隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一夜之間,幾乎國內(nèi)所有的企業(yè)都開始關(guān)注“品牌”。大到聯(lián)想,海爾這樣的跨國企業(yè),小到鎮(zhèn)上的香油作坊,無一例外。但是,品牌真的像我們所說的那樣威力無比嗎?是否有了品牌我們就可以一勞永逸,坐享其成?
很顯然,答案是否定的。只有好品牌與好團(tuán)隊(duì)兩者兼?zhèn)?,企業(yè)才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。
品牌為我們帶來什么?
首先,品牌是一個企業(yè)文化傳承的載體。說起“海爾”,消費(fèi)者就會想到“真誠到永遠(yuǎn)”,品牌與商標(biāo)相比較,多出來的不僅僅是知名度,更多的是內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)。
其次,品牌可以為我們帶來利潤,有時甚至只依靠品牌就可以創(chuàng)造一個奇跡??煽诳蓸饭臼鞘澜缰娘嬃掀髽I(yè),其在此行業(yè)可稱為知名企業(yè),知名品牌。也許在歷史的發(fā)展中公司會經(jīng)歷一些挫折,但是可口可樂企業(yè)憑借自己的品牌給產(chǎn)品增加了附加值。目前“可口可樂”這一世界名牌,可以說已發(fā)展到一個良好的階段。關(guān)于“可口可樂”曾經(jīng)有這樣一種說法,縱然可口可公司在世界各國的生產(chǎn)在一夜之間被大火摧毀,只要可口可樂這一品牌在,有可口可樂的密方在,很快又會形成可口可樂王國。
另外,品牌還是聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。有些時候消費(fèi)者購買某一產(chǎn)品的主要目的就是購買品牌。還是“海爾”的例子,很多時候,銷售人員只要介紹說“我是海爾的銷售人員”就足夠了,其他所有的一切都顯得有些多余,因?yàn)橄M(fèi)者早就知道“海爾”品牌傳達(dá)的是什么信息。
品牌與團(tuán)隊(duì)
品牌與團(tuán)隊(duì)都是企業(yè)的重要組成部分。
擁有一個好的品牌,可以使團(tuán)隊(duì)運(yùn)作做到事半功倍。作為一個擁有優(yōu)秀品牌企業(yè)的銷售人員,很多時候只是坐在辦公室里等購買者上門就夠了,但是這些人員所組成的團(tuán)隊(duì)是優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)嗎?也未必完全是這樣,他們的很大一部分成績來源于對品牌的擁有。同樣,也有很多不起眼的小品牌擁有的卻是很出色的團(tuán)隊(duì)。他們兢兢業(yè)業(yè),努力不懈。但是由于這樣或者那樣的原因,他們沒有建立良好的品牌,于是事倍功半。
品牌與團(tuán)隊(duì)是相輔相成的,只有好團(tuán)隊(duì)才能打造好品牌,擁有好品牌之后也必須有好團(tuán)隊(duì)對其進(jìn)行維護(hù),必須有好團(tuán)隊(duì)合理利用品牌資源。
好品牌與好團(tuán)隊(duì)兩者兼?zhèn)洌髽I(yè)才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。