企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的利器是自主品牌。自主品牌創(chuàng)新是指企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)變化，通過(guò)創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用、引進(jìn)和受讓品牌資產(chǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的管理活動(dòng)。自主品牌創(chuàng)新也是指企業(yè)要通過(guò)創(chuàng)造出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的先進(jìn)自主技術(shù)和手段，提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加完善、全面的服務(wù)，滿足顧客更新更高的需求，來(lái)保持和發(fā)展自主品牌的一種全新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在品牌價(jià)值越來(lái)越能代表地區(qū)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的今天，創(chuàng)新已經(jīng)成為品牌長(zhǎng)青的重要手段。自主品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，就需要在技術(shù)、管理和服務(wù)等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，更好地滿足顧客需求。