網(wǎng)絡(luò)交友已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。隨著人民生活水平的日益提高，網(wǎng)友見面的形式也日益聚焦，首當(dāng)其沖的就是“約炮”。不知道是不是由于飽暖思淫欲的原因，“約炮”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系由線上到線下的攔路虎。另一個(gè)就是彼此間的信任關(guān)系，誰(shuí)知道電腦對(duì)面坐著的是條狗還是一批狼呢？

十年前我們通過(guò)QQ交友，還能愉快的聊天，愉快的見面，成為好朋友；三四年前，當(dāng)微信和陌陌分別出來(lái)后，“約炮神器”的名號(hào)就已經(jīng)被強(qiáng)制性地貼在了一些移動(dòng)社交應(yīng)用之上，這是一種大大的悲哀。其實(shí)，人都有強(qiáng)烈的社交需求，每個(gè)人都不愿意成為一座孤島。我們需要老朋友，也需要新朋友；我們需要按部就班的生活方式，也需要新鮮有趣的生活體驗(yàn)。但是，關(guān)于“約炮”的攔路虎，以及保證安全可信的交友機(jī)制成為了必須解決的兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

孔夫子曰“食色性也”。在星之上還有“食色”二字?！笆持形叮灰?，謂之美。”如今的各類圈子中，號(hào)稱是“吃貨”的人很多，經(jīng)常在微信朋友圈或者微博上曬美食圖片的人也不少。美食應(yīng)該算得上是男女老少大眾皆愛的一個(gè)興趣點(diǎn)，也因此具備基于美食興趣交友的良好基礎(chǔ)。所以，我們看到了市場(chǎng)上誕生了一些新興的美食社交應(yīng)用，尤其就打通線上線下交友的美食應(yīng)用來(lái)說(shuō)，去哪吃APP無(wú)疑是其中最典型的代表。

就傳統(tǒng)的美食交友方式來(lái)說(shuō)，美食探店是大家耳熟能詳?shù)囊环N方式。主要模式可以簡(jiǎn)單概括為：由官方發(fā)起一個(gè)線下推探店的美食活動(dòng)，餐廳提供10個(gè)左右的免費(fèi)名額，約定時(shí)間和地點(diǎn)，官方則指派一到兩個(gè)工作人員或核心用戶帶隊(duì)前去品嘗美食，拍攝美食，并在活動(dòng)之后以探店帖的形式對(duì)該餐廳菜品、環(huán)境、服務(wù)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，然后由官方進(jìn)行推薦，從而達(dá)到多贏的目的。

在傳統(tǒng)的美食探店活動(dòng)中，由于人數(shù)的優(yōu)先，一般是10人左右，而且活動(dòng)的焦點(diǎn)放在了美食品嘗以及美食的拍攝當(dāng)中，參加活動(dòng)的用戶與用戶之間的交友屬性很弱，雖然有交友的機(jī)會(huì)在，但不是重點(diǎn)，難以稱之為O2O形式的美食交友。只是說(shuō)，美食探店的活動(dòng)為美食交友提供了一種可能，但是由于活動(dòng)條件的約束性因素較多，美食交友這一目的難以有效的實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)美食探店的活動(dòng)，我們能夠發(fā)現(xiàn)的是，一個(gè)活動(dòng)基本都有成百上千的用戶去報(bào)名參與，很受歡迎。但是，由于此類活動(dòng)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)一般是免費(fèi)開展，所以不可能有太大規(guī)模。但是，有需求的地方就是機(jī)會(huì)。接下來(lái)，讓沙水結(jié)合一個(gè)案例來(lái)介紹如何利用O2O玩轉(zhuǎn)美食交友。

2014年7月19日，美食社交應(yīng)用去哪吃與青年時(shí)尚餐廳筷樂瀟湘聯(lián)合舉辦了一場(chǎng)長(zhǎng)沙最大規(guī)模的美食交友活動(dòng)，采用付費(fèi)模式，60元/人。該活動(dòng)從雙方第一次商談到拍板花了1周的時(shí)間，然后是1周時(shí)間的活動(dòng)策劃與籌備期，在活動(dòng)開始前1周正式啟動(dòng)線上線下宣傳，活動(dòng)從開始到結(jié)束的總時(shí)長(zhǎng)為3周。最終，活動(dòng)報(bào)名人數(shù)超過(guò)100人，活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù)超過(guò)80人，活動(dòng)報(bào)名轉(zhuǎn)化率在80%以上，到場(chǎng)的用戶大多都覺得物有所值，總結(jié)下來(lái)有以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

1、合作雙方要積極配合

對(duì)于合作需要積極配合看起來(lái)是一句無(wú)比正確的廢話。但是，越是這樣卻越難以做到。因?yàn)閮蓚€(gè)不同的合作主體，有著不同的活動(dòng)訴求，彼此資源都有側(cè)重，當(dāng)雙方資源要整合到一起發(fā)揮協(xié)同作用的時(shí)候，少不了的就是相互的溝通與協(xié)作，而保證流程順暢的前提就是雙方都要能夠積極配合解決問(wèn)題。在本次長(zhǎng)沙最大的線下美食交友活動(dòng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)代表去哪吃APP與線下餐廳代表筷樂瀟湘可以說(shuō)是精誠(chéng)協(xié)作，共同把問(wèn)題提前消滅在發(fā)生之前，一切都是按照既定計(jì)劃與時(shí)間在推進(jìn)，為活動(dòng)成功提供了可靠保障。

