隨著全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，品牌全球化是國(guó)際企業(yè)面臨的必然課題。而中國(guó)企業(yè)由于受傳統(tǒng)的小生產(chǎn)習(xí)慣的影響及地方保護(hù)主義的局限，只求在小范圍內(nèi)的市場(chǎng)份額，因而互相分割市場(chǎng)，區(qū)域名牌現(xiàn)象嚴(yán)重，難以形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?；谶@樣一種格局，中國(guó)企業(yè)品牌理念急需調(diào)整，其中最重要的就是放眼國(guó)際，使企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)全球化。這是品牌目標(biāo)全球化的著眼點(diǎn)，也是中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際的第一步。著名國(guó)際營(yíng)銷大師科特勒在《新競(jìng)爭(zhēng)》一書(shū)中指出：“日本企業(yè)在營(yíng)銷中最大的特色，就是將全球視為一個(gè)潛在市場(chǎng)，有這種胸襟和眼光，日本制造的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在世界各個(gè)角落，并逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)占有率?！蹦壳?，中國(guó)企業(yè)正逢中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的契機(jī)，這既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，日本的企業(yè)有許多值得我們借鑒的地方，目標(biāo)具有國(guó)際視野是其中的一條。
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