消費(fèi)者心理學(xué) 《消費(fèi)心理學(xué)》是心理學(xué)的一個(gè)重要分支,它研究消費(fèi)者在消費(fèi)活動中的心理現(xiàn)象和行為規(guī)律。消費(fèi)心理學(xué)是一門新興學(xué)科,它的目的是研究人們在生活消費(fèi)過程中,在日常購買行為中的心理活動規(guī)律及個(gè)性心理特征.消費(fèi)心理學(xué)是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的組成部分。研究消費(fèi)心理，對于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對于經(jīng)營者，可提高經(jīng)營效益。 第一章 緒論 　　第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)的研究對象 　　第二節(jié) 影響消費(fèi)者心理的因素 　　第三節(jié) 研究消費(fèi)心理學(xué)的意義 第二章 消費(fèi)者的心理活動過程 　　第一節(jié) 消費(fèi)者心理活動的認(rèn)識過程 　　第二節(jié) 消費(fèi)者心理活動的情感過程 　　第三節(jié) 消費(fèi)者心理活動的意志過程 第三章 消費(fèi)者的個(gè)性心理特征 　　第一節(jié) 消費(fèi)者的個(gè)性心理 　　第二節(jié) 消費(fèi)者的氣質(zhì) 　　第三節(jié) 消費(fèi)者的性格 　　第四節(jié) 消費(fèi)者的能力 　　第五節(jié) 消費(fèi)者的自我意識 第四章 消費(fèi)者的個(gè)性心理傾向與行為 　　第一節(jié) 消費(fèi)者的需要 　　第二節(jié) 消費(fèi)者的購買動機(jī) 　　第三節(jié) 消費(fèi)者的態(tài)度 　　第四節(jié) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí) 第五章 影響消費(fèi)者心理的社會環(huán)境因素 　　第一節(jié) 參照群體與消費(fèi)者心理 　　第二節(jié) 消費(fèi)流行與消費(fèi)者心理 　　第三節(jié) 社會階層與消費(fèi)者心理 　　第四節(jié) 家庭與消費(fèi)者心理 　　第五節(jié) 社會文化與消費(fèi)者心理 第六章 影響消費(fèi)者心理的營銷因素 　　第一節(jié) 影響消費(fèi)者心理的商品因素 　　第二節(jié) 影響消費(fèi)者心理的商品價(jià)格因素 　　第三節(jié) 影響消費(fèi)者心理的銷售場景因素 　　第四節(jié) 影響消費(fèi)者心理的信息傳播因素 　　第五節(jié) 影響消費(fèi)者心理的服務(wù)因素 第七章 消費(fèi)者行為分析 　　第一節(jié) 消費(fèi)者行為的一般模式 　　第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為 　　第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策 第八章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)心理與行為 　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與特點(diǎn) 　　第二節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征 　　第三節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)上購買過程分析 　　第四節(jié) 消費(fèi)者網(wǎng)上購物的影響因素分析 　　第五節(jié) 企業(yè)在實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)對策略