良說，看企業(yè)發(fā)展的故事、歷史，比看那些理論書籍來得更有幫助。課程結(jié)束后，兵武叫獸依法施為，認認真真地看那些商界人士與企業(yè)的傳記，所得頗豐，遠比過去啃大部頭的學術(shù)專著有收獲。

說了這么些，仍自感語言匱乏；總之，兵武的這支禿筆很難說盡其妙處，必須你親自聆聽方能領(lǐng)會其中滋味。

簡而言之，柏唯良就是商學院的功夫熊貓，有智慧，身手不凡，屬于珍稀品種，值得我等好好珍惜。