誤區(qū)之一：電商就是一陣風(fēng)，沒(méi)準(zhǔn)成不了氣候

點(diǎn)評(píng)：持此看法的土豪還真不在少數(shù)，他們總認(rèn)為電商就是馬云劉強(qiáng)東幾個(gè)人的炒作忽悠。

原因：實(shí)體渠道做的還比較扎實(shí)，電商還沒(méi)有形成威脅；煮熟的鴨子嘴硬，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在電商的成功有各種羨慕嫉妒恨，想做電商但沒(méi)有能力。

誤區(qū)之二：在淘寶或者天貓開(kāi)個(gè)店就是搞電商運(yùn)作；

點(diǎn)評(píng)：這應(yīng)該是大多數(shù)土豪的看法，他們搞電商的第一選擇就是淘寶或者天貓，不要說(shuō)什么全網(wǎng)銷(xiāo)售了，連京東都沒(méi)有進(jìn)入他們視野，遑論當(dāng)當(dāng)了。

原因：淘寶和天貓?zhí)珡?qiáng)大；土豪對(duì)整個(gè)電商發(fā)展不了解；

誤區(qū)之三：庫(kù)存就是自己最大最厲害的殺手锏和優(yōu)勢(shì)；

點(diǎn)評(píng)：對(duì)電商的認(rèn)識(shí)還停留在2008年在淘寶甩賣(mài)尾貨的時(shí)代，一直把電商當(dāng)成庫(kù)存下水道的心態(tài)也導(dǎo)致了土豪做不好電商。但抱此認(rèn)識(shí)不放做電商必死。

原因：庫(kù)存太大，實(shí)體渠道無(wú)法消化

誤區(qū)之四：電商就是低價(jià)，低價(jià)就是電商競(jìng)爭(zhēng)的核心；

點(diǎn)評(píng)：既然是清理庫(kù)存，就要低價(jià)，所以土豪手握龐大的庫(kù)存，企圖以低價(jià)為武器打開(kāi)電商局面，這法子以前好使，現(xiàn)在還想抱著老黃歷肯定是要碰壁的；

原因：土豪對(duì)于電商沒(méi)有規(guī)劃，也沒(méi)用團(tuán)隊(duì)，甩庫(kù)存用低價(jià)提高一下銷(xiāo)量，輕松方便不費(fèi)腦子。

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誤區(qū)之五：隨便在自己工廠(chǎng)找?guī)讉€(gè)人就可以運(yùn)作電商；

點(diǎn)評(píng)：電商人才的匱乏是土豪進(jìn)軍電商的軟肋，所以，看看這些年那些稍稍懂幾個(gè)電商專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的人都可以在土豪那里混得有滋有味。

原因：1專(zhuān)業(yè)電商人才稀缺；2土豪還是抱著自己打天下的那套經(jīng)驗(yàn)：自己也是啥都不懂還不是照樣成功了，所以隨便找?guī)讉€(gè)人鍛煉一下就可以了。3在土豪眼里也確實(shí)沒(méi)有人才。

誤區(qū)之六：在天貓或者京東挖人運(yùn)作電商就會(huì)成功；

點(diǎn)評(píng)：這和土豪去百貨商場(chǎng)挖人來(lái)運(yùn)作品牌的想法是一樣，既然我要進(jìn)入你的地盤(pán)，我就用最熟悉你地盤(pán)的人來(lái)運(yùn)作，這焉有不成功之理？想法相當(dāng)美好，事實(shí)是這種成功率極低。

原因：1土豪急功近利，想一撮而就；2這些在平臺(tái)空降到傳統(tǒng)行業(yè)的人對(duì)行業(yè)的認(rèn)識(shí)和品牌營(yíng)銷(xiāo)的素養(yǎng)都嚴(yán)重缺乏；3搞電商這事不能迷信個(gè)人頭頂上的光環(huán)。

誤區(qū)之七：只要產(chǎn)品好，別的啥都不重要；

點(diǎn)評(píng)：這有兩個(gè)意思，幾乎所有的土豪都牛逼哄哄的認(rèn)為自己的產(chǎn)品是最棒的，其次，這么好的產(chǎn)品，隨便找個(gè)人都能把電商做起來(lái)。

原因：為什么所有的土豪對(duì)自己的產(chǎn)品信心爆表呢？原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)閹缀跛械耐梁蓝际枪井a(chǎn)品的直接主導(dǎo)者。要是承認(rèn)自己的產(chǎn)品不好，這不是打自己的臉嗎？

誤區(qū)之八：聽(tīng)?zhēng)滋么髱煹恼n程就取到電商運(yùn)作的真經(jīng)了

點(diǎn)評(píng)：現(xiàn)在各種包裝得神乎其神的電商培訓(xùn)大師泛濫成災(zāi)，大師們把電商運(yùn)營(yíng)說(shuō)的也是神乎其技，而土豪對(duì)大師則是頂禮膜拜。

