恒大冰泉、奧康皮鞋、現(xiàn)代、三星、哈根達(dá)斯、伊利，還有什么？額，對(duì)了，還有騰訊手機(jī)管家和搜狗……怎么有點(diǎn)數(shù)不過(guò)來(lái)的趕腳！

最近有點(diǎn)凌亂，突然發(fā)現(xiàn)偉大的“都教授”思密達(dá)在中國(guó)已經(jīng)是無(wú)孔不入，一口氣代言了3 5支廣告。除了傳統(tǒng)品牌外，一向喜歡走屌絲路線的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們，也沒(méi)能脫俗，這不，騰訊手機(jī)管家和搜狗都請(qǐng)了都教授為產(chǎn)品代言。

說(shuō)到這里，不得不吐槽一下，傳統(tǒng)品牌請(qǐng)都教授做形象代言人，還情有可原，因?yàn)檫@是傳統(tǒng)品牌擅長(zhǎng)的手段，通過(guò)砸大把的銀子請(qǐng)代言人迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，土豪們都不差錢(qián)。

但是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們而言，那就不一樣了，路子不一樣，玩法不一樣。面對(duì)屌絲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)你就得放低姿態(tài)，知道什么才是屌絲喜歡看的。就拿騰訊手機(jī)管家和搜狗來(lái)說(shuō)，二者都請(qǐng)了都教授做形象代言人，但是，都教授究竟能帶為二者帶來(lái)多大的品牌影響力？又能帶動(dòng)多少新增用戶呢？

哎？剛才還在說(shuō)都教授呢，注意力怎么突然轉(zhuǎn)到四爺和若曦上了？別著急，筆者想說(shuō)的是，記得今年上半年早些時(shí)候，到處還都是吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)這對(duì)情侶為騰訊手機(jī)管家代言的廣告，然后，就是記不清從哪一天起，突然到處都是都教授版的廣告。筆者非常凌亂，騰訊手機(jī)廣告代言人形象剛剛植入在用戶心中，便突然換人，可謂下下策。

再說(shuō)騰訊手機(jī)管家的都教授版廣告。在這個(gè)視頻廣告中，騰訊手機(jī)管家主打的廣告語(yǔ)是“移動(dòng)支付有我靠得住”，替換了此前的“玩得酷靠得住”。對(duì)于用戶而言，無(wú)法感知到騰訊手機(jī)管家的真正訴求點(diǎn)到底是什么，模糊了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。如果沒(méi)有一句好的廣告語(yǔ)，很能深入人心，無(wú)法做到令消費(fèi)者經(jīng)久不忘。騰訊手機(jī)管家，你造嗎？

在都教授成為代言人之后，騰訊手機(jī)管家的關(guān)注度如何？從360搜索指數(shù)看出，到8月最近3個(gè)月內(nèi)，騰訊手機(jī)管家搜索指數(shù)同比下降65.34%，環(huán)比下降12.73%，在歷經(jīng)兩個(gè)高峰期高峰之后，整體逐漸呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，并再無(wú)明顯反彈。

除了騰訊手機(jī)管家外，請(qǐng)都教授代言的搜狗恐怕也難逃前車(chē)之鑒。二者的通病在于，都無(wú)法準(zhǔn)確傳遞出產(chǎn)品信息和品牌內(nèi)涵，產(chǎn)品定位與品牌定位較為含混。都教授只有一個(gè)，但是請(qǐng)都教授代言的品牌卻達(dá)到了3 5家，用戶最后能記住的只有都教授，而不是產(chǎn)品與品牌本身。

如果不請(qǐng)明星代言，那互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有沒(méi)有其他的玩法？最近，筆者注意到，360為推廣新產(chǎn)品——手機(jī)瀏覽器極速版，借勢(shì)當(dāng)下最火熱話題之一小時(shí)代，自家程序員模仿電影小時(shí)代海報(bào)，為自己產(chǎn)品做了一回代言人，這種小清新的路線倒是頗有些新意，吸引了不少?lài)^。

手機(jī)瀏覽器極速版這組海報(bào)之所以引發(fā)關(guān)注，首先在于成功挑起了“話題”。在大多數(shù)人眼中，程序員往往都是一副屌絲模樣，美女程序員更是難覓，但是360這組海報(bào)相信顛覆了不少人的認(rèn)知，原來(lái)360的男女程序員們，也可以這帥，也可以這么靚。

其次，360手機(jī)瀏覽器極速版系列海報(bào)主打的就是“小”與“快”，借助《小時(shí)代》電影余熱，成功將產(chǎn)品本身2M身材、0秒啟動(dòng)的兩大特點(diǎn)植入其中。此外，頗有“氣質(zhì)”的美女程序員們，也成功演繹出了產(chǎn)品要想給用戶傳達(dá)出的逼格情懷，從而直抵用戶心理。相比騰訊手機(jī)管家，360手機(jī)瀏覽器的創(chuàng)意海報(bào)更能夠起到以小博大的作用。

（不過(guò)，筆者有個(gè)疑問(wèn)，360手機(jī)瀏覽器是不是因?yàn)闆](méi)有錢(qián)，請(qǐng)不起代言人，才讓自己?jiǎn)T工出來(lái)代言呢？ 360的程序員們還是蠻拼的?。。。?/span>

說(shuō)了這么多，筆者其實(shí)無(wú)意黑人人喜愛(ài)的都教授，產(chǎn)品請(qǐng)都教授代言，錯(cuò)不在都教授，而在于產(chǎn)品自身?！皻б粋€(gè)產(chǎn)品，就讓都教授來(lái)代言吧”這句話的背后，實(shí)際上是“都教授”的品牌形象已經(jīng)被產(chǎn)品們嚴(yán)重透支，無(wú)法再在大眾心中形成獨(dú)一無(wú)二的影響力。

最后，筆者想說(shuō)，愛(ài)都教授，就請(qǐng)放了都教授。于金秀賢，于品牌，于用戶，請(qǐng)不要再透支都教授了。