“中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”是由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心和中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟共同主辦，在國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)指導(dǎo)下，一方面聯(lián)合全國(guó)數(shù)百家電視、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢(shì)傳播媒體，另一方面聯(lián)合品牌專家、品牌機(jī)構(gòu)、知名企業(yè)等權(quán)威單位和個(gè)人。整合多方資源，通過(guò)品牌甄選，品牌入圍，品牌公示，品牌訪談，品牌發(fā)布，品牌專題，品牌傳播等多種形式和內(nèi)容。旨在通過(guò)3-5年的時(shí)間，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌企業(yè)的創(chuàng)新能力、以及在國(guó)內(nèi)國(guó)際的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，為政府決策者、企業(yè)管理者、品牌機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人提供一個(gè)國(guó)家級(jí)品牌塑造和傳播的超級(jí)平臺(tái)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和中國(guó)改革開(kāi)放的深入，中國(guó)涌現(xiàn)出了大批行業(yè)品牌。一些品牌企業(yè)不僅逐漸主導(dǎo)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且正不斷走向國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)目前也成為世界最大的出口國(guó)，正在由制造大國(guó)向品牌大國(guó)崛起，而中國(guó)要邁向品牌大國(guó)，中國(guó)品牌必須在世界知名品牌中占有一席之地。品牌形象代表國(guó)家形象，早在改革開(kāi)放初期同志就指出“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國(guó)自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)”。十八大以來(lái)，總書(shū)記在外地考察時(shí)提出“中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！薄叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國(guó)品牌集群的戰(zhàn)略方針。

該活動(dòng)的啟動(dòng)正值“中國(guó)品牌全球宣言”五周年，是繼2010年上海世博會(huì)期間發(fā)起并在國(guó)內(nèi)外引起廣泛關(guān)注的“中國(guó)品牌全球宣言”后，又一次立足全國(guó)，面向全球的大型品牌宣傳推介活動(dòng)。2010年5月16日，上海世博會(huì)期間，“中國(guó)品牌全球宣言”活動(dòng)在北京啟動(dòng)，以“誠(chéng)信創(chuàng)新”、“節(jié)能減排”、“社會(huì)責(zé)任”等全球熱點(diǎn)問(wèn)題為宣言的核心內(nèi)容，1000家年產(chǎn)值億元以上的企業(yè)將通過(guò)100家以上國(guó)內(nèi)外媒體，面向全球發(fā)布《中國(guó)品牌全球宣言》。目的是為進(jìn)一步樹(shù)立現(xiàn)代企業(yè)全球責(zé)任觀、打造中國(guó)品牌國(guó)際影響力。此舉在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是繼商務(wù)部“中國(guó)制造”廣告后，中國(guó)再次以官方名義推廣中國(guó)形象。“中國(guó)品牌全球宣言”發(fā)布五年以來(lái)，我國(guó)各類(lèi)企業(yè)對(duì)品牌方面的投入日漸加大，紛紛成立了專門(mén)的品牌建設(shè)部門(mén)，同時(shí)我國(guó)涌現(xiàn)出一大批自主品牌的大型企業(yè)，但是對(duì)于更多的中小企業(yè)來(lái)講，品牌建設(shè)僅僅停留在“打廣告”“喊口號(hào)”階段，距離走出國(guó)門(mén)，走向世界還有相當(dāng)大的距離。