原因：一是欺負(fù)土豪對(duì)電商的一無(wú)所知，而是欺負(fù)土豪錢(qián)多。

誤區(qū)之九：自己數(shù)十年的商場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)足以搞定電商

點(diǎn)評(píng)：持此認(rèn)識(shí)的土豪絕對(duì)是大多數(shù)，土豪們對(duì)自己的個(gè)人英雄創(chuàng)業(yè)史向來(lái)是頗為得意，這也是土豪們叱咤江湖的資本，并且屢屢得手。

原因：過(guò)去的成功已經(jīng)成為土豪運(yùn)營(yíng)奇異的坐標(biāo)，也束縛了他們的視野。

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誤區(qū)之十：電商和實(shí)體是互不相干、井水不犯河水。

點(diǎn)評(píng)：電商干不干、干得好不好對(duì)自己的實(shí)體渠道都沒(méi)有多大影響，所以，電商運(yùn)作就是可有可無(wú)，搭個(gè)草臺(tái)班子也是聊勝于無(wú)吧。

原因：還是那句話(huà)：土豪對(duì)電商整體的發(fā)展一頭霧水，電商發(fā)展的趨勢(shì)、對(duì)實(shí)體的影響這些都沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)。

誤區(qū)之十一：迷信電商（互聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)而忽略品牌營(yíng)銷(xiāo)。

點(diǎn)評(píng)：土豪們認(rèn)為電商是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)課題而不是品牌營(yíng)銷(xiāo)的課題，因而對(duì)什么SEO之類(lèi)非常熱衷，但卻忽略了品牌的建設(shè)。

原因：（互聯(lián)網(wǎng)）技術(shù)只是電商的一個(gè)工具，而品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌建設(shè)才是電商的根本，而這點(diǎn)恰恰是土豪所欠缺。

誤區(qū)之十二：社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)（新媒體營(yíng)銷(xiāo)）與電商是八竿子打不著的事。

點(diǎn)評(píng)：像在實(shí)體渠道開(kāi)一個(gè)街鋪，然后守株待兔一樣，土豪在淘寶或天貓開(kāi)一個(gè)店，然后依然是守株待兔。他們的店鋪其實(shí)就是信息孤島。他們每天就指望這平臺(tái)上分流下來(lái)的那一點(diǎn)點(diǎn)可憐的流量。

原因：土豪們可以在一個(gè)行業(yè)DM小報(bào)上把自己吹噓得是天下第一，但他們卻不知道如何和普通消費(fèi)者建立聯(lián)系并做好持續(xù)的溝通，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的生意賣(mài)的是實(shí)物，而電商賣(mài)的則是內(nèi)容。

誤區(qū)之十三：找?guī)讉€(gè)漂亮的野摸就足夠吸引屌絲 。

點(diǎn)評(píng)：如前所說(shuō)，對(duì)于電商的隨意就體現(xiàn)在電商裝修的粗制濫造上，無(wú)論是用來(lái)拍攝的野摸，還是文案到設(shè)計(jì)效果都慘不忍睹。

原因：土豪還是對(duì)電商的整個(gè)規(guī)劃沒(méi)有清晰的認(rèn)知，電商店鋪的裝修就直接體現(xiàn)了一個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)品牌有沒(méi)有前途，看店鋪裝修大概就能知其一二。

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誤區(qū)之十四：在網(wǎng)上買(mǎi)東西的就是一些非主流的小青年

點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為主流消費(fèi)人群的一個(gè)購(gòu)物習(xí)慣，而不僅僅是非主流小青年的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)，這是電商今天對(duì)實(shí)體造成威脅的原因之一，對(duì)此，土豪一無(wú)所知。

原因：對(duì)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的改變沒(méi)有觸動(dòng)，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)世界的了解，馬云說(shuō)的，互聯(lián)網(wǎng)屬于年輕人的，土豪要好好的領(lǐng)悟。

誤區(qū)之十五：整些駭人聽(tīng)聞的概念就足以吸引屌絲。

點(diǎn)評(píng)：有些土豪為打開(kāi)電商局面，就開(kāi)始走上實(shí)體運(yùn)作的老套路：整概念忽悠人。超低價(jià)、包治百病等等都屬于這個(gè)范疇。

原因：在實(shí)體渠道的野蠻生長(zhǎng)，讓土豪們忽略了品牌運(yùn)營(yíng)能力的建設(shè)，而這個(gè)短板在電商運(yùn)作的時(shí)候就徹底暴露并成為致命的弱點(diǎn)。

誤區(qū)之十六：電商就是幾個(gè)大忽悠整出來(lái) 的。

點(diǎn)評(píng)：土豪們把在電商運(yùn)作的挫敗歸結(jié)為電商平臺(tái)的忽悠或者說(shuō)電商本身就是一個(gè)忽悠。

原因：土豪們沒(méi)有認(rèn)識(shí)到電商只是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的一個(gè)必然，是科技推動(dòng)商業(yè)發(fā)展帶來(lái)變革的一個(gè)必然，