金明老師認(rèn)為:品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。優(yōu)秀品牌是國(guó)家的響亮名片和寶貴財(cái)富,優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代,是否擁有一大批知名品牌,在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。
對(duì)于中國(guó)中小企業(yè)未來(lái)的品牌發(fā)展之路,我們需要懂得以下幾點(diǎn):
一是以質(zhì)量提升中國(guó)品牌。質(zhì)量好不好,從來(lái)就是消費(fèi)者選擇的重要標(biāo)尺。堅(jiān)持高品位、高質(zhì)量,是品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)。中國(guó)品牌要獲得更大的影響力,必須堅(jiān)持以質(zhì)取勝,精益求精,從數(shù)量導(dǎo)向轉(zhuǎn)為質(zhì)量導(dǎo)向,把質(zhì)量過(guò)硬作為企業(yè)的價(jià)值追求,全方位展示“專精特新”的良好品牌形象,發(fā)揮品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)作用。
二是以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌?!拔└母镎哌M(jìn),惟創(chuàng)新者強(qiáng)”。新常態(tài)下,既要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,特別是通過(guò)自主創(chuàng)新掌握核心技術(shù),又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新,拓寬品牌發(fā)展空間。許多互聯(lián)網(wǎng)公司的成功,就在于運(yùn)用了新的商業(yè)模式。同時(shí),要推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制,切實(shí)提高中國(guó)品牌的含金量,增強(qiáng)品牌的不可替代性。
三是以開放鍛造中國(guó)品牌。要進(jìn)一步擴(kuò)大雙向開放,將國(guó)際知名品牌及其研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、人才引進(jìn)來(lái),讓國(guó)內(nèi)品牌在學(xué)習(xí)中成長(zhǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)中提高;同時(shí),鼓勵(lì)中國(guó)品牌更多更快更好地走出去,到全球市場(chǎng)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、主動(dòng)對(duì)標(biāo),從而找差距、補(bǔ)短板、謀超越,在更高層面強(qiáng)身健體。
四是以文化涵養(yǎng)中國(guó)品牌。文化是品牌的靈魂,沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深,民族民間文化豐富多彩、絢麗多姿。做大做強(qiáng)中國(guó)品牌,就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合起來(lái),讓中國(guó)產(chǎn)品植入中國(guó)文化元素和文化基因,讓中國(guó)品牌更具中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)韻味。