1.企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設(shè)計。

企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設(shè)計。

通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費者達成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

2.品牌形象設(shè)計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。

品牌形象設(shè)計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。

3.品牌形象設(shè)計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。

品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

二.如何提升企業(yè)的品牌形象

1.要樹立品牌期待的經(jīng)營概念

品牌期待建立在品牌知名度、美譽度和忠誠度之上，是消費者對企業(yè)品牌的絕對狂熱，從而促成對品牌產(chǎn)生情感上的膜拜，并持續(xù)關(guān)注該品牌的每一個最新動態(tài)，忽略掉同類競爭產(chǎn)品的任何誘惑。并且消費者會將對該品牌的期待隨時間的前進，渴望度也會隨之增加，直到最終擁有，是一種占據(jù)消費者心理的高級意識形態(tài)。

2.企業(yè)品牌形象要不斷進行創(chuàng)新

市場變幻莫測，消費者的消費趨向日新月異，變化是事物發(fā)展的根本規(guī)律，只有不斷創(chuàng)新才能打造差異化競爭力，才能在同質(zhì)化的今天立于不敗之地。

3.要對企業(yè)品牌形象適時重新定義

在現(xiàn)有市場條件下，對已經(jīng)存在的產(chǎn)品或服務(wù)進行重新定義，以期達到有別其他、一枝獨秀的效果。先知策劃介紹一種產(chǎn)品或許人盡皆知、消費疲勞，但通過重新定義，就有可能得到它的再生活力，使消費者產(chǎn)生新的購買熱情和沖動。正如蘋果iPhone重新定義了手機行業(yè)，星巴克重新定義了咖啡行業(yè)一樣。

產(chǎn)品的存在著從新生到凋亡的生命周期，一個強勢產(chǎn)品就是能讓生命周期盡量長久。重新定義產(chǎn)品，是保持產(chǎn)品長久生命力的營養(yǎng)素。

4.企業(yè)品牌形象的價值觀導(dǎo)向

企業(yè)從產(chǎn)品定位升級到消費者意念定位和心智定位。企業(yè)提出建立一個落地的品牌理念，以產(chǎn)品為載體，去引領(lǐng)消費者的價值觀，形成品牌與消費者的精神契合。很多知名企業(yè)品牌之所以被人們所追捧，其主要是因為消費者喜歡這些大品牌所倡導(dǎo)的生活價值和品牌背后那些美麗的故事。品牌的價值觀引領(lǐng)對消費者的購買行為起著重要作用。

5.企業(yè)產(chǎn)品的類別營銷意識

從品牌營銷到品類營銷，企業(yè)產(chǎn)品不僅要成為市場中的強勢品牌，更要成為一個品類的標(biāo)簽品牌。先知品牌營銷介紹品類為企業(yè)思考營銷和品牌發(fā)展提供了新的角度。品類是支撐品牌的關(guān)鍵力量，品牌的興衰與品類的興衰密切相關(guān)。只有走在消費者的前面，引領(lǐng)市場，引領(lǐng)消費者的意識，建立品牌期待，才是商家制勝的路徑。

三如何選擇企業(yè)品牌形象策劃公司

1.VI設(shè)計服務(wù)公司的服務(wù)資歷。單從設(shè)計角度來講，資歷并不重要，但VI設(shè)計導(dǎo)入是一項系統(tǒng)工程，如果沒有對企業(yè)的全面系統(tǒng)了解，是無法真正將VI設(shè)計導(dǎo)入項目做到位的。而對企業(yè)的全面系統(tǒng)了解，如果沒有豐富的設(shè)計實施經(jīng)驗，根本無從談起。先知品牌介紹在為企業(yè)進行VI設(shè)計導(dǎo)入服務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)了大量與理論有沖突的實踐結(jié)果，不斷修正和改善，才形成目前較為成熟和完善的服務(wù)體系和導(dǎo)入實施經(jīng)驗。

2.VI設(shè)計服務(wù)公司的優(yōu)秀案例。案例是最能說明問題的，一個優(yōu)秀的VI設(shè)計公司的案例一般都會非常豐富，而有很多設(shè)計公司可能一年也難得接一兩單VI設(shè)計項目，案例就顯得很單簿了。案例的量是一個方面，案例的成功也是很重要的一個方面，一般優(yōu)秀的VI設(shè)計服務(wù)公司都會有良好的口碑。

3.優(yōu)秀的VI設(shè)計服務(wù)公司要具備全方位的綜合能力。先知策劃介紹VI是CI中的一個組成部分，所以一個VI設(shè)計服務(wù)公司的能力全面與否直接決定這套VI系統(tǒng)設(shè)計導(dǎo)入規(guī)劃是否和企業(yè)戰(zhàn)略緊密切合。從某種意義上來說，VI的導(dǎo)入比設(shè)計更關(guān)鍵，只有將VI系統(tǒng)切切實實地導(dǎo)入到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，VI系統(tǒng)才會真正發(fā)揮相應(yīng)的效能。

4.VI設(shè)計服務(wù)公司要有豐富的導(dǎo)入經(jīng)驗。VI設(shè)計如果僅僅停留在紙面上，那么它不會對企業(yè)產(chǎn)生太大的助力，只有將VI切切實實導(dǎo)入實施到企業(yè)的各個環(huán)節(jié)，才能真正發(fā)揮強大的推動力。

5.VI設(shè)計服務(wù)公司要有自己的思想。一家沒有思想的公司不可能做出優(yōu)秀的作品，一家經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀VI設(shè)計導(dǎo)入公司，在為各種類型的客戶服務(wù)過程中，會有非常多的體會和發(fā)現(xiàn)，他們會善于取長補短，將各種經(jīng)驗揉合起來，會不斷提升自身的設(shè)計水準(zhǔn)。