2、活動(dòng)策劃要命中需求

就去哪吃而言，無(wú)論在北京、長(zhǎng)沙，還是廣州、上海或廈門等地區(qū)，之前所有的美食探店活動(dòng)都是免費(fèi)的形式吸引用戶報(bào)名參加。而這一次長(zhǎng)沙的美食交友活動(dòng)需要付費(fèi)60元/人，大大超過(guò)了長(zhǎng)沙人均用餐價(jià)格40/人的標(biāo)準(zhǔn)。所以，在活動(dòng)策劃上必須有打動(dòng)用戶的需求點(diǎn)。具體策劃中，本次活動(dòng)的關(guān)鍵詞定位于“長(zhǎng)沙最大的美食交友活動(dòng)”、“有趣好玩的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)”、“抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獎(jiǎng)品眾多且有XX大獎(jiǎng)”、“免費(fèi)品嘗上過(guò)央視的糕富帥：買買提切糕”等，圍繞美食交友主題，提供快樂元素，讓用戶感覺到物有所值，甚至是物超所值。

3、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要?dú)夥諢崃?/span>

對(duì)于一個(gè)主打美食交友的活動(dòng)，那么就必須充分調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，并設(shè)計(jì)一系列的活動(dòng)環(huán)節(jié)鼓勵(lì)用戶參與，尤其是男女配對(duì)，共同協(xié)作來(lái)完成游戲。所以，為了保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)效果，去哪吃APP專門挑選了一對(duì)帥哥美女支持人組合，并經(jīng)過(guò)精心而周密的彩排。從小蘋果舞蹈，到擊鼓傳花活動(dòng)挑選游戲嘉賓，到男女嘉賓用身體擠氣球，再到現(xiàn)場(chǎng)的抽獎(jiǎng)活動(dòng)……可以說(shuō)現(xiàn)場(chǎng)氣氛是一浪接一浪，高潮是一波接一波。

4、活動(dòng)執(zhí)行要一絲不茍

關(guān)于執(zhí)行力問(wèn)題，是做任何事情最大的挑戰(zhàn)。正所謂100個(gè)牛逼的想法不及1個(gè)苦逼的執(zhí)行。所以，從該活動(dòng)一開始，合作雙方的分工開始，我們就明確了各自的工作內(nèi)容與時(shí)間計(jì)劃，在每一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，雙方都是相互提醒與監(jiān)督，而且在流程上進(jìn)行了多次彩排，并明確了各環(huán)節(jié)的責(zé)任人。如果有特殊情況，我們也形成了預(yù)備方案與預(yù)備人選，保證各個(gè)環(huán)節(jié)都萬(wàn)無(wú)一失。而且，主持人在中間也起到了指揮家的作用，把控著現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)奏與人員調(diào)度?；顒?dòng)的結(jié)果也證明，我們的各項(xiàng)執(zhí)行工作基本是到位的。

5、活動(dòng)獎(jiǎng)品要多多益善

對(duì)于付費(fèi)的活動(dòng)來(lái)說(shuō)，必須在用戶體驗(yàn)上做到物有所值，甚至物超所值。一方面可以通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)去實(shí)現(xiàn)，讓用戶感覺到快樂或好玩；另一方面就是通過(guò)獎(jiǎng)品去補(bǔ)償，越多越好，讓用戶感覺到幸運(yùn)。在本次活動(dòng)中，去哪吃APP在活動(dòng)策劃中就把以上兩個(gè)方面都考慮進(jìn)去了，而且與合作方分工協(xié)作，一個(gè)負(fù)責(zé)有趣好玩，一個(gè)負(fù)責(zé)獎(jiǎng)品多多。然后，通過(guò)資源整合和活動(dòng)贊助的模式，最終確定了面膜、美容卡、酒吧千元代金券、情侶寫真千元代金券、進(jìn)口紅酒、電影票、定制筷子、腐乳、買買提切糕、彩票等近10樣獎(jiǎng)品，不僅保證了人人有獎(jiǎng)，還有大獎(jiǎng)從天而降，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓都很嗨。

總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)社交絕對(duì)是一大熱點(diǎn)和剛需，微信和陌陌都證明了這一點(diǎn)。但是要做好一個(gè)移動(dòng)社交產(chǎn)品可不是一件容易的事情，必須尋找到一個(gè)靠譜的切入點(diǎn)，撬動(dòng)用戶市場(chǎng)，而美食無(wú)疑是一個(gè)很好的突破口。接下來(lái)，要做的便是從一開始就建立一套簡(jiǎn)單可信賴的交友機(jī)制，通過(guò)美食將那些渴望結(jié)交真實(shí)朋友的用戶通過(guò)產(chǎn)品連接起來(lái)，并最終落地。同時(shí)，還要保證落地活動(dòng)有趣好玩，環(huán)境氛圍輕松活潑，更好地幫助用戶在線下也能輕松的建立關(guān)系。美食社交應(yīng)用去哪吃正在嘗試的這種用O2O玩轉(zhuǎn)美食交友的活動(dòng)模式具有一定的創(chuàng)新性，很有可能成為新型交友的趨勢(shì)。無(wú)論是基于美食，還是基于其他興趣點(diǎn)的興趣社交模式。