“中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”是由中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心和中國品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟共同主辦，在國家相關(guān)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下，一方面聯(lián)合全國數(shù)百家電視、廣播、報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢傳播媒體，另一方面聯(lián)合品牌專家、品牌機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)等權(quán)威單位和個人。整合多方資源，通過品牌甄選，品牌入圍，品牌公示，品牌訪談，品牌發(fā)布，品牌專題，品牌傳播等多種形式和內(nèi)容。旨在通過3-5年的時間，進(jìn)一步提升中國品牌企業(yè)的創(chuàng)新能力、以及在國內(nèi)國際的品牌競爭力，為政府決策者、企業(yè)管理者、品牌機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提供一個國家級品牌塑造和傳播的超級平臺。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和中國改革開放的深入，中國涌現(xiàn)出了大批行業(yè)品牌。一些品牌企業(yè)不僅逐漸主導(dǎo)了國內(nèi)市場，而且正不斷走向國際市場。中國目前也成為世界最大的出口國，正在由制造大國向品牌大國崛起，而中國要邁向品牌大國，中國品牌必須在世界知名品牌中占有一席之地。品牌形象代表國家形象，早在改革開放初期同志就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。十八大以來，總書記在外地考察時提出“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！薄叭齻€轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國品牌集群的戰(zhàn)略方針。

該活動的啟動正值“中國品牌全球宣言”五周年，是繼2010年上海世博會期間發(fā)起并在國內(nèi)外引起廣泛關(guān)注的“中國品牌全球宣言”后，又一次立足全國，面向全球的大型品牌宣傳推介活動。2010年5月16日，上海世博會期間，“中國品牌全球宣言”活動在北京啟動，以“誠信創(chuàng)新”、“節(jié)能減排”、“社會責(zé)任”等全球熱點問題為宣言的核心內(nèi)容，1000家年產(chǎn)值億元以上的企業(yè)將通過100家以上國內(nèi)外媒體，面向全球發(fā)布《中國品牌全球宣言》。目的是為進(jìn)一步樹立現(xiàn)代企業(yè)全球責(zé)任觀、打造中國品牌國際影響力。此舉在當(dāng)時被認(rèn)為是繼商務(wù)部“中國制造”廣告后，中國再次以官方名義推廣中國形象?！爸袊放迫蛐浴卑l(fā)布五年以來，我國各類企業(yè)對品牌方面的投入日漸加大，紛紛成立了專門的品牌建設(shè)部門，同時我國涌現(xiàn)出一大批自主品牌的大型企業(yè)，但是對于更多的中小企業(yè)來講，品牌建設(shè)僅僅停留在“打廣告”“喊口號”階段，距離走出國門，走向世界還有相當(dāng)大的距離。